國(guó)劇“出海”不是新鮮事，但這兩年情況發(fā)生了一些變化：盡管《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《有翡》《慶余年》等古裝劇依然是出海的“領(lǐng)軍者”，但隨著《三十而已》《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇走向海外并受到關(guān)注，國(guó)產(chǎn)都市類(lèi)、懸疑類(lèi)劇集也逐漸在海外有了一席之地；這兩年，《山海情》《覺(jué)醒年代》《大江大河2》等主旋律劇強(qiáng)勢(shì)出海；最近，爆款劇《人世間》也宣布了在海外平臺(tái)播出的消息……數(shù)量越來(lái)越多，類(lèi)型越來(lái)越豐富，國(guó)劇“出海”的快速增長(zhǎng)期快到了？
回顧近年國(guó)劇“出海”歷程，與成就相伴隨的是中國(guó)電視劇制作水準(zhǔn)的明顯提高。不過(guò)，熱現(xiàn)象背后也應(yīng)有冷思考：國(guó)劇“出海”，如何打造全球現(xiàn)象級(jí)爆款？“出海”國(guó)劇賣(mài)不出高價(jià)，又該怎么破？要解決這些問(wèn)題，仍需國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)作者繼續(xù)努力。
1 現(xiàn)象
開(kāi)拍僅一月，《人世間》已被海外預(yù)訂
今年春節(jié)，電視劇《人世間》首輪播出后，感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，刷新了央視一套黃金檔電視劇近八年的收視率新高，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.1分。該劇熱播期間，主創(chuàng)在受訪時(shí)透露“迪士尼買(mǎi)了《人世間》海外播映權(quán)”的消息，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題登上微博熱搜榜。
據(jù)悉，《人世間》開(kāi)拍僅一個(gè)月，就被迪士尼預(yù)購(gòu)了海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán)。導(dǎo)演李路表示：“我在片場(chǎng)就告訴所有主創(chuàng)，每個(gè)鏡頭、每句臺(tái)詞都要有國(guó)際視野。我們最起碼要從國(guó)際表述的角度把好拍攝關(guān)，要思考外國(guó)人如何看待我們這五十年的變遷。”
李路解釋?zhuān)骸拔覀儸F(xiàn)在所說(shuō)的國(guó)際視野，就是劇集的品質(zhì)要一流，講述的故事要平實(shí)、真實(shí)。全世界的愛(ài)恨情仇都一樣，如果我們想去教化誰(shuí)，會(huì)起到反面效果，所以要把故事講得生動(dòng)、貼近人心、有毛茸茸的生活質(zhì)感。”他希望讓外國(guó)人看到中國(guó)的、社會(huì)的、人的巨變，“表達(dá)要準(zhǔn)確，要有更高的質(zhì)量”。
3月16日，國(guó)臺(tái)辦發(fā)言人朱鳳蓮在例行發(fā)布會(huì)上公開(kāi)推薦了《人世間》，認(rèn)為該劇既好看，又有教育和啟發(fā)意義。隨著話題持續(xù)發(fā)酵，《人世間》的海外傳播備受網(wǎng)友期待。據(jù)悉，如今該劇的英文譯名已經(jīng)選定為《A Lifelong Journey》。
今年以來(lái)，國(guó)劇“出海”已傳出多條喜訊。主打“無(wú)限流”概念的《開(kāi)端》、都市情感劇《你是我的城池營(yíng)壘》和都市愛(ài)情喜劇《愛(ài)很美味》被韓國(guó)引進(jìn)。去年的熱播劇《贅婿》在韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)播出后，反響熱烈，今年更被韓國(guó)流媒體平臺(tái)Watcha買(mǎi)下翻拍權(quán)。還有一組已“出海”國(guó)產(chǎn)劇的播出消息：懸疑網(wǎng)劇《誰(shuí)是兇手》已于3月23日在韓國(guó)開(kāi)播；玄幻劇《擇天記》已于3月28日在越南開(kāi)播；《開(kāi)端》將于4月1日登陸Netflix，在新加坡、越南、馬來(lái)西亞等國(guó)家與地區(qū)上線；《王牌部隊(duì)》計(jì)劃于今年7月在日本播出。
2 脈絡(luò)
繼古裝劇后，懸疑劇都市劇受海外歡迎
1986年版《西游記》、1994年版《三國(guó)演義》是最早“出海”的一批國(guó)產(chǎn)劇，曾引發(fā)亞洲地區(qū)的追看狂潮，孫悟空、豬八戒和各三國(guó)人物也因此成為最早的一批“出海”形象，深刻影響了外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。
近年，古裝劇一直保持著“出海”的穩(wěn)定節(jié)奏：《后宮·甄嬛傳》成為首部登陸Netflix的國(guó)產(chǎn)劇；2018年，《瑯琊榜》在阿根廷主流媒體播出，引發(fā)轟動(dòng)；《陳情令》一度風(fēng)靡東南亞地區(qū)，在海外評(píng)分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國(guó)播放量就超過(guò)1億次；2019年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》通過(guò)Viki、Youtube等多個(gè)平臺(tái)，以付費(fèi)內(nèi)容的形式在北美地區(qū)上線；在韓國(guó)2021年購(gòu)入播出版權(quán)的中國(guó)劇集中，古裝劇占據(jù)半壁江山，包括《有翡》《贅婿》《長(zhǎng)歌行》《玉樓春》《山河令》等高熱度劇集。
