冷清了大半年之后，中國(guó)電影市場(chǎng)終于在雞年的春節(jié)檔打了個(gè)翻身仗。在《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》、《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》和《熊出沒(méi)·奇幻空間》“五軍”的帶領(lǐng)下，春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高。據(jù)電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔前四天累積票房超過(guò)24億，距離去年的7天34億僅有一步之遙。另一方面，今年春節(jié)檔的“五軍之戰(zhàn)”跌宕起伏，上演了偷襲、逆襲、票補(bǔ)等各種好戲。業(yè)內(nèi)人士分析指出，春節(jié)觀影已成“剛需”，應(yīng)冷靜看待春節(jié)檔電影票房爆棚，不能由此推定今年全年電影票房的走勢(shì)。
關(guān)鍵詞：突破
去年春節(jié)檔在《美人魚》領(lǐng)銜下創(chuàng)下了7天34億的紀(jì)錄，之后全年票房進(jìn)入“跌跌不休”，暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔紛紛失守，讓人驚呼中國(guó)電影市場(chǎng)的“拐點(diǎn)”已經(jīng)到來(lái)。這一頹勢(shì)終于在被寄予厚望的雞年春節(jié)檔得到扭轉(zhuǎn)。據(jù)電影專資辦的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雞年春節(jié)大年初一全國(guó)票房8.02億元，超過(guò)去年的6.4億元，再創(chuàng)單日票房新高。截至1月30日大年初四，春節(jié)檔4天累計(jì)票房已過(guò)24億，平均每天入賬6億。如果春節(jié)接下來(lái)的幾天能照此勢(shì)頭發(fā)展，今年春節(jié)檔票房破紀(jì)錄僅一步之遙。
今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。1月28日大年初一當(dāng)天，就有多部大制作、高關(guān)注的國(guó)產(chǎn)新片上映。其中，既有周星馳與徐克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《西游伏妖篇》，也有成龍與唐季禮合作的動(dòng)作喜劇《功夫瑜伽》、韓寒的第二部導(dǎo)演作品《乘風(fēng)破浪》，還有王寶強(qiáng)的導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》、舒淇和王千源主演的《健忘村》，以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大電影《熊出沒(méi)·奇幻空間》等，足以讓人眼花繚亂。還有不少原定在1月28日上映的電影更因此選擇退出，擇日再上。這其中就包括葛優(yōu)與謝霆鋒主演的《決戰(zhàn)食神》、高希希執(zhí)導(dǎo)的《遊戲規(guī)則》、郭德綱和岳云鵬師徒主演的《歡樂(lè)喜劇人》。
春節(jié)檔觀影，喜劇類型電影往往是觀眾首選。片方也投其所好，今年春節(jié)檔上映的新片中，喜劇占比非常重。《功夫瑜伽》就是典型的成龍功夫喜劇，外加印度、迪拜、冰島等異域風(fēng)光，以及李治廷、張藝興等人氣偶像；《西游伏妖篇》更是老早就打出了“喜劇之王”周星馳+“武俠之王”徐克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的招牌，其喜劇元素依然是周星馳無(wú)厘頭的老梗；《大鬧天竺》的導(dǎo)演王寶強(qiáng)表示，要讓觀眾開(kāi)開(kāi)心心過(guò)年；《乘風(fēng)破浪》雖然探討了代際和解話題，片中依然隨處可見(jiàn)韓寒幽默的段子和金句；連動(dòng)畫大電影《熊出沒(méi)》也是喜劇。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《功夫瑜伽》等“五軍”大年初一的排片占比達(dá)到97.6%，票房占比高達(dá)99.6%，可以說(shuō)包攬了春節(jié)檔。
關(guān)鍵詞：逆襲
今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的“五軍之戰(zhàn)”也格外精彩，并不是一家獨(dú)大一戰(zhàn)定乾坤，而是“你方唱罷我登場(chǎng)”，上演了各種逆襲的好戲。春節(jié)檔票房上率先領(lǐng)跑的是周星馳、徐克聯(lián)手打造的《西游伏妖篇》。該片憑借超高的預(yù)售成績(jī)，在上映首日即斬獲3.56億票房，打破《速度與激情7》單日3.4億票房紀(jì)錄，問(wèn)鼎內(nèi)地華語(yǔ)單日冠軍；緊隨其后的是同樣脫胎于“西游”的王寶強(qiáng)導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》。王寶強(qiáng)在宣傳上深耕二三線城市，效果顯著。該片上映首日票房1.86億，位居第二；成龍的《功夫瑜伽》以1.37億排名第三。
