“爆款劇”男演員似乎都在走向相似的道路：經歷熱門題材一夜爆紅后，迅速淪為市場“快消產品”；各類劇本紛至沓來，但質量卻大多一言難盡。從數據中，我們可以窺探到年輕男演員對時機紅利，對打破“快消”認知，對突破“爆款劇”標簽的渴求；但有人歡喜有人愁的口碑下，仍被資本持續裹挾的年輕男演員們，究竟怎樣才能跳出囹圄，真正拿出配得上流量、撐得起內娛的作品？
許凱今年有《千古玦塵》《你微笑時很美》等幾部劇播出。
出圈
古裝劇造型可塑性強、表演難度較低，成走紅“出路”
什么題材最容易捧紅男演員？答案似乎是顯而易見的。在新京報記者統計的20位正當紅的90后男演員樣本中，其中絕大部分都是以古裝劇、IP劇一炮而紅。數據中最早的可以追溯至楊洋。2010年，楊洋憑借《新紅樓夢》中的成年賈寶玉，一躍成為當時最具潛力的90后小生。而四年后，時下最具商業價值的IP《盜墓筆記》改編成劇，張起靈一角讓他穩固地成為網生市場第一個享受紅利的男演員，《微微一笑很傾城》（IP劇）、《三生三世十里桃花》（古裝IP電影）都是后面的事了。
而此后的鄧倫、成毅、丁禹兮、許凱，也是具有代表性的范例。2017年的《歡樂頌2》《楚喬傳》提高了鄧倫的知名度，但真正讓他成為一線流量的，仍是2018年的古裝仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》。一年間，他的日常微博點贊從10萬有余，增長了近五倍；2017年8月至2018年8月該劇播前，鄧倫百度平均搜索指數僅18000左右，而該劇播出后一年，其平均搜索指數為44000，增長了兩倍多。今年31歲的成毅在90后男演員中算是“大哥”。2011年出道后曾在古裝懸疑劇、革命題材、科幻片、青春愛情片等各種類型中有所涉獵，但直到2016年才憑借古裝IP劇《誅仙》中的林驚羽得到關注。
想紅就拍古裝劇？在業內人士看來，這似乎是不言而喻的市場規律。在曾操刀《古劍奇譚》《琉璃》的知名制片人鄧細斌看來，如今市場中百分之八十的男演員，都是古裝劇出身，其原因離不開此類題材發揮空間大、造型可塑性強、因為是配音故表演難度相對容易等。
張哲瀚、龔俊主演《山河令》爆火。
相對而言，現實題材距離觀眾生活較近，且大多數要求原聲臺詞。這對年輕男演員來說，一旦閱歷不足，很容易演得不真實，同時會暴露臺詞功底上的不足。但古裝仙俠距離觀眾較遠，造型修飾上空間極大，更凸顯帥氣和飄逸；在此基礎上，充滿想象的古裝人物，也讓演員有更多隨意發揮的空間，后期配音進而幫助其讓角色更加飽滿。
此外，快速得到資本市場關注，同樣是古裝劇、IP劇賦予男演員的價值。鄧細斌曾接觸諸多爭相為古裝劇試戲的演員，尤其是到了一定歲數還沒有太多成績，或者尚未被觀眾熟知的年輕男演員，都非常渴望優秀的古裝劇本，“雖然這兩年優秀的古裝、仙俠作品并不多，但這類題材的市場基本盤還是比現代、民國題材高很多的。”
以女性受眾為主的雙男主劇“爆紅”幾率極大
古裝劇之外，“雙男主”劇也在近兩年被稱為男演員的“流量制造機”。2019年，一部《陳情令》讓兩位主演肖戰、王一博一躍成為頂流藝人；2021年，《山河令》讓30歲的張哲瀚與28歲的龔俊一夜“翻紅”。據不完全統計，2021年已播和開機待播的“雙男主劇”至少8部，已備案及在年內開機的超過6部，主演包括檀健次、陳飛宇、羅云熙、范丞丞、陳哲遠等，幾乎都是亟待擴大泛眾認知的男演員。
據悉，當下女性觀眾占據了視頻網站用戶的半壁江山，而女性也是男演員粉絲的絕大部分組成，因此在“得女性用戶得天下”的環境下，受眾及原著小說粉絲都以女性為主的“雙男主”，無疑是市場中“性價比”最高的選擇。以《陳情令》為例，該劇在開啟超前付費點播模式之后的24小時里，就有超過250萬人點播。
