隨著大中小學陸續開學，2025年暑期旅游季收官在即。8月26日，多個線上旅游平臺發布暑期旅游報告。飛豬旅游顯示，今年暑期，山西的玩樂訂單量同比去年增長超10倍，租車、線路游、酒店、包車游、門票訂單量也均錄得同比雙位數增長。攜程數據顯示，山西成為暑期旅游市場的一大亮點，其中大同以超40%的旅游訂單同比增速躍居“暑期增速TOP3城市”。山西文旅消費活力全面釋放。
太原文旅穩健增長
作為山西省會，太原憑借綜合文旅資源與區位優勢，暑期旅游市場呈現穩健發展態勢。據攜程數據顯示，暑假期間太原酒店訂單量同比去年增長10%，在客源吸附與本地消費方面表現突出。
從客源與出行雙向數據來看，太原主要客源地集中在省內及周邊城市，北京、上海、晉中、長治、大同位列前五，既包含跨區域長途游客，也有大量省內周邊游人群；太原居民的出行熱門目的地則以北京、上海、晉中、大同、石家莊為主，其中前往大同打卡古建、晉中體驗平遙古城的需求最為旺盛，形成“以太原為樞紐，輻射全省”的旅游流動格局。
在景區熱度方面，太原本地特色文旅資源持續發力，熱門景區包括晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原古縣城、蒙山大佛、中國煤炭博物館、太原北齊壁畫博物館、天龍山景區、太原動物園。這些景區涵蓋歷史文化、自然景觀、主題娛樂等多元類型，既滿足親子家庭“邊玩邊學”的需求，也吸引年輕游客體驗沉浸式文旅項目。
大同古建旅游成爆點
《攜程暑期報告》指出，今年暑期“影視取景地打卡”成為文旅消費新潮流，國產動畫《浪浪山小妖怪》的熱映，直接帶火山西一眾古建景點——影片中出現的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等同款景點搜索量暴漲380%，這一熱度集中傳導至大同旅游市場，推動當地文旅數據大幅攀升。
數據顯示，暑假期間大同景區門票銷量同比增長43%，旅游訂單同比去年增長超40%，憑借這一亮眼增速，大同成功躋身“暑期增速TOP3城市”，成為全國暑期旅游市場增長最快的城市之一。從客源構成來看，山西主要客源地為北京、上海、天津、西安、石家莊，其中京津冀地區游客占比突出，這部分游客既受《浪浪山小妖怪》的“情緒價值消費”驅動，也因大同夏季涼爽的氣候（平均氣溫低于全國多數城市）選擇在此避暑，形成“文化+清涼”的雙重吸引力。
值得關注的是，大同的旅游熱度并非單一景點帶動，而是呈現“全域古建聯動”態勢——除《浪浪山小妖怪》同款景點外，大同本地的云岡石窟、懸空寺等經典古建景區也持續火爆，與影片帶火的新興打卡點形成互補，共同撐起大同文旅消費市場，“為一部動畫赴一座城，為一處古建戀一座城”成為暑期大同旅游的真實寫照。
山西構建多元業態
飛豬旅游顯示，這個暑假山西的玩樂訂單量同比去年增長超10倍，租車、線路游、酒店、包車游、門票訂單量也均錄得同比雙位數增長。五臺山風景區、云岡石窟、平遙古城、晉祠、雁門關等是山西省暑假最熱門的景點。此外，臨汾、晉中、朔州的門票訂單量分別同比增長198%、109%、68%。今年暑期，廣東、浙江、四川、江蘇、河南等是前往山西旅游的熱門客源地。
《攜程暑期報告》顯示，暑假期間山西全省酒店訂單量同比去年增長27%，高于全國多數省份增速，這一成績的取得，源于山西對“清涼避暑”與“文化體驗”兩大核心資源的深度挖掘。
在清涼避暑方面，今年7月，全國平均氣溫刷新同期紀錄，“清涼”成為暑期旅游第一關鍵詞，山西省內太行山大峽谷八泉峽景區、五臺山等景點憑借高海拔、多植被的優勢，形成天然避暑勝地，吸引大量京津冀、長三角游客前來“躲暑”，其中“包車游+避暑度假”模式在山西熱門避暑地尤為流行。
在文化體驗方面，除大同的“浪浪山古建熱”外，山西全省的文化IP全面開花——平遙古城、五臺山、應縣木塔、喬家大院、山西黃河壺口瀑布旅游區等經典景區持續吸引游客，其中平遙古城的“沉浸式古城夜游”、五臺山的“禪意避暑”成為暑期特色產品，與大同的“古建打卡”形成差異化競爭，共同構建起山西“全域文化旅游”的發展格局。
國慶中秋預測錯峰窗口開啟
假期結束，暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現。攜程數據顯示，國慶中秋雙節重合，酒店均價比平日環比上漲三到五成不等。該平臺推出“919全球旅行劃算節”，聯合全球66個國家和地區，與超過4000旅業大牌一起放“價”，推出跨城聯訂滿減、訂后返現等優惠活動，覆蓋中秋、國慶、元旦三大出行節點，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯峰囤貨選擇。
山西晚報·山河＋記者從多家旅行社獲悉，計劃國慶出境游的旅客已經開始辦理簽證。山西寶華國旅工作人員介紹，該旅行社關于俄羅斯、韓國、泰國等地的出境游產品咨詢量明顯上升。攜程數據顯示，近一個月預訂國慶出行簽證服務的人數同比增長近30%。
山西晚報·山河＋ 記者 趙麗娜
（責任編輯：梁艷）
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