在消費市場迭代升級的浪潮中，“首店經濟”正成為撬動城市商業活力的新支點。隨著消費需求日益多元，這一新興業態不僅重塑著商業場景，更成為城市魅力的閃亮名片。
五月下旬，太原萬象城西廣場的限時商業空間“理想群島”驚艷亮相。12家風格前衛的主題店鋪構建出沉浸式消費場景，迅速引發年輕消費群體打卡熱潮。6月8日周末，這片“島”上人流如織，店內店外人氣高漲。香氛品牌馥生六記的“買香氛送蠟燭”活動展位前簇擁著眾多年輕女孩，店員在忙碌中透露著欣喜：“好些熱門香型已售罄。”這片“群島”展現出如此熱力，除了場景營造的巧思，更深層的引擎在于對“首店經濟”的精妙布局。
所謂“首店”，即在某一區域首次開設的店鋪，它不僅代表著品牌的創新與擴張，更是商業文化傳承與發展的生動體現。當這些具有獨特魅力與創新基因的首店匯聚，便催生出了“首店經濟”這一充滿活力的商業形態。
作為區域消費的熱門地標，太原萬象城在“首店經濟”的運用上堪稱典范，不少品牌的我省首店都由該商場引入。
據介紹，本次進駐理想群島的12家店鋪，萬象城搭建了三個層級的首店矩陣，從而生發出強大的商業吸引力。3家北方首店加3家華北首店成為項目的流量引擎，憑借其在較大區域范圍內的首次亮相，迅速吸引了廣泛的關注；4家山西首店則緊密結合屬地特色，強化了與本地消費者的連接，滿足了山西消費者對獨特消費體驗的需求；2家精選寶藏品牌店鋪更是獨具先鋒氣質，塑造了項目的先鋒形象，為追求個性與創新的消費者提供了專屬空間。這種梯度組合、定位精準的首店矩陣，成功激活了城市消費活力，成為省城商業市場的新亮點。
近年來，“首店經濟”在全國范圍內蓬勃發展，成為各地推動消費升級、提升城市商業能級的重要抓手。中國連鎖經營協會2024年報告顯示，優質首店能為商場帶來周邊品牌23%的銷售提升，這一數據直觀地展現了“首店經濟”對消費的強大帶動作用。
在我省，眾多商業項目積極探索，“首店經濟”同樣呈現出良好的發展態勢。
前有重新開街的太原鐘樓街，大力推進“首店經濟”“假日經濟”“夜間經濟”，吸引了眾多游客前來游玩。據悉，鐘樓街日均客流量在工作日達3萬人次，周末、節假日高達6萬人次，高峰期可達8萬人次。后有小店區作為省城現代新型商業商務中心和區域消費中心的核心區域，積極推動“首店經濟”發展。2024年，小店區七大商圈煥新開業店鋪277家，累計引進首店137家，其中全國首店6家，華北首店17家，山西首店62家。這些首店涵蓋了餐飲、服飾、文化娛樂等多個領域，為消費者帶來了全新的消費體驗，也為區域商業發展注入了新的活力。
“首店經濟”為城市消費帶來了活力，但不應止于“第一家店”。
入駐理想群島第一季的戶外服裝、用品品牌mont·bell的負責人介紹，他們不只是戶外品牌的引入人，也是戶外活動的愛好者，更希望通過品牌與客戶群建立聯系，深入挖掘戶外活動在地文化，為戶外愛好者打造與專業活動有更多關聯的體驗。
的確，曇花一現的“網紅打卡地”不是區域消費需要的“首店效應”，而打造有魅力、有黏性的“消費目的地”，才是形成城市“商業新引擎”的關鍵。
首發經濟是企業通過發布新產品、新品牌、推出新業態、新模式等創新成果，帶動消費提質增量，促進區域與產業聯動創新，符合高質量發展要求的新經濟形態。涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心、再到設立企業總部的鏈式發展全過程。首發經濟作為新經濟時代的重要標志，具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。
“首店經濟”只是城市商業創新的起點，而非終點。當消費升級進入深水區，從“首店”向“首發”的戰略轉型已成必然。這種轉變將商業競爭提升到創新生態培育的維度，既是培育新質生產力的關鍵路徑，也是城市實現高質量發展的戰略選擇。未來，只有構建起“首店奠基—首發增值—總部扎根”的完整創新鏈，才能真正實現商業市場的高質量發展。
本報記者安曉奕
（責任編輯：梁艷）
晉公網安備 14090202000008號 
