繼去年底奢侈品牌LV先后關(guān)閉廣州、哈爾濱及烏魯木齊三家門店后，太原專賣店也準(zhǔn)備于2月28日起關(guān)店。 據(jù)《證券日報》記者昨日致電LV官方電話被告知：“LV太原店將在2月28日關(guān)店，如果想要購買或維修LV包的話，建議到北京國貿(mào)的路易威登之家。”該LV官方人士表示，北京國貿(mào)的路易威登之家商品更全。
對于LV關(guān)閉太原店的原因，有知情人士向《證券日報》記者表示，LV關(guān)閉太原店主要是因為銷售下降的關(guān)系。
不過，上述LV官方人士表示，LV關(guān)閉太原店有多種因素，如公司調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略等，并非是因為銷售下降的關(guān)系。
LV連關(guān)數(shù)家門店
2009年，奢侈品牌LV第一次登陸山西太原。這家由LV總部的建筑部門精心打造的600平方米的店鋪至今已歷經(jīng)七年的時間。
但據(jù)記者了解，奢侈品牌LV將于2月28日關(guān)閉太原專賣店。據(jù)了解，目前，LV太原店展柜上的產(chǎn)品已經(jīng)不齊全，部分展示臺已經(jīng)撤空，只有一些皮包和鞋子有可選擇的款式。而大部分商品已經(jīng)陸續(xù)打包寄回香港，由總部再行安排。
據(jù)LV官方人士回復(fù)《證券日報》記者稱，太原店的老客戶可以到北京、石家莊等其它店鋪進(jìn)行購買或進(jìn)行維修。據(jù)該人士稱，太原客戶可以通過致電公司電話購買物品。“在選購商品后，我們將發(fā)網(wǎng)址到客戶手機(jī)，在通過手機(jī)進(jìn)行支付，當(dāng)然也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物。”
有知情人士向《證券日報》記者稱，LV關(guān)閉太原店還是因為山西的土豪消費(fèi)下降的關(guān)系。曾經(jīng)揮金如土的煤老板們，近年來由于煤炭行業(yè)陷入嚴(yán)重低迷，日子相當(dāng)不好過。
“其實，如果沒有開發(fā)商的巨量補(bǔ)貼，LV早就關(guān)店了。”據(jù)上述知情人士介紹，太原LV店相當(dāng)于主力店，主力店一般都占據(jù)著金角銀邊的位置，對于開發(fā)商來說是非常有分量的砝碼，可以憑借主力店的名氣去招其它店家，如有招商店家發(fā)現(xiàn)有LV進(jìn)場，也會跟風(fēng)進(jìn)場的。據(jù)其透露，有的開發(fā)商對主力店的承租補(bǔ)貼要大于原本的租金，是“負(fù)租金”。也就是說，開發(fā)商不僅不收錢，反而是給主力店錢。
值得關(guān)注的是，太原店并非唯一一家LV近期將關(guān)閉的門店。另有報道稱，奢侈品LV在上海力寶廣場店也將于2月28號關(guān)閉，這意味著其在上海的門店也將縮減至3家。
有分析人士評價，LV關(guān)店是一個正常的舉動，這與奢侈品牌近幾年在中國市場的營業(yè)額下降，奢侈品牌在中國收縮門店有關(guān)。
事實上，不僅包括LV的內(nèi)的多家奢侈品在國內(nèi)遇冷。有業(yè)內(nèi)人士表示，2013年后，受到反腐政策、海外代購及消費(fèi)低迷等因素影響，奢侈品在內(nèi)地市場遇“寒冬”，至今仍未有改善。
海外購熱度升溫
“國內(nèi)奢侈品關(guān)店也有國外購物熱的原因。”有業(yè)內(nèi)人士如此評價。
根據(jù)最新的《尼爾森中國出境游監(jiān)測報告》顯示，接近半數(shù)的中國旅游者會選擇在境外旅游時購買奢侈品。“首先是價格優(yōu)勢，中國境內(nèi)的奢侈品價格包含進(jìn)口關(guān)稅和奢侈品稅，綜合來說，價格要比境外奢侈品貴幾倍。其次是質(zhì)量。在中國老百姓心里，在原產(chǎn)地買奢侈品不太容易買到山寨貨，質(zhì)量上更放心。”
在對約1500名中國消費(fèi)者進(jìn)行研究后，貝恩公司在其發(fā)布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中指出，2015年購物者在奢侈品的購物地點選擇上出現(xiàn)了較大的變化。2015年，海外奢侈品購物的整體漲幅為10%。消費(fèi)者蜂擁至日本購物，支出增長高達(dá)200%以上。匯率的優(yōu)勢和具競爭力的奢侈品定價使韓國、歐洲和澳大利亞也成為了2015年中國消費(fèi)者的熱門購物地。
另據(jù)貝恩分析報告指出，跨境電商和海外網(wǎng)站作為奢侈品購物渠道越來越受歡迎，約一半的受訪者表示他們?nèi)ツ晖ㄟ^這些網(wǎng)站購買過奢侈品。
■本報記者 矯 月
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