山西隰縣小西天景區人滿為患；“人類禁區”哀牢山堵車登上熱搜……在國慶假期里，縣域旅游“紅得發紫”。旅游平臺數據顯示，三線以下城市假日期間日均訂單同比增長高達40%。縣城已不是第一次“出圈”。今年以來的多個節假日，縣域旅游的成績單都堪稱亮眼。越來越多人，選擇踏上“奔縣”之路。
縣域旅游熱，稱得上是一場人與城的“雙向奔赴”。最直觀的原因，莫過于人們消費選擇的變化。每逢旅游旺季，一定少不了對“人山人海”的吐槽。經歷過游客扎堆，就難免對熱門旅游目的地望而卻步。相比一二線大城市，縣級城市擁有更低的物價、更從容的景區體驗、更濃郁的生活氣息，成為不少人規避“人從眾”的不二之選。
同時，人們的旅游觀念也經歷了變遷。過去，大家習慣于像走馬燈一樣瀏覽景點、照相留念；如今，大家更關注旅行的體驗感、精神獲得感。人們開始重新思考旅行的意義。旅游，不再是人云亦云地趨之若鶩，也不必被令人窒息的日程表所束縛。相反，在他鄉尋覓生活樂趣，松弛愜意地放松身心才是“詩和遠方”的理想模樣。因此，既有高性價比、又有高樂價比的縣城，何嘗不是一個好選擇？
“反向旅游”成為風尚、“寶藏小眾城市”愈加受到關注，離不開社交媒體的助力，也是“網紅效應”的一個具體表現。如今，我們習慣于把各類社交平臺上的信息、攻略、圖片、視頻作為出游的最重要參考，這為縣級城市中的小眾景點帶來了更多曝光量，一不小心還能變成“網紅”，迎來“潑天的富貴”。有了互聯網的加持，縣城美景走出“養在深閨人未知”的困境，文旅產業迎來前所未有的發展機遇。
跳出來看，縣城被發現，也是發展的結果。一方面，高鐵覆蓋率提高，公交車、景區區間車等配套更加齊全，縣級城市交通通達性提高；隨著城鎮化快速推進，縣城的基礎設施、公共服務以及商業環境也早已今非昔比。另一方面，縣城作為城與鄉的“中間地帶”，本就擁有獨特的自然環境與歷史文化，又因文旅事業發展，一些縣城為打好“文旅牌”，在突出地域特色上做足文章。千城千面的異質性景觀，正好可以滿足人們個性化的文旅消費需求。
然而，火爆之下也要看到，在節假日高峰期，面對蜂擁而至的游客，不少縣城都在一定程度上暴露出旅游管理和接待能力方面的短板。也有一些地方因人造景區、過度商業化等引起爭議。流量的涌來為縣域文旅帶來了機遇，也對縣城吃、住、行、游、購、娛各環節的服務能力提出了更高要求。想從走紅到長紅，作為文旅產業后發者的縣城還有不短的路要走。
成 森
（責任編輯：梁艷）
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