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今年暑期票房才是正常現象
多位業內人士接受采訪時直言，雖然今年暑期檔票房創增幅新低，但總票房并不低，這種情況屬于正常現象。UME影院總經理劉暉表示，“其實應該比去年同等下降的，但由于去年下半年和今年上半年銀幕增長數填補了票房本應該下降的部分，所以最后是持平的。今年暑期票房是正常的，去年才是不太正常，爆得太厲害。”“一起拍電影”的票房專家山甲也稱今年暑期這個數據正常，“去年幾部現象級片子的成功商業模式無法復制，去年是大爆炸，今年才算正常狀況。”
談及今年暑期影片口碑，劉暉直言口碑最高的是《X戰警》和《寒戰2》，而《魔獸》和《盜墓筆記》都存在如何讓原著粉和電影觀眾滿意的問題，許多影片票房不如預期，要么是爛片一蹶不振，要么勢頭如《魔獸》首周猛但后來陷入頹勢，制約的還是口碑本身，“IP本身沒過錯，關鍵是如何轉化如何用。”而整個檔期不熱也導致《多啦A夢》等高口碑片暑期檔未成“爆款”，“很多片子都無法吸引人的注意力。接下來只能看《星際迷航3》能否帶熱9月了。”
今年暑期影院平均上座率低于13%，直接影響影院的收入，不少影院營收壓力增大。劉暉表示，全國影院場均人次暑期都很低，“新影院的建設分流了觀眾，而片子都缺乏賣座大片，現在這個場均人次大家明顯吃不飽。”
票房不高跟票補關系不大
今年暑期票房未見大幅升高、未見爆款影片，是否和爛片多、票補減少有關？劉暉認為雖有這個因素，但并不是絕對的直接的決定因素，“資本市場緊縮，波及到電影行業是正常的。票補縮減更多是讓影院意識到，要把過去依賴票補而忽略的東西撿起來，進行理性成本核算等。”
“一起拍電影”的票房專家山甲則認為，片子不好肯定是原因，但票補影響其實不大，“我問過一些影城經理，今年的票補活動并沒有減少，只是好的片子少，所以瘋狂的票補少，整體趨于穩定，但前期票補投入還是保持有一定的量，沒有減少得很厲害。”而且，對于一些片方比如《致青春2》等來說，票補額度是增高的，許多票補開始滲透到了發行，阿里影業、微票兒、貓眼等都是代表。
至于保底發行為何不靈的狀況，山甲表示，保底發行在未來會成為常態，只是保底發行本身具有滯后性，“今年保底發行的票房數字是去年就定的，但去年市場環境那么好，大家不會想到保底的這個數字在今年是夸張的。今年市場冷靜了，才發現保底發行不行了，但保底發行方式其實是好的，比如一些公司進入項目，不走保底發行可能就接觸不到。只是這個數字取決于公司的能力，決定保底數字是多少考驗它的判斷力。”
（責任編輯：武丹）
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