又是一年春來到，在花滿枝頭的樹下搭起帳篷，和家人朋友聊天野餐，看孩子們嬉戲跑跳……這樣的場景，是否已讓我們春心萌動？事實上，近幾年，露營已成為現代都市人投入大自然懷抱最方便快捷的方式。
4月，春暖花開，太原民眾對露營的熱情也逐漸高漲，近日山西晚報記者在專業運動品賣場和多個商圈看到，購買露營用品的消費者不在少數，商家也緊跟掀起一波商品營銷潮，專業露營營地也迎來一批又一批躺在帳篷中享受休閑時光的露營者。伴隨著氣溫升高，“露營經濟”正成為民眾新的消費熱點。
露營裝備熱銷 品類繁多價位區間大
4月9日，山西晚報記者在晉中榆次區天美杉杉奧特萊斯某專業運動品店內看到：戶外用品專區里，露營用品占據了貨區一多半的位置，涵蓋宿、食兩項基本需要——大到帳篷、睡袋、折疊桌椅，小到餐具、鍋具、露營燈，五六十款露營用品讓人眼花繚亂。該門店戶外用品區的店員介紹，從3月下旬開始，購買露營用品的人就逐漸多了起來，相關產品的銷售額也隨著天氣的回暖日漸走高。
去露營，最核心的裝備就是帳篷。山西晚報記者看到，店里展示的4款帳篷，根據可容納人數、品牌、材質等不同，價格從300多元到上千元不等。其中，一款設有兩個“臥室”和一個“客廳”，可容納6人的充氣式帳篷售價1788元，一款可容納3人的簡易帳篷售價為368元。不同價位的帳篷，對應不同的消費人群和露營需要。店員介紹，相比容納5人至6人的大帳篷，能容納2人至3人的帳篷銷量更高，“容納人數少的帳篷相對搭建更容易，比如簡易露營帳篷，就是主打‘2秒快開’這個賣點，往地上一放無需繁瑣的搭建就能使用，經濟又快捷。這對只是偶爾出門，露營環境也不復雜、不需要過夜的消費者來說很有吸引力。”
還有一部分戶外運動愛好者對大型帳篷則情有獨鐘。山西晚報記者注意到，一位男士在店里各個款式的帳篷中徘徊了很久，精挑材質、細看支架，又將帳篷的各個參數進行比較。他告訴山西晚報記者，他和朋友們每年都會去太行山深處徒步旅行，因此對露營用品的質量要求很高。“晚上在山里住，帳篷的防風防水性能、輕便度、舒適度、遮光度都需要考慮。此外，露營用品也需要備齊。我目前的露營裝備加起來花了近萬元，但帳篷已經用了兩三年了，今年想在出發前換個新的。”他說。
目前，太原市很多戶外用品店迎來銷售高峰，準備去露營而采購裝備的消費者絡繹不絕。解放南路上，約一半的運動品牌店出售露營用品。一家店鋪的銷售人員介紹，今年的產品銷售情況要比前兩年好很多，“不僅是銷售額上去了，大家的消費時間也提前了，以前4月份才進入消費旺季，今年3月底就感覺消費勢頭已經上來了。我們店的戶外桌椅、燒烤架和吊床是賣得最好的幾款產品，尤其是戶外椅和吊床，幾乎每個露營的家庭都會購買。”
商圈緊跟熱度 不斷擴大露營產品外延
露營休閑方式不僅是一種綠色健康的生活方式，其就近、便利出游的形式，也成為旅游休閑的新載體。商家也抓住露營季的消費時機，不斷擴大露營產品的外延，將商品融入使用場景中，激發消費者更強的購買欲。
4月初，太原市小店區商圈管委會就緊抓“露營經濟”消費節令，整合區內七大商圈露營消費資源，推出“小店商圈春日露營季”系列主題購物活動（以下簡稱“主題購物活動”），從服裝、鞋帽、器材、食材等與露營有關的商品入手，吸引消費者。
10日，山西晚報記者在長風街沃爾瑪超市看到，店內特意辟出一塊場地，布置為露營專區——速食產品、啤酒飲料、休閑零食、簡易餐具等露營可以用得上的商品，都被集中放置，方便顧客挑選。隨后，山西晚報記者在茂業天地四層的運動品牌銷售區看到，各商家將防曬衣、登山褲、遮陽帽等商品擺在顯著位置，銷售人員用“可以在戶外運動時穿著”“露營時防曬效果很好”這樣的營銷話術向消費者介紹產品。
