一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品?！笔巧虡?；多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標……
一些企業在商標上“玩文字游戲”誤導消費者
“心機商標”屢屢被“罵上”熱搜，輿論壓力下，有企業已開始整改
工人日報訊(記者楊召奎)多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標；德子土雞并非傳統意義上的土雞，“德子土”是商標；一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品牛”是商標……《工人日報》記者日前采訪發現，一些企業為了吸引眼球，在商標上玩起了文字游戲誤導消費者，引發公眾質疑。
近日，有網友發視頻稱，白象多半袋面中的“多半”實際上是商標，質疑該企業涉嫌在宣傳上“玩文字游戲”誤導消費者，相關話題迅速沖上微博熱搜。
天眼查知識產權信息顯示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之間申請注冊“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標，國際分類為方便食品，當前部分商標已成功注冊。
6月4日，白象食品股份有限公司在社交平臺發布聲明稱，“多半”商標申請注冊的初心是為了與常規分量產品做區分，便于消費者選購。如因此給消費者造成誤解，該公司誠摯地表示歉意。該公司還表示，后續將盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解。
除了白象多半袋面之外，今年5月，有網友發現，三德子直播間宣傳的德子土雞，“德子土”為商標，疑似誤導消費者。對此，涉事企業品牌部負責人對媒體表示：“在3月的時候，我們品牌自查發現可能存在有爭議的情況，及時進行了整改。4月初，公司已經對所有包裝進行了更新，取消了舊版中‘德子土雞’字樣，并且在事件發生后，主動向相關部門提交申請注銷‘德子土雞’商標?！?/p>
此前，還有媒體報道，山里來的土雞蛋中的“山里來的土”、壹號土豬肉中的“壹號土”、千禾0醬油中的“千禾0”、一品牛肉干中的“一品?！?，均為商家注冊的商標。這些商標被網友戲稱為“心機商標”，屢屢被“罵上”熱搜。
對此，中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，根據消費者權益保護法第二十條的規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。如果企業利用商標及包裝宣傳誤導消費者，則涉嫌侵犯消費者的知情權和選擇權。
陳音江認為，根據商標法相關規定，商標注冊人享有商標專用權，有權在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上使用注冊商標，但權利行使應以“不誤導消費者”為底線。在消費者對“心機商標”容忍度越來越低的情況下，企業在商標上“玩文字游戲”得不償失。企業與其追求短期營銷利益，不如修煉內功，不斷提升商品品質和服務水平，這樣才能實現長遠發展。
（責任編輯：梁艷）
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