【文藝觀潮】
作者：黃華（福建師范大學傳播學院副教授）
近年來，中國影視作品海外傳播實現了新突破。與以往古裝武俠劇在海外市場上“一枝獨秀”不同，一批優質主旋律影視作品收獲了海外受眾的關注和好評。今年大熱的年代劇《人世間》，開拍僅一個月，迪士尼就買下了該劇的海外發行權。《山海情》《在一起》《理想照耀中國》《大浪淘沙》等作品也登陸多家外國電視臺和視頻網站……這些主旋律影視作品為何能夠得到外國觀眾的認可，成為一個值得探討的話題。
國際傳播平臺矩陣聚合聯動，實現海內外同步收看
主旋律影視劇能成功“出海”，為海外受眾所喜愛，一定程度上依托各類線上、線下國際展會展播，以及自有網絡平臺、國外社交媒體平臺等多方力量的積極推介。各類傳播媒介的速度和輻射范圍直接影響到作品的“可見性”，甚至影響其在海外受眾中的接受度。比如，短視頻《新中國之歌》上線YouTube、Facebook等社交平臺，還有包括美聯社、美國福布斯電視臺等知名新聞媒體網站的推送，實現了在英、美、加、澳等全球121個國家和地區的傳播，累計覆蓋6億人群，曝光8000萬次。可見，打造強大的國際傳播平臺矩陣，在主旋律影視劇走出去過程中發揮了強大推動力。
紀錄片《柴米油鹽之上》覆蓋海外受眾8600萬。資料圖片
首先是自有傳播平臺的搭設和建立成為重要的對外傳播助力。早在幾年前，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等視頻網站紛紛推出國際版App，在海外引起一定的關注。這些平臺在調動和整合媒體資源，實現影視作品分眾、差異化的精準投放，提升主旋律電視劇作品的傳播能力上，具有一定的優勢。
其次，借助同友好國家形成長效的合作機制，提高主旋律影視作品的用戶到達率和覆蓋面。比如，紀錄片《中國村落》《東向大海》即是通過中阿衛視頻道覆蓋阿聯酋、卡塔爾、埃及、沙特阿拉伯、摩洛哥等22個阿拉伯國家和地區近5億觀眾，以有線方式接入阿聯酋國家有線電視網，覆蓋阿聯酋1000余萬有線電視用戶。可見，借船出海也是未來的一種重要發展趨勢。
再次，主旋律影視劇為適應移動化、社交化的觀看和互動方式的轉變，深度挖掘國外具有龐大用戶數的社交媒體平臺的優勢和特點。比如，中國國際電視總公司的“China Zone”，已入駐Facebook等社交平臺。這將進一步發揮社交平臺優勢，改變單向傳輸模式，鼓勵海外受眾互動式參與話題討論，將之轉化為助力主旋律電視劇國際傳播實踐的重要力量。
這些方案不僅注重空間的布局，解決了主旋律影視劇怎么走出去的問題，還實現了時間上的同步化播出，為海內外受眾之間的實時互動提供技術條件，讓海內外受眾因同步收看一部影視作品而產生某種共鳴，從而加深對影視作品的理解。利用不同平臺的聚合和聯動效應，使主旋律作品突破了時空和文化的隔閡，將全球受眾連接起來，實現海內外輿論議題的同頻共振。
展現中國普通人生活，引發海外觀眾共鳴
各類平臺的搭建提高了主旋律電視劇的“可見性”。然而，不同區域、不同國度的文化具有一定差異，主旋律電視劇要想跨越不同文化的鴻溝，僅僅止步于技術層面上傳播通道的拓展遠遠不夠，更為重要的是要在內容、形式和價值理念上贏得海外受眾的認同。盤點在海外引發關注和熱議的主旋律影視作品，很多集中于以脫貧攻堅、抗擊疫情等為主要內容的現實題材。
電視劇《人世間》開拍一個月，迪士尼就買下了該劇海外發行權。資料圖片
