中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長(zhǎng)7.9%；今年3月，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為30億美元，同比增長(zhǎng)6.4%。
小小玩具何以“硬控”消費(fèi)者？玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？
IP賦能激活新增長(zhǎng)極
當(dāng)前，IP與玩具結(jié)合，賦予產(chǎn)品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢(shì)明顯。
走進(jìn)廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司展廳，由積木搭建起的“創(chuàng)意王國(guó)”里，處處能見(jiàn)大熱IP的身影。
“我們通過(guò)一個(gè)個(gè)刻有中國(guó)文化印記的IP內(nèi)容切入不同的消費(fèi)圈層，打造有特色的積木品牌。”森寶文化聯(lián)合創(chuàng)始人林澤哲說(shuō)，在IP戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，公司近些年?duì)I收年均增長(zhǎng)約10%，去年整體營(yíng)收規(guī)模約5億元。
記者走訪潮玩聚集區(qū)發(fā)現(xiàn)，熱門(mén)IP正成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)火輪”。將潮流藝術(shù)作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業(yè)創(chuàng)新玩具產(chǎn)品的重要方式。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。
AI重塑玩具產(chǎn)業(yè)生態(tài)
隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場(chǎng)景之一。當(dāng)前，在AI玩具市場(chǎng)已有眾多創(chuàng)業(yè)公司涌入，F(xiàn)oloToy、億家億伴等均推出了相關(guān)產(chǎn)品。不少AI玩具集成語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，已從簡(jiǎn)單的互動(dòng)玩具進(jìn)化為能夠提供教育、娛樂(lè)等功能的智能設(shè)備，一些甚至還有外語(yǔ)練習(xí)等功能。
有報(bào)告顯示，AI玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已明顯超越傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2030年全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望超350億美元。
新技術(shù)帶來(lái)新市場(chǎng)，也面臨新挑戰(zhàn)。
“AI玩具是否會(huì)收集用戶(hù)信息”“孩子的行為習(xí)慣、聲音等數(shù)據(jù)如何保護(hù)”“如何避免過(guò)度依賴(lài)AI玩具”……一些家長(zhǎng)向記者表達(dá)了對(duì)AI玩具的擔(dān)憂(yōu)。
受訪專(zhuān)家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準(zhǔn)確交互的同時(shí)提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，需要業(yè)界深入探索，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也要盡快完善。同時(shí)，家長(zhǎng)也要引導(dǎo)孩子正確、適度使用AI玩具。
提供更多好產(chǎn)品
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群化特征，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
在“玩具之都”汕頭澄海，每年設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)玩具超30萬(wàn)款、平均每天超1000款新產(chǎn)品面世。廣東群宇互動(dòng)科技有限公司副總經(jīng)理王睦彬介紹，公司聚焦人工智能大模型應(yīng)用與智能硬件創(chuàng)新，除了推出自有產(chǎn)品外，還同10家玩具企業(yè)合作，通過(guò)共享AI技術(shù)的模式，合力進(jìn)行玩具研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
“目前，玩具產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)的技術(shù)賦能、文化賦能、跨界合作等特點(diǎn)愈加明顯。”中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)要繼續(xù)加強(qiáng)原創(chuàng)IP的培育與保護(hù)、深化跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合、提升產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平等，為消費(fèi)者提供更多好產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（據(jù)新華社北京電記者張辛欣、胡林果、周圓）
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