不僅如此，這類作品也為二線男演員提供了更多機會，“成熟的古裝大IP通常會選擇有一定粉絲基礎的男演員，風險相對較低。‘雙男主’其實更注重貼臉，而且很多已經成名的男演員其實不太愿意蹭‘雙男主’的熱度，這也為一些或年輕，或還沒有出名的男演員帶來機會。”一位不愿具名的劇評人稱。
鄧倫因主演《香蜜沉沉燼如霜》成為一線。
延續
要鞏固熱度，也要選好劇本
一夜爆紅，對任何演員都是機遇，緊跟著是良莠不齊的劇本紛至沓來，極大考驗著男演員與經紀團隊戒驕戒躁的能力。就目前來看，大部分男演員和團隊首選傾向于穩固人氣，在“走紅”的領域繼續深耕一步。例如《陳情令》后，王一博接演了古裝IP大劇《有翡》，搭檔人氣小花趙麗穎。《延禧攻略》后，許凱也一連接演了《招搖》《從前有座靈劍山》《天舞紀》《驪歌行》《千古玦塵》《朝歌》等多部古裝IP作品。而走紅不久的龔俊，也在另一部劇殺青后，率先接演了由小說《帝皇書》改編的古裝IP大劇《安樂傳》，搭檔是迪麗熱巴。“你一部戲火了沒用，還是要加固自己。”在鄧細斌看來，如果一年沒有好的作品出來，即便有新作，可能慢慢（熱度）也就沒了。
但“加固”也有成功的前提，即劇本一定要扎實，人設也要相對討好。《山河令》播出前，很多觀眾在一眾“雙男主”劇中，對這部看似小成本，演員也不紅的作品，期望值頗低。但劇本對原著中熱血卻含蓄的武俠精神的高度還原，以及對兩位男主琴簫相伴的情義的塑造，無疑為張哲瀚與龔俊的表演加分不少。
反之，2016年成毅憑借《青云志》積累一定人氣后，嘗試了《盜墓筆記》《長安諾》等多部或古裝、或IP改編的電視劇。但由于作品口碑一般，這些劇也并未成功幫他鞏固人氣。直到四年后，其主演的古裝仙俠劇《琉璃》憑借十生十世的極致愛恨，以及男主角深情又蠢萌的討好人設，一舉成為當年同題材的黑馬，成毅也得到資本市場的大范圍關注。《鹿鼎記》之于張一山，《有翡》之于王一博，《斗羅大陸》之于肖戰，也都沒能讓演員的口碑繼續扶搖直上。
制片人L先生就曾遇到一些爆紅后“迅速膨脹”的男演員與經紀公司。在選作品時相較劇本，他們更關注對手戲演員是誰，紅不紅，能不能和他的咖位匹配。即便劇本不好，只要導演好，對手紅，他們也會尋求合作，“但其實長遠來講，如果真的想把演員這條路走扎實，這（狀態）對演員口碑維護并不是特別好。所有演員走紅，一定是建立在故事和人設都好的基礎上。這個角色能紅，他才能紅。”
龔俊正在拍攝《安樂傳》。
轉型現實主義是為了二次崛起
要鞏固熱度，也要選好劇本
若說穩固人氣是第一階段的策略，轉型現實主義則令所有男演員“殊途同歸”。
藝人宣傳小敬（化名）所在的經紀公司有多位年輕男演員，年齡在25歲左右。以其中兩位稍有知名度的演員A與B舉例。A是網絡劇與網絡大電影出身，近五年的作品主要集中在小成本網劇和網絡大電影。在網絡上積累了一定人氣后，現在他正在嘗試轉型“大熒屏”，接演了一部由知名男、女演員主演的都市話題劇。另一位男演員B，以某網劇出道后便獲得不俗流量，而后多年專注于古裝、IP作品。但近兩年，他明顯有意轉型主旋律題材，還挑戰了以“硬漢”形象代表的公安題材。
小敬表示，對經紀公司而言，上升期的男藝人肯定是希望通過接IP劇，提升一些知名度，其中古裝是最熱門的類型之一；小制作、劇本好一些的影視劇，也是這些男藝人的首選。然而，這些只是行業內共識的“跳板”。小敬說，經紀公司會為每位藝人制定不同的目標，通常從知名度、演技、作品積累等方面綜合考慮；年齡也是決定目標推進速度的主要動因。因此第一階段，公司為他們選擇基本盤較大的古裝、IP、甜寵、“雙男主”會很常見，只是由于項目和時機不同，有人嘗試了三四年才趕上趟，也有人一年就幸運“爆紅了”。
