在8月22日召開的國務院常務會議上，一項關于體育產業(yè)的重要議題引發(fā)廣泛關注：本次會議研究釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見。
會議指出，發(fā)展體育產業(yè)和體育消費是落實擴大內需戰(zhàn)略的重要內容。要增加體育產品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強化產業(yè)要素支撐，提升服務保障水平，培育體育產業(yè)增長點，加快構建現代體育產業(yè)體系。要激發(fā)體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。要更加注重調動市場力量推動體育產業(yè)發(fā)展和消費規(guī)模擴大，提高體育經營主體活力，推動體育產業(yè)高質量發(fā)展。
“將體育消費明確定位為‘落實擴大內需戰(zhàn)略的重要內容’，這一政策信號的釋放并非偶然，而是基于中國體育產業(yè)蓬勃發(fā)展的現實基礎和巨大增長潛力的戰(zhàn)略判斷。”中國社會科學院社會學研究所助理研究員李闖在接受《證券日報》記者采訪時表示，體育消費產業(yè)關聯效應顯著、發(fā)展空間廣闊，有望成為拉動內需的“潛力股”。
據國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇此前介紹，“十四五”以來，我國體育產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年全國體育產業(yè)總規(guī)模已經達到3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達到1.49萬億元。與此同時，體育產業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占GDP的比重達1.15%，向成為支柱性產業(yè)的目標更進一步。
從年內來看，“村超”“蘇超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動在促消費方面所取得的效果均有目共睹。
據楊雪鶇介紹，今年上半年，河北、浙江、福建等七地一共監(jiān)測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴大內需方面發(fā)揮了重要作用。
在李闖看來，當前，體育消費成為消費市場潛力板塊有其深層的發(fā)展邏輯。從需求側看，隨著居民消費結構向發(fā)展和享受型消費升級，體育消費正好契合這一趨勢。另外，人口老齡化和健康意識的提升，也進一步推動了體育消費需求。從供給側看，體育產業(yè)供給能力也在不斷提升，產品和服務質量的持續(xù)改善也為體育消費增長提供了有力支撐。從國際經驗看，發(fā)達國家體育產業(yè)發(fā)展都經歷了從制造向服務、從觀賞向參與、從單一向融合的轉型過程。目前，我國體育產業(yè)正處于這一轉型的關鍵期，政策支持和市場力量驅動有望推動產業(yè)實現快速發(fā)展。
盡管我國體育消費市場潛力巨大，但蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時也提出，目前，我國體育消費市場也存在著高品質體育賽事和體育用品供給相對短缺等問題，需要通過政策引導來進一步激發(fā)消費潛力，促進體育產業(yè)高質量發(fā)展，更好滿足群眾消費升級需求。
付一夫建議，未來，監(jiān)管部門既要通過豐富賽事供給，提升品牌賽事影響力；還要持續(xù)完善體育產業(yè)體系，降低市場準入門檻，鼓勵社會力量投入，培育自主品牌賽事，提升賽事運營專業(yè)化水平；同時，要加強體育標準化建設，規(guī)范市場秩序，優(yōu)化消費環(huán)境。此外，還可以利用金融支持創(chuàng)新產品，如開發(fā)體育產業(yè)專項貸款、設立產業(yè)投資基金等，保障體育企業(yè)融資需求，不斷挖掘體育產業(yè)新增長點。
據楊雪鶇日前透露，下一步，國家體育總局將研制推動賽事經濟的政策文件，進一步豐富賽事供給、提升賽事品牌影響力、強化賽事與產業(yè)的協調聯動，推動賽事成為激活消費、拉動經濟和提升形象的“強引擎”。
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