值得關(guān)注的是，雖然古裝劇的“威力”仍在，但近年懸疑類(lèi)、都市類(lèi)題材也開(kāi)始走向海外，發(fā)行勢(shì)頭逐漸穩(wěn)定。懸疑劇《白夜追兇》是被Netflix買(mǎi)下海外發(fā)行權(quán)的首部中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)劇；同樣是懸疑劇的《隱秘的角落》《沉默的真相》先后在多國(guó)發(fā)行；偶像劇《微微一笑很傾城》在YouTube獲得高達(dá)5億次的播放量，并被日本翻拍；都市女性題材劇《三十而已》相繼在全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播，在YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion等20多個(gè)平臺(tái)播出，在馬來(lái)西亞成為2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國(guó)電視劇，并被韓國(guó)、越南買(mǎi)下翻拍權(quán)；都市情感劇《理智派生活》在Netflix平臺(tái)上線后，一度排名全球熱榜第30位。
如今，國(guó)產(chǎn)劇在亞洲已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化“出海”，尤其在韓國(guó)、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本等地?fù)碛蟹€(wěn)定市場(chǎng)和受眾。當(dāng)?shù)仄脚_(tái)已逐漸形成一套購(gòu)劇標(biāo)準(zhǔn)——除了古裝劇和中國(guó)熱播劇，他們會(huì)特別關(guān)注一些中國(guó)大公司出品的電視劇。以韓國(guó)市場(chǎng)為例，由于《偽裝者》《瑯琊榜》在韓國(guó)播出效果不俗，韓國(guó)電視臺(tái)和資深電視劇觀眾便對(duì)正午陽(yáng)光出品的電視劇較為認(rèn)可。今年正午陽(yáng)光出品的《開(kāi)端》在韓國(guó)也未播先火，在當(dāng)?shù)厣缃痪W(wǎng)絡(luò)的討論度居高不下。
展現(xiàn)中國(guó)時(shí)代變遷，現(xiàn)實(shí)題材劇受關(guān)注
如今，國(guó)劇正從幾年前的零星“出海”，走向批量“出海”。在古裝劇、懸疑劇、都市劇、偶像劇等劇出海的同時(shí)，高質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)題材劇也受到海外市場(chǎng)的關(guān)注，引領(lǐng)“出海”新趨勢(shì)。
在《人世間》之前，高口碑現(xiàn)實(shí)題材劇《山海情》已在去年成功“出海”，登陸全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場(chǎng)頻道上線兩周后，播放量突破80萬(wàn)，線上觀眾點(diǎn)贊率高達(dá)98%。截至目前，《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000萬(wàn)次。
對(duì)國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材劇，曾有網(wǎng)友擔(dān)心海外觀眾難理解。在《人世間》宣布出海后，網(wǎng)上出現(xiàn)過(guò)反對(duì)的聲音：“外國(guó)人能看懂五十年的中國(guó)百姓生活史嗎？”對(duì)此，導(dǎo)演李路曾解釋?zhuān)骸斑@些年，我們引進(jìn)了很多西方優(yōu)秀的影片、劇集，也是時(shí)候做點(diǎn)我們本土的好作品給西方人看看。要讓人家看到中國(guó)人的風(fēng)貌，感悟到中國(guó)用了幾十年超越了資本主義世界幾百年發(fā)展的原因。”
去年底，廣電總局發(fā)布《關(guān)于2021年度優(yōu)秀海外傳播作品評(píng)審結(jié)果的通知》，劇集方面，《山海情》《覺(jué)醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》5部入選。值得一提的是，這些電視劇均為展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌的現(xiàn)實(shí)題材劇。其中，《山海情》聚焦脫貧攻堅(jiān)成果，《覺(jué)醒年代》反映文化革新歷程，《大江大河2》呈現(xiàn)改革開(kāi)放的時(shí)代變遷，《理想之城》講述當(dāng)代中國(guó)職場(chǎng)故事，《我在他鄉(xiāng)挺好的》則呈現(xiàn)年輕人的奮斗經(jīng)歷。
3 發(fā)展
自搭“出海”平臺(tái)，完善海外發(fā)行渠道
在2019年的北京電視節(jié)目交易會(huì)（秋季）上，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司副司長(zhǎng)周繼紅曾對(duì)中國(guó)電視劇持續(xù)“走出去”提出過(guò)三點(diǎn)建議：“加強(qiáng)電視劇國(guó)際市場(chǎng)的精準(zhǔn)傳播，放眼全球電視劇市場(chǎng)；加強(qiáng)電視劇國(guó)際合作的力度；加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的傳播力度。”
以往，中國(guó)電視劇在海外播出，除了登陸當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，主要依賴(lài)四大國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但這兩年，中國(guó)影視企業(yè)不斷與外國(guó)企業(yè)合作，逐漸建立起更完整的發(fā)行渠道。例如中國(guó)國(guó)際電視總公司的中國(guó)影視節(jié)目專(zhuān)區(qū)品牌China Zone，便入駐了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄羅斯SPB等海外平臺(tái)，并開(kāi)辦英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、法語(yǔ)等11個(gè)多語(yǔ)種頻道，面向全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。
