文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十屆四中全會明確提出，豐富高品質旅游產品供給，提高旅游服務質量。推動文化和旅游深度融合發展，進一步豐富高品質旅游產品供給，對滿足人民美好生活需要、建設文化強國和旅游強國具有重要意義。
“十四五”時期，我國文化和旅游融合的質量效益明顯提高，“非遺熱”“農文旅融合”“中國游”等多種業態百花齊放。河北滄州“2025年大運河非遺聯展”、廣西百色靖西壯錦展示館開館，“非遺+旅游”成為文旅融合的創新業態，為游客提供了高品質消費體驗。不久前發布的《國務院關于推動文化和旅游深度融合發展工作情況的報告》提出，推進文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，讓詩和遠方實現更好聯結，共創美好生活、共促經濟社會發展。當前，我國旅游休閑城市和街區的文化內涵更加豐富，文化特色更加鮮明，旅游產品有效供給、優質供給、彈性供給更加充分，大眾文旅消費需求進一步得到滿足，美好生活體驗更加豐富多元。
也要看到，在旅游產品供給中，目前存在文旅融合深度不足，方式生硬、機械等問題。有些地方對當地優秀文化資源的挖掘，停留在淺層，導致旅游產品供給缺乏內涵；有些地方的文旅融合建設忽略文化潛移默化的客觀規律，生搬硬套，旅游產品供給缺乏地方文化特征。
面向“十五五”，為破除阻礙高品質旅游產品供給的卡點堵點，需從深化文化資源挖掘闡釋利用、推進文旅融合數智化轉型、堅持有效市場和有為政府相結合等方面發力。
深化文化資源挖掘闡釋利用，拓展文化和旅游融合深度。深入挖掘本地文化內容，在旅游景區、特色街區和度假區等場合融入特色文化內涵，避免旅游產品供給的過度同質化，使旅游產品供給更好地滿足個性化、多樣化的消費需求。促進城市書房、圖書館等公共閱讀空間與旅游深度融合，推進文化“潤物細無聲”地嵌入旅游。使文化內涵深度融入文創產品的設計與生產，提高文創產品的紀念與社交屬性，抓住大眾日益增長的情緒消費、快樂消費需求。
推進文旅融合數智化轉型，應用科技賦能文化產業，開辟文旅融合的新媒體傳播陣地。促進人工智能在文旅領域中的應用，加快發展以智能交互、沉浸體驗為特征的新興業態，提高文旅產品供給的質量和效益，并完善“人工智能+文旅”的規章制度與監管措施。強化文旅部門對網絡新媒體平臺的運用，發揮文旅政務新媒體矩陣作用，從文旅主題出發，遵循傳播話語、順應平臺生態、結合熱點話題，創作出大眾喜聞樂見的“出圈”作品，促進“流量”轉化為“留量”。
堅持有效市場和有為政府相結合，促進旅游市場健康規范發展。完善推進文旅深度融合發展的法治保障和政策支撐，進一步依法落實旅游市場監管責任，為文旅融合發展營造良好的營商環境，以穩定的市場秩序保障消費者的消費權益，優化消費體驗。優化文藝單位、文化企業與旅游經營主體對接合作機制，推動文體旅、文商旅、農文旅等高品質融合發展，著力培育新業態、新增長點，使旅游業和文化產業更好地為社會主義文化繁榮提供物質載體。(趙 婷 張宇同)
（責任編輯：梁艷）
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