5月的南國，繁花似錦，處處朝氣蓬勃、活力四射。
5月19日至22日，鼓樂舞詩《大河之東》，這張運城市經過500多天精心打磨的文旅融合名片，在開放的前沿城市——深圳、上海驚艷亮相。同時舉行的旅游推介活動還為兩地市民帶去了充滿文化氣息和精彩體驗的6條精品旅游線路。
深圳市寶安區旅游協會秘書長馬清霄觀看了《大河之東》后動情地說：“觀看這部舞臺劇后很震撼，很激動。大河之東文化底蘊非常深厚，我們要盡快組織踩線團赴運城考察，讓更多的人走進運城，感受古中國大運城的文化盛宴。”
整合優勢資源 將散落的珍珠串起來
運城是華夏文明的重要發祥地之一，歷史悠久、文化厚重，處處散落著具有“古中國”標識的歷史遺存，擁有國家級重點文物保護單位90處，位居全國地級市第一；非物質文化遺產數量為全省之最，共有國家級非物質文化遺產項目26項，省級114項；旅游資源十分豐富，可開發、可利用、有價值的旅游景點有1600多處，目前形成一定規模的旅游景點已有100多處。
在運城，可以領略跨越時空的人類遠古文化、光耀千秋的黃河根祖文化、源遠流長的農耕源頭文化、影響深遠的宗教信仰文化、獨具特色的河東民俗文化，以及彪炳史冊的紅色革命文化。這“六大文化”碰撞出令世界敬仰的文明之光。在運城，流傳著堯王訪賢、舜耕歷山、禹鑿龍門、嫘祖養蠶、后稷稼穡、伯樂相馬等優美動人的傳說，匯聚著三國名將關羽、思想家荀況、史學家司馬光、文學家王勃、王維、王之渙、戲劇家關漢卿等一大批文武俊秀。
運城也流淌著稟賦獨特的自然之美。132平方公里的七彩鹽湖、四季有景的芮城圣天湖，平陸三灣優美的天鵝舞姿、垣曲歷山的草甸繁花、永濟五老峰的氣勢磅礴等，都可以讓游客享受到獨一無二的視覺盛宴。
厚重的歷史人文景觀和秀美的自然風光景點，如一顆顆鑲嵌在河東大地的明珠，雖然每一顆都閃閃發光、熠熠生輝，卻由于點多面廣，難以形成“文化+旅游”的矩陣組合。常常是守著金飯碗卻吃不飽飯。
“揚名城優勢，建旅游強市，盡快把文化旅游業培育成戰略性支柱產業。”在去年召開的運城市旅游發展大會上，運城市委書記劉志宏指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。要系統梳理、深入挖掘“六大文化”，加強文物保護、考古論證，讓運城文化旅游的影響力向南過黃河、跨長江，向北輻射京津冀，向東對接長三角，向西融入絲綢之路經濟帶。
旅游發展大會召開后，運城市委宣傳部和文化旅游部門立即著手，依托運城豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊，多元化深入開發旅游資源，推進旅游與歷史文化深度融合，不斷把運城文化資源優勢轉化為現實發展優勢，唱響運城文旅融合發展新歌。不但擦亮了這些旅游明珠，還將它們串成了精美的“項鏈”。
如今，運城已經打造出解州關帝廟、鹽湖舜帝陵、芮城永樂宮、永濟鸛雀樓、萬榮后土祠等20個品牌景點、龍頭景區，并形成了舜帝關帝忠孝文化游、鸛雀樓大唐陪都文化游、永樂宮道教文化游、后土祠黃河根祖文化游、裴氏宗祠古代將相文化游、舜耕歷山原始森林生態游6條精品線路。
每一條精品線路，都是一次研學之旅，通過探尋運城豐厚的歷史文化遺存，感受優秀傳統文化的獨特魅力。每一條精品線路，都是一場陶冶心靈之旅，能把旅行變成內心的修行，把出行變成心靈的回歸，“我是來自山西運城的文化旅游使者王志峰。”運城市委常委、宣傳部長王志峰的旅游推介開場白，把深圳和上海觀眾的思緒帶到了遙遠而又不算陌生的古河東，濃濃的真情、誠摯的話語，讓人們產生一種探尋中華民族重要發祥地密鑰的強烈沖動。
來自鹽湖區、永濟市、萬榮縣、聞喜縣的主要領導紛紛登臺亮相，以PPT或視頻等方式，向現場觀眾熱情地介紹了各自轄區內的文旅資源。解州關帝廟、鹽湖、普救寺、鸛雀樓、李家大院、后土祠、裴氏宗祠等一批經典研學勝地，通過他們熱情似火的推介，成功吸引了觀眾的目光。
運城市副市長陳竹琴告訴記者，這一次高規格的文化和旅游融合的推介，把運城歷史的輝煌和現代文明巧妙融合，恰如把一幅美麗的人文和山水畫卷徐徐展開，為改革開放、富庶美麗的深圳、上海市民，帶來一個跨越古今、馳騁千年的神奇旅程。為旅行者插上暢想的翅膀，沿著五千年歷史長卷去尋覓，體味“古中國”的輝煌。
