“三招搞定糖尿病”“來預約針灸，可根治白內障”“點擊直播間鏈接，領取定制中藥”……某些社交平臺上，一些所謂的“網紅醫生”，有的打著科普的幌子嚇唬病人、推銷“神藥”；有的打著祖傳的旗號，自稱包治百病、無所不能；有的號稱專家權威，擦邊色情、收割流量……
這些“網紅醫生”，以治病救人之名，行流量變現之實，坑害患者、玷污醫衛行業聲譽、敗壞網絡生態環境，需要下猛藥治治他們的流量沉疴。
記者在某社交平臺看到，一名自稱“某醫院內鏡中心主任”的網絡博主，把很多人常見的胃脹、反酸癥狀說成是“很危險”，馬上就有性命之憂。
另一名博主在直播間推銷一款治療失眠的“神藥”，宣稱“醫院不讓說，今天我破例公開”，藥效好得“白天不要吃，怕你睡不醒”。
記者根據名稱搜索，發現其所謂治療失眠的“神藥”，不過是一種保健品。而且這名“神醫”在直播間售賣的價格，比網絡藥店高出不少。
另一名網絡博主自稱“疼痛科專家”，平臺認證里頭銜一大串。當記者點擊進入其“線上問診”頁面，幾句話之后就開始勸導記者掏錢買藥。
這些活躍的“網紅醫生”，自稱“專業醫生”或“祖傳中醫”，說自己治愈過多少“疑難雜癥”，既不用望聞問切，也不用儀器檢查，就斷言患了什么病，向網民售賣各種“神藥”。
個別“網紅醫生”賬號還以所謂科普的名義，大講“男科”“婦產科”“泌尿科”“肛腸科”，擦邊軟色情，收割流量，污染網絡風氣。
這些“網紅醫生”，有些是注冊的真醫生，有些只是在醫院上班的護士或技師，更多的則是冒牌貨、假醫生。但在網絡平臺上，這些人身上穿著白大褂，嘴里飆著醫學名詞，是不是名副其實的專業醫生，普通網民難以分辨。
互聯網診療活動，國家嚴格實行準入管理。根據《互聯網診療管理辦法（試行）》等文件，只有具有相關資質并獲主管部門審核的醫療機構，才可以開展互聯網診療。具有行醫資格的醫師，需要所執業注冊的機構同意，才能開展互聯網診療活動。
國家市場監督管理總局2023年發布的《互聯網廣告管理辦法》明確規定，禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。
對照這些規定，不少所謂的“網紅醫生”的行為，明顯涉嫌違法違規。
對于具有行醫資格的“網紅醫生”來說，很多人將科普與問診、治療混為一談，名義上是在科普，實際上是在問診和治療，甚至在直播中夸大其辭向網友推銷藥物或保健品，已經涉嫌違反《互聯網診療管理辦法（試行）》和《互聯網廣告管理辦法》的相關規定。
對于只是護士、技師的“網紅醫生”來說，由于并不具有網絡問診、治療資格，在網上開展實質性的診療活動，不僅涉嫌違反互聯網診療活動有關規定，還明顯超出專業職能范圍，有滑向“非法行醫”的危險。
對于冒牌的“網紅醫生”來說，打著科普或養生的旗號，蹭醫生的流量帶貨牟利，則涉嫌坑蒙拐騙，給消費者身體健康、生命安全帶來極大隱患。
不論是“真醫生”的違規互聯網診療行為，還是“假醫生”的招搖撞騙、偽科普直播，都離不開利益驅使，讓原本救死扶傷的神圣職業，變成坑害群眾的流量密碼。
整治“網紅醫生”流量沉疴，是規范互聯網診療活動、維護行業正常秩序的基本要求，更是守護廣大醫護人員名譽形象、呵護億萬群眾生命財產安全的重要保證。
國家衛健委近來表態，一些“網紅醫生”的行為嚴重違反互聯網診療管理和廣告管理的相關法律法規，將加大互聯網健康科普亂象的整治力度。
明確科普與問診有別，持續開展整治管理。引導網絡醫生強化自律，嚴格規范個人網絡行為，不能借科普的名義問診，也不能為了利益夸大患者病情，更不能借醫生的名頭高價帶貨。
相關社交平臺不能奉行“流量至上”。要完善醫療健康類賬號的身份審核，別讓“平臺認證”走過場，淪為行騙者的道具“招牌”；進一步優化算法，強化內容審核，堅決封堵假冒醫生變相發布違規內容，決不為坑人牟利的視頻傳播提供便利。
市場、網絡等行業管理部門也要加強協同，對醫學相關短視頻和網絡直播加強監督，嚴查借科普之名行互聯網診療之實，堅決剎住借醫生名義坑害群眾利益的“網紅醫生”亂象。
順應網友對生活質量和健康醫學知識日益增長的需求，進一步推進優質醫療資源擴容下沉和均衡布局，加大權威網絡醫療科普建設力度。只有讓真科普、真診療的“苗”更加健壯，“網紅醫生”亂象的“草”才會枯萎消失。
策劃：令偉家
統籌：何險峰、李代祥、劉雅萱
記者：姜偉超、張玉潔
題圖漫畫：潘紅宇
（責任編輯：蔡文斌）
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