11日，山西晚報記者采訪了小店區商圈管委會主任趙玉霞。據她介紹：此次主題購物活動，覆蓋到小店區內七大商圈，“我們結合露營休閑方式的特點，囊括服飾、露營裝備、外帶食品、數碼產品、汽車等一系列的產品，全鏈條、全方位、全要素地進行營銷推廣。參與此次主題購物活動的商家有一百多家。”4月初，主題購物活動便吸引了大量消費者的目光，這讓原本計劃持續1個月的活動延長至5月底結束。
趙玉霞說：“現在，大家對露營這樣的戶外活動參與熱情很高，消費也水漲船高，商家愿意做這樣緊跟消費需求、契合應用場景的營銷推廣活動。我們的主題購物活動就是從人們春季露營的現實需要入手，釋放更多的消費潛能、激發更大的消費活力。”
在線下進入露營消費旺季前，線上露營用品銷售已提前啟動，搶占了一波市場份額。3月20日，淘寶某大牌主播開啟“春風正好一起露營”直播銷售，涵蓋從帳篷到戶外投影儀等休閑產品，再到防曬衣等服裝鞋帽近百個品類的直播銷售。從目前看，線上露營消費熱度還在持續升溫，在淘寶熱搜榜上，野餐防潮墊、黑膠帳篷等接連登榜位居熱搜前十，其中上周有關帳篷的熱搜同比增長245%。
露營營地迎客 特色活動更豐富
作為最受普通人歡迎的戶外運動之一，露營的參與人數與消費人數一直居于其他傳統戶外運動前列，要比冰雪、騎行、垂釣、徒步等更普及。2022年，文化和旅游部、自然資源部等14個部門聯合發布《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，鼓勵做大做強露營旅游休閑上下游產業鏈。
根據行業權威機構數據顯示：2022年，我國露營經濟核心市場規模已經達到1134.7億元，預計到2025年，將達到2483.2億元，帶動市場規模達到1.44萬億元。4月9日，山西晚報記者從馬蜂窩平臺提供的數據中看到：今年3月以來“露營”相關熱度同比漲幅高達115%，其中“露營營地”熱度上漲350%，“露營攻略”熱度上漲270%，“露營玩法”熱度上漲230%。露營+賞花、露營+劇本殺、露營+現場音樂、露營+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗。
山西晚報記者調查發現，太原市尖草坪區、晉源區都開設專業的露營營地，其中一些營地在3月已經開營，還有一些到4月底開始營業。這些露營營地以帳篷租賃為主要營收模式，并提供燒烤等餐飲服務。以晉源區一家露營營地為例，其主打“0裝備懶人輕奢露營”，租賃帳篷的價格從699元到999元不等，可容納人數在10人至15人，其中有很多特色帳篷可供挑選，比如樹屋帳篷、奧特曼帳篷等。此外，營地提供的燒烤、酒水有三四十種，價格也比較親民。10日，該營地工作人員告訴山西晚報記者：“營地有20多個帳篷，本周六所有帳篷已經預約滿了，周日只剩少量帳篷沒有預訂。營地里也可以過夜，需要每人另外收費80元。一般來我們這里的年輕人居多，也有很多帶著孩子、寵物一起來過周末的家庭。”
此外，絕大多數營地設有露天電影放映、點篝火、歌手駐唱等免費露營氛圍服務。同時，不同的營地還會根據自身場地條件，設置有扔飛盤、劃船、撕名牌、拔河、劇本殺、狼人殺、K歌等更加豐富的露營活動項目。
山西晚報記者 張潔 實習生 沈明珠
（責任編輯：梁艷）
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