推進文旅融合 將厚重的文化活起來
有人說，文化和旅游的融合是詩與遠方的聯手，寄托了人們對未來生活的向往。鼓樂舞詩《大河之東》正是這樣一部舞臺劇，同時帶給人們對遠方的向往和對詩的憧憬。這個遠方就是河東大地——運城；這首詩就是河東大地上源遠流長的古老文化。
5月19日的深圳大劇院、5月22日的復旦大學相輝堂，每當演出落幕時，現場的觀眾都沉浸在濃郁的河東鼓鄉民俗風情中，沉浸在河東悠久的歷史文化中，掌聲經久不息。
“很久沒有看到這樣酣暢淋漓的演出了。”深圳的觀眾這樣評價。
“非常震撼！”復旦大學2018級國務學院本科生初子菡的心情久久難以平復。劇中最吸引她的地方在于，這部鼓樂舞詩用撼人心魄的藝術形式，講述了一個關于傳承、關于向往的史詩故事，自己在傳統文化的浸染中感受到了尋根的引力，體悟到了守本開新的力量。
這就是鼓樂舞詩《大河之東》的魅力所在，撥動了觀眾的心弦。
如何讓運城五千年文化融入旅游，讓旅游成為傳播文化的載體，同時賦予旅游以文化的靈魂，沒有可以借鑒的模式。近年來，運城市委宣傳部和文化旅游部門認真梳理文化元素和文化符號，意欲通過排演一出戲將之串聯起來，用藝術的方式展現厚重的歷史文化，既能實現優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，又能破題文旅融合發展。
通過反復研討，舞臺劇鼓樂舞詩《大河之東》的排演成為了共識。全劇選取河東地區影響華夏文明歷史進程的重大事件和名人故事為題材，選取最能代表河東鼓樂的經典作品和最有特色的民間藝術元素，采用適于舞臺行為的情景敘事、精妙的語言表達、唯美的鼓舞形態，來解讀演繹“五千年華夏文明族根在河東，古中國傳統文化瑰寶看運城”的大文化主題，展示一部從堯天舜日的上古盛世，縱穿五千年歷史經緯到今天實現民族偉大復興的太平盛世的農業文明微縮景觀。
“《大河之東》是山西第一部文旅融合的跨界劇目，一經申報，立即被確定為國家藝術基金項目。”運城市文化旅游局局長黃勛會說，“這臺劇目既是一臺具有河東濃郁鄉土風情的舞臺優秀劇目，又是對外進行文化交流的首選作品；既能成為駐場演出的旅游文化劇目，又能成為廣場文化的‘群星’精品，是‘大運之城’的一張靚麗的文化名片。”《大河之東》總導演王宏說。
一部氣勢恢宏的大戲拉開帷幕。
國家一級編導、解放軍藝術學院教授、總政歌舞團原團長左青擔當藝術顧問；樂舞文學家、國家一級編劇黎琦編寫文學臺本；國家一級導演、陜西省舞蹈家協會主席王宏承擔總導演。締造者皆是知名的行業大咖。
運城市文工團、山西絳州鼓樂藝術團、運城市鹽湖區職業學校、運城幼兒師范高等專科學校、稷山縣安福高臺花鼓藝術中心、運城市蒲劇音樂舞蹈研究所、稷山縣北辛祭祀神獸傳統文化保護中心，近200人的演出團隊，主演、領舞多為河東大地“名角”。
跑旱船、高臺花鼓、高蹺走獸、踩高蹺，還有水袖功、翎子功、帽翅功等蒲劇絕活，將河東傳統的社火形態展現得淋漓盡致；
氣勢恢宏的《關公出征》、詼諧幽默的《老鼠娶親》、千年傳承的絳州鼓樂，擂響了的雄風長歌；
年近八旬的萬榮花鼓傳承人王啟仁，鼓槌翻舞之間，將頭上、膝蓋的花鼓敲得熱烈、敲得生動。
絳州鼓樂、稷山高臺花鼓、萬榮花鼓、稷山高蹺走獸等運城散落的歷史文化瑰寶，以“河東鼓樂”為平臺融為一體，巧妙呈現在舞臺上，深層次、多角度展現了運城文化的獨特魅力和深刻內涵。
運城市委常委、宣傳部長王志峰評價道，《大河之東》是運城市大力推動文化旅游融合，用文化的理念發展旅游、用旅游的方式傳播文化的一次積極探索。
“鼓樂舞詩《大河之東》只是載體，其蘊含的厚重的河東歷史文化才是靈魂，才是令觀眾震撼的關鍵所在。”運城文工團團長裴鳴一語道出《大河之東》震撼人心的真諦。
“將近90分鐘的演出，綜合運用了聲光電等手段，精良的舞美設計立體展現了河東地區的優秀傳統文化，演員的身形、手法和打擊技巧代表了當地藝術演出的最高水準，現場觀眾的熱烈掌聲就是對他們專業精湛演出的充分肯定！”欣賞了精彩演出后，復旦大學黨委宣傳部副部長周鵬感慨地說。
