今年的雙11落下帷幕，購物節前夜的雙11晚會，也成為今年最大的秀場。晚會顯示出消費娛樂化的趨勢、技術的進步和粉絲的互動熱情，讓人看到娛樂經濟的玩法正在重構。
這是國內衛視大型晚會中首次起用洋班底，被稱作“超級碗之王”的制作人大衛·希爾擔綱晚會總導演，透露出制作方欲將國際水準極致化的決心。大衛·希爾首先為晚會注入的就是家庭觀念，在他看來，就像“奧斯卡”是電影的頂級盛會和慶典，“超級碗”是體育的慶典，“格萊美”是音樂的慶典，“雙11”是消費的盛宴，是商業與貿易的慶典，更重要的是家庭的歡聚。本屆晚會從一開場就主打家庭元素，也是網絡時代背景下主流家庭文化的一種回歸。
這種回歸也體現在傳播平臺的選取上，雙11是互聯網年輕文化的產物，有意思的是，當雙11從亞文化變成國民性的消費節日后，就不得不從互聯網移師電視平臺。這讓人們在一片“電視寒冬”的唱衰論調中，看到傳統大屏作為家庭客廳文化的象征，仍舊是不可替代的。
注意力經濟是將目光聚攏過來后激發人們的消費需求，其實相對于互聯網碎片化的屬性，也只有電視平臺能達到如此全民性的號召力與關注度。數據顯示，在11月10日當晚的電視收視榜上，浙江衛視“雙11狂歡夜”高居榜首，晚會在21時收視率即超越去年峰值。
這場大秀把本來是滿足基本需要的購物行為，演化成了一場頂級時尚潮流的活動。貝克漢姆夫婦開場、籃球巨星科比參加游戲、搖滾天團OneRepublic特別為晚會首度把自己的兩首經典曲目《Apologize》和《Counting Stars》進行混編，“維秘天使”閃耀走秀為晚會增加了夢幻色彩，鮮少在綜藝節目露面的影帝梁朝偉與陳奕迅舞臺互動，人氣少年組合TFboys二度來襲……如此的嘉賓陣容可能超過任何一場大型晚會。制作團隊用多層霓虹管打造的天貓頭像舞臺，看似簡單實則變幻萬千，可以稱得上是舞臺設計的一個經典之作。每次插播廣告前用彩虹合唱團的歌唱直播預告的創意頗有新意。凡此種種不難看出制作者的用心良苦與匠心獨運。
這場娛樂盛宴是用娛樂思維攻占消費高地的一場巔峰之戰，迎合了現在人們在消費體驗中對趣味與愉悅感的追求——不只是買、買、買，而且是要邊玩邊買，買得開心。
總導演大衛·希爾表示：“過去五六年，我們在美國一直在嘗試如何在電視直播的同時，能夠借助第二塊屏幕，也就是手機來作為補充和輔助。雙11晚會實踐了兩塊屏幕同時來做現場秀的播出，這里面有很多技術的革新，很難，也非常有挑戰，這是一個新的里程碑的開端?！?/p>
今年粉絲們對“跨屏活動”的反應十分熱烈，比如通過手機爭搶從屏幕里“飛”出的林志玲的外套，一共引發粉絲2.38億次點屏爭奪。晚會過程中粉絲全場互動總數達74億次，這在電視直播史上也是一個里程碑式的數字。
大衛·希爾把這場晚會稱為“好萊塢+硅谷”的創新融合，“我做過這么多電視現場秀——這場是讓我最難忘的。全球都在關注的第二屏、第三屏的互動在雙11的晚上吸引了數以億級的用戶，這注定是一場劃時代的晚會?！碧孤实卣f，目前跨屏互動的制作手法和效果仍稍顯粗糙和稚嫩，但這場晚會對電視直播造成的影響和改變不言而喻，觀眾們投射出的互動熱情會激發電視人的想象力，可以預計未來大型晚會中跨屏互動會不斷創新，新技術手段將為觀眾營造更多美好有趣的夢幻時刻。 （記者 邱偉）
（責任編輯：武丹）
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