然而，這樣的格局只維持了一天，逆襲從春節(jié)檔的第二天就開(kāi)始了。率先發(fā)力的是成龍的《功夫瑜伽》。大年初二，《功夫瑜伽》在票房上一舉超越了《大鬧天竺》，位列第二，僅次于《西游伏妖篇》。到了大年初四，《功夫瑜伽》票房再創(chuàng)新高，以1.49億的成績(jī)力壓《西游伏妖篇》，奪得單日票房冠軍，實(shí)現(xiàn)了逆襲。值得一提的是，《功夫瑜伽》的排片率只有24%，票房占比卻超過(guò)了30%，并自大年初一開(kāi)始就一直保持上座率前列。這樣的“后勁兒”讓院線經(jīng)理不斷加排《功夫瑜伽》的場(chǎng)次，從昨日預(yù)售情況來(lái)看，該片也穩(wěn)居第一。《功夫瑜伽》的逆襲，更多得益于成龍電影老少咸宜的合家歡屬性。有觀眾看完之后表示：“迪拜街頭飆車，冰島冰洞奪寶，印度狼口脫險(xiǎn)，大片感十足，看完很想把這些地方都走一圈。春節(jié)電影很多，但唯一能把孩子和老人都帶到電影院里一起看的，也許就是《功夫瑜伽》了。”
第二部實(shí)現(xiàn)逆襲的，是韓寒執(zhí)導(dǎo)，鄧超、彭于晏、趙麗穎等共同主演的《乘風(fēng)破浪》。帶點(diǎn)文藝小清新風(fēng)的《乘風(fēng)破浪》大年初一上映時(shí)表現(xiàn)并不出眾，票房成績(jī)遜于《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》和《功夫瑜伽》，位列第四。到了大年初四，《乘風(fēng)破浪》以單日票房6382萬(wàn)的成績(jī)一舉超過(guò)了《大鬧天竺》，躍升到單日票房季軍的位置。《乘風(fēng)破浪》票房的逆襲，和它的口碑息息相關(guān)。該片在豆瓣等影評(píng)網(wǎng)站上的評(píng)分也一路逆襲，目前以6.9分的成績(jī)?cè)诖汗?jié)檔大片中排名第一。
關(guān)鍵詞：走心
盡管今年春節(jié)檔多部影片發(fā)力，讓電影市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門紅，但繁榮的背后也有許多的隱憂。首先是口碑與票房的不相匹配。豆瓣網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔諸多大片中，評(píng)分及格(6分)的寥寥。《乘風(fēng)破浪》以6.9分的成績(jī)排在榜首，《熊出沒(méi)》以6.1分位列第二；一度票房領(lǐng)跑的《西游伏妖篇》僅為5.6分，《功夫瑜伽》5.7分，王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》評(píng)分只有3.9分。周星馳與徐克的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”也抵消不了觀眾對(duì)《西游伏妖篇》的失望，影評(píng)人“桃桃淘電影”就直言不諱地批評(píng)：“重復(fù)再重復(fù)的喜劇爛梗，重復(fù)再重復(fù)的深情主題，看多了實(shí)在是膩”。不過(guò)，也有網(wǎng)友認(rèn)為，相比劇情，該片的特效更為走心。業(yè)內(nèi)人士也分析指出，春節(jié)觀影已成剛需，要冷靜看待“剛需”推動(dòng)下的春節(jié)檔票房爆棚，不能以此來(lái)推斷全年票房的走勢(shì)。而春節(jié)檔票房的爆棚也掩蓋了影片質(zhì)量不夠好的問(wèn)題，電影人在賺錢的同時(shí)應(yīng)該努力讓自己的作品更走心。
第二個(gè)隱憂在于，今年春節(jié)檔的票房成績(jī)，有相當(dāng)大一部分得益于票補(bǔ)的卷土重來(lái)。2015年，電商為了拓展用戶而對(duì)電影票價(jià)進(jìn)行票補(bǔ)的行為，直接將當(dāng)年的票房推高到400億之上，隨之而來(lái)的票補(bǔ)退潮也客觀上導(dǎo)致了2016年大部分時(shí)間里電影票房數(shù)據(jù)都難以保持增長(zhǎng)。今年春節(jié)檔，電影票補(bǔ)再度卷土重來(lái)。春節(jié)前多個(gè)電商平臺(tái)上都出現(xiàn)了“14.9元看電影”、“19.9元看電影”的低價(jià)票活動(dòng)，受益者恰好是《西游伏妖篇》等春節(jié)檔上映的國(guó)產(chǎn)大片。值得一提的是，春節(jié)檔這幾部大片的預(yù)售成績(jī)都非常好，《西游伏妖篇》甚至在上映前的預(yù)售總票房已達(dá)1.76億元，創(chuàng)中國(guó)影史上預(yù)售最高票房紀(jì)錄。有媒體披露，根據(jù)電影平臺(tái)與影院簽訂的“票補(bǔ)”協(xié)議，影院只有預(yù)售、排片等情況達(dá)標(biāo)，才能優(yōu)先享受片方的“票補(bǔ)”。這樣的“票補(bǔ)”協(xié)議，自然會(huì)推高影片的預(yù)售成績(jī)，而這其中有多少是觀眾真實(shí)意愿的體現(xiàn)呢？今年春節(jié)檔的高票房中，又有多少是“票補(bǔ)”的功勞？
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