“每次去商場，孩子總是盯著盲盒玩具區，不肯走開。前天他又偷偷拿出積攢的59元零花錢，興高采烈地挑了一個‘吾皇和巴扎黑日常系列’盲盒。回家拆開一看，不是喜歡的那款，委屈得都快要哭了！”4月6日，省城市民王燕無奈地向記者說起了孩子拆盲盒的事。在她看來，買盲盒不僅上癮，而且物非所值，但孩子喜歡，這讓她很費解。
記者走訪省城部分中小學門口的文具店發現，盲盒已經成為一個玩具銷售品類，價格挺高，銷售很火，頗受學生歡迎。在省城多家大型商場內、玩具店專設有兩到三個盲盒銷售柜臺，品種豐富，價格從39元到79元不等，許多網紅款人偶都在其中。許多電影院和商場走道內，放置有盲盒自動售賣機，吸引不少消費者駐足體驗，多位年輕消費者表示，出于好奇心購買，就是想知道里面究竟有什么好玩的獎品，就試試運氣。
盲盒為什么受歡迎？玩具店店員解釋，盲盒里面通常裝的是孩子們喜歡的動漫、影視作品的衍生產品，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么，而且特設了隱藏款，有賭運氣的成分。如果打開是想要的，將會收獲如愿以償的快感，如果打開不是想要的，許多人會選擇再買一個。一個系列的盲盒，往往有十幾個玩偶才能集齊，孩子們喜歡買盲盒，主要是受到集齊全套的誘惑。
“其實盲盒售賣機走紅，和夾娃娃機是一個道理。就是以不確定的方式向消費者出售商品。那種以小博大‘賭’的心理，每個人都有。”40歲的張歡說，春節期間，他本想帶著家里的兩個孩子在食品街閑逛，不承想，卻被一家夾娃娃店徹底吸引了。每隔兩周他都要帶著孩子去夾娃娃店里“廝殺”一回。他笑稱，夾娃娃店里，像他這樣的大人消費群體，并不在少數，玩起來比孩子們還瘋狂。明知道不好夾，還是愿意一次次來玩，心里總在想，萬一夾中了呢！
“一個普通的玩具人偶，單賣最多20元，但放到盲盒里，價格就飆升到50元至70元。我認為這種價格是不合理的。”許多家長擔心，喜歡買盲盒的學生群體，自身并不具備經濟能力，把父母給的零用錢用在購買盲盒上，勢必造成浪費，還養成了不好的花錢習慣。
據了解，盲盒概念的起源大約來自日本的福袋，至少可以追溯到20世紀80年代，甚至國內也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產品，但盲盒還是在近兩年才真正火爆成一種普遍的經濟現象。盲盒產品的IP屬性可分為設計師原創IP、卡通形象IP以及衍生IP三類，其中能夠持續識別并簽約優質設計師原創IP也是盲盒企業的核心競爭力之一，我國玩具行業與IP授權行業均處于高速發展階段，IP類玩具市場需求不斷擴大，目前處于快速擴張的紅利期。盲盒銷盒火熱，也就不足為奇了。
“不可否認，購買盲盒是一種緩解壓力，收獲快樂的方式，但前提是要理性消費，避免掉進成癮和賭博的陷阱里。”專家建議，“青少年群體容易為盲盒上癮，提醒大家，可以為了興趣消費，為快樂買單，但更要理性消費。”
本報記者閆杰
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