聚焦普通人的故事，還原和展現生活的真實質感更容易傳遞出人類共通的情感。電視劇《山海情》、紀錄片《柴米油鹽之上》等影視作品從不同視角呈現中國脫貧攻堅的艱難過程和顯著成效。抗疫題材電視劇《在一起》則講述了包括醫護工作者、馳援八方的醫療隊員、外賣小哥、志愿者、普通市民、基層工作人員等在內的普通人的抗疫故事。這些作品著眼于中國普通勞動者，表現他們在生活苦難面前頑強堅守，通過勤勞、勇敢、犧牲來改寫自己的命運，推動社會的發展，不僅為新時代中國特色社會主義建設貢獻力量，也為解決貧困、抗擊新冠肺炎疫情等世界性難題提供了中國方案。這種作品極易引發來自不同國家卻面臨同樣問題的海外觀眾的情感共鳴。《山海情》在YouTube上線兩周后總播放時長超過250萬小時；《柴米油鹽之上》登陸英國SKY天空電視臺、Discovery探索東南亞頻道等電視媒體和新媒體平臺，吸引幾百家海外主流媒體進行報道，覆蓋海外受眾8600萬。《在一起》則榮獲亞廣聯電視劇類大獎，在YouTube的累計觀看人次超過了800萬。
以新穎形式講述中國故事，提升作品國際傳播能力
就內容的表達形態上來看，新近獲得外國觀眾點贊的主旋律影視作品大多探索新的敘事視角和呈現手法，貼近海外受眾的觀看習慣。這里包括兩個層面的嘗試。
其一，引入“他者”視角觀察中國社會正在發生的切切實實的變化，讓海外受眾能夠更好地理解中國。比如紀錄片《做客中國——遇見美好生活》以三位外國人的視角近距離接觸新時代中國鄉村地區的脫貧成果，呈現各地不同的民風民俗和日常生活。《閃耀的平凡：青春的接力》則通過外籍體驗嘉賓的視角聚焦中國不同行業青年黨員的奮斗歷程，15期短視頻分別講述了糧食生產、物種保護、對外醫療援助、科技創新、文化傳承等中國故事，看似平凡實則不平凡，以既開放自信也謙遜平和的姿態向世界傳遞和平、發展、合作、共贏的理念。
其二，采用獨特、新穎的敘事手法，契合年輕受眾的口味和風格。短視頻《新中國之歌》采用定格動畫與輕松明快的解說相配合的形式，在不到8分鐘的時間內回顧在抗日歷史背景之下，《義勇軍進行曲》的誕生及走向世界的過程。《大浪淘沙》以當代大學生陳啟航——一位視頻博主想做一期黨史專題作為起點，進入對這段中國早期黨史的探尋之中，在內容的選取和敘事線索的選擇上采用教科書式的編排，在龐雜浩瀚的歷史材料中選取關鍵節點和重大事件，以點帶面，串聯起中國共產黨發展的基本脈絡。這些作品通過創新敘事形態和手法，將主流價值觀具體化為一個個鮮活生動的中國故事，富有感染力和親和力，達到共情效果。其中，《大浪淘沙》在北美主流追劇觀影平臺Amazon Prime Video上線，成為中國重大革命歷史題材劇第一次在該平臺上播出，意義重大。
總而言之，一批優秀主旋律影視作品受到國外市場的青睞，不只說明高質量作品本身具有吸引力，還意味著海外受眾也希望透過這些影像去認知和理解真實的中國。可見，主旋律影視作品在突破外國人對中國固有的認知局限，協助營造有利的外部輿論環境方面，發揮著積極的作用。所以，我們應該在不斷開拓和建設國際傳播渠道以提高中國故事的到達率和影響力的同時，也要把握好創作基調，打造融通中外的新敘事、新表達，更好地展示真實、立體、全面的中國。多管齊下，更多優秀的主旋律影視作品將走出國門，在國際舞臺煥發光彩，助力中國文化軟實力的提升。
（責任編輯：趙臻宇）
晉公網安備 14090202000008號 