但，一旦初步目標達成，經紀公司均會找機會“改道”。第二目標大多為擴大藝人形象維度，跳脫古裝IP這類“快消產品”等。這也是很多男演員爆紅后，迅速投身現實主義、主旋律電影的原因之一。
肖戰、王一博主演的《陳情令》是絕對的爆款劇，之后兩人接拍了大量作品。
例如王一博先后接演了刑偵劇《冰雨火》、獻禮劇《理想照耀中國》；黃景瑜以《紅海行動》、《破冰行動》、《維和防暴隊》、《王牌部隊》逐漸成為內娛“硬漢”小生的代表；《親愛的，熱愛的》后，李現則跳脫出甜寵劇，挑戰了電影《奪冠》、《古董局中局》和年代史詩劇《人生若如初見》。
“我們不希望藝人一直演同類型的角色，一旦紅了，當下肯定會有很多好的機會擴大選擇。如果一直演一種題材或者一類角色，會有固定印象標簽，演員以后的戲路也很局限。如果一名演員給觀眾的印象總是以往的角色，這是深刻出圈的標簽，當然是好，但一定程度也證明戲路窄。”小敬坦言。
資深媒體人小白（化名）早年曾采訪某位通過小成本網劇一夜爆紅的男演員C。那時被網劇捧紅的演員，大多選擇繼續侵吞網絡紅利，主演小成本劇賺快錢。只有C把全部精力投入一部主旋律作品。沉寂一年有余后，他憑借硬漢形象一躍邁入主流市場。“我始終記得當年他的工作人員說過，這時候最主要的任務就是盡快轉型。事實證明還是很成功的，至少同期走紅的網劇男演員，我都記不住有什么作品了。”
在小白觀察中，時下觀眾對于古裝IP、雙男主、甜寵劇似乎存在“刻板印象”。雖然大家愿意看，但內心卻認為這是“高流量、低價值”的市場產物。長期深耕其中的演員，也容易被貼上“演技差”、“同質化”、“沒戲演”的標簽；尤其是年齡增長的男演員，還要面臨“形象違和”的質疑。反之，都市現實、主旋律、刑偵公安類的作品，集中了當下“主流”、“演技派”的諸多認可。“爆款劇男演員轉型現實主義，也可以說是從追求紅，到追求口碑的二次崛起吧。”
楊洋主演的《微微一笑很傾城》
楊洋主演的《你是我的榮耀》
結語
“爆款劇男演員”，很容易被冠以“演技一般”、“只有流量”、“吃青春飯”的刻板標簽。但實際上，在當下瞬息萬變、一劇一命的市場，這對任何演員而言，“爆款”無疑都是值得自我肯定的褒獎。只是，無論其本身還是粉絲，都不應因此忽略爆款之后“演員”身份的可持續化。
鄧細斌認為，只要能選擇好的劇本，題材、角色、流量，都不應當是他們的發展桎梏。例如很多男演員嘗試顛覆自身形象，或回歸現實主義，但基本都只是一兩年，他們最終還是要回歸到資本擁抱。這是當下影視市場任何人都無法規避的路徑。“目前古裝劇、IP劇基本盤還是非常高的，再差也不會太差。如果是IP好、故事好、角色好，同等條件下，為何不能選擇？誰不想一直火呢？沒有人不想火，這（選擇）沒什么好或不好之分。”
小白則更多憂慮于“爆款劇男演員”們無處磨煉的演技。例如剛開播的《你是我的榮耀》中，楊洋目前的表演和五年前被詬病“面癱”的《微微一笑很傾城》中似乎并無二致。許凱、宋威龍等演員近兩年也始終遭受著觀眾的嚴苛注目。“‘爆款劇男演員’并不是刻板標簽，長期沒有進步的演技才是。男演員們之所以從‘爆款’走向截然不同的口碑方向，演技根基是他們無法規避的。即便轉型再好，劇本機會再多，他們也撐不住這些角色，再走下去也只能試著找下一個‘爆款’或者‘爆款即巔峰’了。”
采寫/記者 張赫
（責任編輯：盧相汀）
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