復旦演出之前，王志峰在致辭中道破玄機：我們帶著運城的優秀傳統文化，從“華北”走進“華東”，從最古老的“古中國”走進最現代的“大上海”，走進復旦大學，是希望尋求傳統文化的時尚表達；用交流互鑒的方式，在上海這個創新之城，找到優秀傳統文化創新、創造的新載體、新媒介，彰顯傳統文化的傳播價值；希望實現地域文化的全球共享，運城的地域文化也是全球的。
通過一臺舞臺劇，觀眾領略到了優秀河東文化的無窮魅力。深圳、上海這兩座現代之都、時尚之都，開始重新審視大河之東這片古老大地上延綿流傳五千年的厚重文化。
借助媒體力量 將河東的品牌靚起來
《古中國·大運城，這個歷史名城旅游推介驚艷深圳》，《深圳僑報》在報道《大河之東》深圳演出時擬定了這樣的標題；
《“鼓舞”人心！昨夜，<大河之東>燃爆復旦相輝堂！》復旦大學官微發布《大河之東》復旦演出消息時，激情迸發；
深圳新媒體對《大河之東》的網上同步直播，當天的觀看人數突破8萬；
東方網在其報道中這樣寫道：《大河之東》亮相復旦大學相輝堂，以其濃郁的河東鼓鄉民俗風情艷驚四座，成為山西運城靚麗的文旅名片之一；
……
《大河之東》帶熱了運城旅游。深圳、上海的兩場演出、推介活動，為運城旅游吸睛無數。
“這是擁有五千年厚重歷史的河東大地與站在改革開放前沿的青春鵬城之間的激情碰撞；這是傳承悠久的古老文化的現代化演繹與表達。”觀看演出的深圳市民王先生動情地對記者說，《大河之東》讓他產生了想去了解運城、感受運城的強烈愿望。
兩次旅游推介會，兩場舞臺劇演出，如果單單計算直接受眾，也就是3000人。3000人的影響力何以承載千里奔馳的推介團隊和演出陣容？
原來運城市早有謀劃。兩次推介活動正好是第十五屆文博會和第十二屆中國藝術節分別在深圳、上海舉辦期間。利用這兩個全國性節會大平臺的輻射帶動作用，同時，巧借媒體的“擴音器”效能，運城唱響了一出媒體為文旅融合宣傳造勢的大戲。
一支負責全面造勢的先遣隊提前半個月就展開了工作。他們在當地媒體做預告，在演出時做直播，演出之后做專訪。
借助網絡新媒體平臺，將運城旅游推介宣傳融入“互聯網+”的概念，通過開展線上宣傳、線下活動等多種形式，搭建了一個“新媒體+常規媒體”全媒體平臺，創新宣傳模式，讓內容更豐富、形式更靈活、傳播更廣泛。
超過30家媒體進行了報道，包括電視、網站、紙媒、社交媒體等，形成了多渠道全覆蓋；
央媒、本地主流媒體，以及自媒體大V，塑造宣傳的權威性和公信力；
網絡報道形式新穎、互動頻繁，點擊閱讀量破百萬，極大地擴大了受眾群體；
邀請著名劇評家在權威媒體刊登《大河之東》劇評，讓人們更深層次理解河東文化，提升了輿論的深度與厚度。
《經濟日報》、中央人民廣播電視臺、人民網先后聚焦2019山西運城文化旅游（上海）推介會，并分別對《大河之東》演出、推介會現場進行精彩報道；
《上海青年報》對推介活動進行了報道，詳細介紹了運城的文化旅游特色；
《上海日報》以英文方式對推介活動作了報道，向全世界宣傳推介運城文化旅游的精彩之處；
國內知名的手機實時新聞資訊客戶端文匯APP于活動當晚作出詳細報道，著重宣傳推介了運城6條旅游線路；
……
傳統媒體、新媒體多媒介同關注，音視頻、文稿多形式齊發聲，深圳和上海兩地的各類媒體矩陣中，形成了宣傳推介運城旅游的“新聞轟炸效應”，吸引媒體關注，形成強大聲勢，產生了幾何效應。
幾天時間里，深圳、上海掀起了了解河東文化的熱潮，運城旅游的知名度和影響力得到巨大提升，達到了“讓世界了解運城、走進運城，讓運城走向全國、走向世界”的目的。
“從舜帝禪位、后稷稼穡，到關公故里、裴氏宗祠，沒想到這么多我們平時耳熟能詳的典故、人物，都與運城深切相關。我一定要盡早探訪這塊神秘之地！”深圳一家旅行社的負責人王先生表達了前往運城的迫切愿望。
華夏古文明，運城好風光。
運城文化旅游的影響力正在向南過黃河、跨長江，向北輻射京津冀，向東對接長三角，向西融入絲綢之路經濟帶。
本報記者 李寧波 崔如意 本報通訊員 王文軍
（責任編輯：盧相汀）
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