中新網北京2月23日電(記者 張曦)2024春節檔已進入尾聲。
如果要用一個詞來形容今年的表現，無疑是“魔幻”。
一邊是80.16億創紀錄的票房成績(2024年2月10日至17日)，一邊是四部電影先后撤檔，以及引發多方探討的屏攝。
在馬太效應之下，很多從業者開始思考：春節檔還是掙錢的好檔期嗎？
撤是上策嗎？
提前看完《紅毯先生》后，不少媒體和院線方都達成了一致共識：電影好看但有門檻，沒有爆笑梗，更多是冷峻的諷刺，不是很適合合家歡的春節檔。
果然，上映6天后，《紅毯先生》宣布撤檔，表示“期待能在更恰當的時間，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你”。事實上，這已是該片第二次更換檔期，原本定的上映日期是2023年11月17日。
除了《紅毯先生》，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也都先后撤檔。
春節檔總共才8部電影一下退出4部，有網友調侃：真是撤檔元年！
中新文娛注意到，《紅毯先生》的出品方歡喜傳媒在2023年半年報中曾披露，該片攝制經費總額為2.6億元，其中寧浩的導演費為3000萬港元，包含在總攝制費用內。考慮到營銷費用等后續費用以及院線票房分成，《紅毯先生》的票房離實現回本相差甚遠。
諷刺的是，某票務平臺給《紅毯先生》錄入的高光時刻是用時6天票房突破8000萬。同樣的時間，賈玲的《熱辣滾燙》票房已經26億。
相比之下，《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》票房更加慘淡。
“勞民傷財。”一位資深電影宣發方負責人在接受中新文娛采訪時直言，這樣一來等于前期的宣傳全部白費，包括路演以及前期廣告的投放，而且等再次上映預估票房也不一定好。“普通觀眾原本是知道這個影片的，但并不關注它撤不撤檔，但是一看沒有了也就不再看了。”
去年春節檔，《中國乒乓之絕地反擊》也有過相同境遇，春節檔上映預冷后，宣布“宣發工作存在重大失誤”推遲一個月上映，一個月后票房最終定格在了1億元，并未實現“絕地反擊”。
必須要好笑嗎？
很長一段時間，春節檔都是各個片方必爭的檔期。
經過今年春節檔后，這個觀點開始被改觀，畢竟要么“過節”，要么“渡劫”。
從大數據來看，“好不好笑”是在春節檔吸引觀眾買票的一大因素。
于是一切開始公式化，即使不在創作時加入大量喜劇元素，宣發上也得全面跟上。
雷佳音在出席活動時透露，張藝謀拍《第二十條》時會統計笑點，得出的結論是比去年的《滿江紅》多；明明是悲情題材的《我們一起搖太陽》則在宣發上營銷搞笑。
在中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山看來，這是因為春節檔的特殊屬性所致。“春節主打合家歡的節日氛圍，影片內容還是要和檔期的屬性相吻合。”他認為，《我們一起搖太陽》作為韓延的生命三部曲，其實更適合暑期檔。
至于從一開始就在營銷上主打搞笑幽默的《紅毯先生》，其實也只是披著“喜劇大片”的作者風格強烈的藝術電影。
“合家歡春節檔已經是大眾廣泛觀影的新民俗，這部電影觀看門檻太高，很多觀眾是沒法理解導演的藝術觀念的。”孫佳山告訴中新文娛，搞笑與否其實并非一部電影是否賣座的唯一標準，片方選擇具體檔期時，還是需要考慮影片內容與檔期的屬性是否匹配。
春節檔還是好檔期嗎？
顯然，還是。
在每年的各大檔期中，春節檔和國慶檔是最被看重的，畢竟沒有暑期檔那么長，相比端午、清明等，又會多出幾天全民假日。
雖然春節檔有自帶的氛圍屬性，但是中新文娛查閱了近3年的對比：2021年春節檔票房78.43億、國慶檔票房43.89億；2022年春節檔票房60.4億、國慶檔票房14.99億；2023年春節檔票房67.66億、國慶檔票房27.36億。
可以看到，春節檔電影市場的消費力還是遙遙領先的。孫佳山也指出，除夕看春晚，看電影過大年，春節檔已經成為當代春節的新年俗。
事實上，任何檔期都有馬太效應和二八定律，片方如果想避免成為炮灰，需要在定檔前多了解觀眾的需求和檔期的特質。
畢竟市場是殘酷的，春節檔雖好，可不要僥幸哦。(完)
（責任編輯：盧相汀）
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