此外，國(guó)內(nèi)知名流媒體平臺(tái)也在自建影視作品的全球播出渠道。愛(ài)奇藝國(guó)際版、騰訊視頻WeTV、芒果TV國(guó)際版等平臺(tái)的海外認(rèn)可度頗高。劇集《在一起》已通過(guò)騰訊視頻WeTV、愛(ài)奇藝國(guó)際版、優(yōu)酷、芒果TV國(guó)際版、耀客傳媒Y(jié)ouTube官方頻道、迪士尼旗下衛(wèi)視中文臺(tái)等平臺(tái)在超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，并被譯制為英語(yǔ)、越南語(yǔ)、波斯語(yǔ)、蒙古語(yǔ)等，登陸了十多個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)。
此外，在國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)家廣播電視總局共同支持下搭建的中外影視交流合作平臺(tái)“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)在線平臺(tái)”推出近兩年來(lái)，助推了《在一起》《光榮與夢(mèng)想》《三十而已》等多部熱播國(guó)產(chǎn)劇亮相海外，在各大國(guó)際影視展獲得推介。
“出海”的電視劇中有不少改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，它們與“出海”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相呼應(yīng)，形成了數(shù)字出版、實(shí)體授權(quán)、海外原創(chuàng)、IP內(nèi)容及版權(quán)輸出等多元化的“出海”模式。2019年底，電視劇《慶余年》在中國(guó)引發(fā)全民追劇熱潮的同時(shí)，登陸了27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新媒體平臺(tái)和電視臺(tái)，在Rakuten Viki和Mydramalist兩大平臺(tái)分別斬獲9.5分和9.1分的高分。隨后，韓文版《慶余年》在韓國(guó)上市后，迅速形成“慶余年熱”，登上韓國(guó)知名搜索引擎和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站NAVER暢銷(xiāo)書(shū)榜、韓國(guó)最大線上書(shū)店YES24“話題性新書(shū)榜”、韓國(guó)大型線上書(shū)店Aladin“圖書(shū)實(shí)時(shí)搜索排行榜”第一名。
4 展望
打造全球現(xiàn)象級(jí)劇集，提升海外發(fā)行價(jià)
必須承認(rèn)的是，相較于美劇、英劇、韓劇的全球競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)劇目前尚缺乏具備全球影響力的現(xiàn)象級(jí)劇集。去年，韓國(guó)與Netflix合作的《魷魚(yú)游戲》一經(jīng)播出便風(fēng)靡全球，引發(fā)追劇狂潮，屢次刷新Netflix的點(diǎn)播數(shù)據(jù)。為何國(guó)劇“出海”以來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)似現(xiàn)象？曾制作過(guò)爆款劇《花千骨》的知名制片人唐麗君曾在受訪時(shí)指出，影視創(chuàng)作的跨國(guó)合作有難度，必須先分清未來(lái)主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，“你想兩者兼顧，最后可能兩個(gè)市場(chǎng)都不靠”。
相比美劇、韓劇，國(guó)產(chǎn)劇的海外發(fā)行價(jià)格仍然偏低。曾有業(yè)內(nèi)人士披露，此前多年，多數(shù)國(guó)產(chǎn)劇的海外版權(quán)售價(jià)在單集幾百至上千美元不等，到了2018年，古裝國(guó)劇的海外版權(quán)售價(jià)上升到了單集8萬(wàn)至10萬(wàn)美元。《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等現(xiàn)實(shí)題材國(guó)產(chǎn)劇的售價(jià)則只有單集1萬(wàn)美元左右。相比之下，大制作的現(xiàn)實(shí)題材韓劇卻動(dòng)輒能在海外賣(mài)出單集30萬(wàn)至50萬(wàn)美元。
“中國(guó)電視劇第一股”華策影視曾透露：過(guò)去10年，中國(guó)電視劇的海外整體售價(jià)提升了近30倍；其2021年發(fā)行的《長(zhǎng)歌行》，以單集15萬(wàn)美元的海外發(fā)行版權(quán)費(fèi)突破了華語(yǔ)影視劇單集銷(xiāo)售價(jià)格紀(jì)錄。不過(guò)，與國(guó)產(chǎn)劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)輒單集上百萬(wàn)元的售價(jià)相比，這樣的價(jià)格仍不算高。在未來(lái)，國(guó)劇“出海”在各方面仍有較大進(jìn)步空間。（記者 龔衛(wèi)鋒）
（責(zé)任編輯：趙臻宇）
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