近期，江蘇、甘肅等地市場監管部門向社會公布了一批違法廣告典型案例，其中多起涉及網絡販賣虛假 “神藥”。
在這些案例中，一些不良經營主體帶貨普通食品或保健品時，把這些普通食品或保健品吹噓成能治療各種疾病的“神藥”，誘導消費者花重金購買。一些上當的消費者輕則錢財受損，重則耽誤治療加重病情，甚至因此喪失了生命。
網絡虛假“神藥”，損害廣大網民的財產安全，擾亂市場的正常秩序，更危及消費者的生命健康，必須嚴厲打擊！
江蘇市場監管部門公布的案例中，蘇州某公司在電商平臺銷售益生菌粉固體飲料時，在宣傳中濫用兒童、女性、老人的形象圖片，聲稱“老人、孕婦、兒童都能飲用”，還標榜該商品是“專注兒童營養補劑”“兒童專用菌株”，具有調節腸道菌群、幫助消化、潤腸通便、提高免疫力等諸多神奇功效。然而，經有關部門查明，該商品僅為普通固體飲料，該公司無法提供商品功效的證明材料，構成發布虛假廣告行為。
甘肅慶陽市場監管部門2024年6月公布的一起案件同樣令人憤慨。蒙某通過網絡直播帶貨一種普通食品“降三本草包”，卻宣稱它具有降血壓、降血糖、降血脂的功效。憑借這些虛假宣傳，短短幾天，這款“神藥”就賣出了1200多單，銷售額達12萬多元。
除了上述已經查處的案例，更多販賣“神藥”的網絡直播間還未受到查處。
有的宣稱所賣商品“可修復腦細胞”“治療老年癡呆”，有的吹噓可以治愈基因疾病，還有的夸口“包治百病”。
市場監管部門查明，這些所謂“神藥”，大多只是普通食品，有些屬于“三無”保健品，根本沒有治病功能。
如某些網紅宣稱“具有降糖療效”的“神藥”，就是苦瓜；能“包治百病”的神奇藥粉，其實是琥珀粉；可“清理血管淤積”的“神藥”，主要成分是大麥苗；能“治療惡性腫瘤”的“散結因子復合片”，不過是姬松茸、枇杷、羅漢果做成的復合壓片糖果。
2023年，全國市場監管部門共查處“神醫”“神藥”廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元。2024年，相關部門繼續開展民生領域廣告監管專項行動。
在嚴查嚴打的高壓態勢下，為了逃避監管、讓消費者下單購買虛假“神藥”，一些網絡主播可謂絞盡腦汁、套路頻出。
有的以講課為誘餌。一些網紅打著養生課堂的旗號，將網友引入網絡直播間，先講解一些慢性病防治知識來贏得網友信任，再進行“神藥”推銷，甚至以換積分、領紅包等小恩小惠引觀眾入坑。
有的以“演戲”為幌子。一些直播間搭建醫院場景，請人假扮醫生、患者，讓偽專家為“神藥”背書。還有的編排調解家庭糾紛的苦情戲來推銷“神藥”。
有的以情感為攻勢。在直播間里，有些主播面對老年網友放大“健康焦慮”“空巢焦慮”，披著“安慰”“陪伴”的外衣，哄騙老年網友花錢買“藥”。
我國食品安全法明確規定，涉及食品的廣告，“應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能”。廣告法也規定，“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能”。
那些無良網絡主播對此心知肚明。在直播中，他們或者用背景板寫上“包治百病”“特效神藥”等顯眼字樣，或者口播時用“小白片”代指所賣商品“神藥”，用“針針”代指胰島素，以此來規避平臺的監督審核。
虛假“神藥”，害人不淺，亟須多管齊下開展整治，大力凈化市場環境。
市場監管部門需從源頭端開始治理，加強執法檢查，嚴防“三無”保健品流入市場，變身直播間里的坑人“神藥”。
網絡平臺承擔著消費者“守門人”的角色，理應持續加大投入，不斷升級技術手段，強化審核管理，肩負起應該承擔的社會職責。加強“神醫”“神藥”虛假廣告專項整治，嚴剎直播間販賣虛假“神藥”亂象，絕不能讓網絡平臺成為違法違規行為的溫床。
消費者也要增強防騙意識，擦亮眼睛，保持警惕和理性，有病到正規醫院，買藥上正規平臺，這樣才能避免上當受騙，守護身心健康。
記者：李亞楠
題圖漫畫：潘紅宇
（責任編輯：蔡文斌）
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