在山西省中北部地區，有一片受到文化與自然雙重滋養的土地——忻州。
這里曾是晉察冀、晉綏兩大革命根據地中心腹地，也是革命先驅高君宇的故鄉，平型關大捷的硝煙、雁門關伏擊戰的吶喊、忻口戰役的壯烈，共同鐫刻下不朽的革命印記；這里更是文明瑰寶的聚集地，聞名中外的內長城外雁門關、寧武關、偏頭關雄峙古今，“中國佛教圣地”五臺山梵音繚繞，近1800年歷史的秀容古城文脈綿延……
如今，該市緊扣“以文塑旅、以旅彰文”發展主線，推動文化和旅游深度融合、相互賦能，不僅讓千年文化煥發新生機，更讓旅游產業成為經濟社會高質量發展的新引擎。網友們紛紛感慨：“在忻州，歷遍山河，人間值得。”
偏關黃河老牛灣。人民網記者 盧鵬宇攝
文化為基夯實旅游深度
忻州古城夜景。人民網 馬夢迪攝
漫步在忻州古城的街巷間，青磚黛瓦訴說著歲月的故事。這里的一磚一瓦、一梁一柱，都承載著深厚的歷史底蘊。歷經近1800年的風雨洗禮，依然保持著古樸的風貌。
為了讓這座千年古城重煥生機，忻州市在古城開發過程中，堅持“修舊如舊”的原則，邀請專業團隊對古城內的古牌坊、古建筑進行精心修復。同時，引進陜西袁家村文旅集團，采用“政府主導、專業運營、文化賦能、多元共贏”的發展模式，深度挖掘古城的文化內涵。
如今的忻州古城，不僅保留了傳統的建筑風格，還匯聚了600多家特色商戶。小吃街里，莜面栲栳栳、定襄蒸肉等忻州美食香氣四溢；文創街中，面塑、剪紙、刺繡等非遺手工藝品琳瑯滿目。
夜幕降臨，大型沉浸式實景劇《一夜春秋》在古城內再次拉開帷幕，游客們手持“通關文牒”，跟隨劇情在亭臺樓閣間穿行，時而被“士兵”盤問，或幫“村民”藏匿，AR技術投射的光影讓觀眾仿佛置身于兩千多年前的春秋時代。
這場以春秋時期的“趙氏孤兒”故事為主線的大型實景沉浸式演出，自2025年1月推出以來便成為忻州文旅的“流量密碼”。“原本只是來逛古城吃小吃，沒想到被這場演出‘圈粉’了。”來自陜西的游客劉女士說，她特意多留了兩天，就為二刷劇情。
牧馬河生態公園。陳勇升攝
五臺山的梵音繚繞，雁門關的雄渾險峻，還有浸潤著晉北風情的市井煙火，勾勒出山河壯麗與人文厚重交織的“北國畫卷”；在偏關老牛灣古渡、河曲西口古渡搖櫓渡河，登攀三關營堡、歷朝歷代的邊塞長城，在百草茂盛、一望無垠的高山草甸上仰望星空；定襄秧歌、二人臺、北路梆子聲聲演繹千年滄桑，實現了活態傳承……透過一扇扇窗，忻州的文化魅力“觸手可及”。
今年國慶中秋假期，忻州市累計接待游客達301.87萬人次，該市六個重點監測景區累計接待游客約130.75萬人次，同比增長18.54%；門票（經營）收入約6592.69萬元，同比增長13.22%。
康養產業激活發展動能
水汽氤氳，茶香悠然。夜幕降臨，隨著小燈盞盞點亮，好似一抹抹柔和的橘色在夜色中悄然綻放。
“我們的溫泉富含偏硅酸、氫、氟、硒、鐵、鋰、溴、偏硼酸等多種有益人體的礦物質元素。”忻州市忻府區奇村六號溫泉民宿老板趙剛帶著記者在房前屋后轉了轉：“每年，單單溫泉康養就吸引了不少客人遠道而來。”
清涼灣溫泉康養小鎮。人民網 馬夢迪攝
對廣大游客來說，到忻州康養旅游，是一次“洗眼”“清肺”“養身”的絕佳之旅。這里既有深邃厚重的歷史文化，又有雄奇秀美的太行山水，中暖溫帶半濕潤半干旱的大陸性季風氣候，致使忻州年平均氣溫比周邊大部分地區低3℃至4℃，夏無酷暑，冬無嚴寒，干濕宜人，四季宜居，是發展康養產業的絕佳之地。
忻州依托區域內特有的自然優勢和文化資源，著力做強溫泉康養、森林康養、雜糧康養、中醫藥康養、運動康養五大板塊，將不同的產業進行重組，進而構建“人無我有”的供給體系。
以蘆芽山為例，最高處海拔2736米，被稱為“黃土高原的綠色明珠”“中國北方的香格里拉”“動植物原始基因庫”；景區內有700多種植物、240多種動物、100多種名貴中草藥，不僅擁有珍貴樹種落葉松、云杉，而且是國家一類保護動物——褐馬雞的主要保護地。
寧武縣文化和旅游局局長閆鵬介紹，依托蘆芽山景區豐富的森林資源，延伸發展徒步越野、生態露營、農旅體驗、森林養生、藥膳療養等特色休閑旅游項目。
“人無我有”不僅體現在供給端，更需要服務體系的全方位支撐。地處北緯38度“黃金帶”，全國唯一的“中國雜糧之都”，在忻州11個市級重點專業鎮?中，涉及文旅、康養相關產業的專業鎮就達6個——?神池特色食品、?寧武藥茶、?忻府溫泉康養、?五寨特色雜糧、?靜樂藜麥、?河曲海紅果。
游客們在忻州古城城墻上觀看對抗撓羊賽。人民網 張超寧攝
此外，忻州摔跤節、長城國際營地節、環五臺山山地戶外運動公開賽、長城國際徒步穿越節等重大體育賽事也吸引了眾多游客，運動與旅游的完美結合，讓文旅康養產業更加豐富多彩。
要素保障護航文旅發展
在忻州古城的一家蕎面河撈店外，掛著兩個標志牌。一個是保證書，一個是量化公示牌。“我保證，絕不為了降低成本偷工減料……”“蕎面河撈1140克，碗580克，底湯270克，面230克，臊子60克……監督電話……”
這是古城運營團隊的統一要求。保證書承諾質量，量化公示牌則公示食品的原料與重量。一張張高懸的《保證書》，保證的是品質，懸掛出的是店主的“良心”。這也成為忻州古城長久發展的密鑰之一。
全要素保障是打造旅游友好型服務形象的重要基礎。為規范旅游市場秩序，忻州市專門印發《忻州市旅游景區服務質量提升行動實施方案》，嚴格執行旅游服務標準，舉辦忻州市旅游景區服務質量提升和安全管理專題培訓班，開展標準培訓、技術練兵、技能大賽、服務明星評選等活動，提升從業人員服務意識和服務水平。
五臺山景區以打造國際知名文化旅游目的地和世界級文旅康養目的地為中遠期目標，在切實保護好世界文化景觀遺產前提下，在遺產地核心區內做減法、核心區外做加法，“治危、治臟、治亂、治理”一起抓，有效提升了景區的綜合管理水平和游客體驗感。
游客在蘆芽山景區美食街品嘗當地美食。寧武縣文旅局供圖
蘆芽山景區對基礎設施進行“微改造”，完善購票流程，健全突發狀況響應機制，做好醫療救護保障，在良性互動中實現景區與游客的“雙向奔赴”。通過提供優質服務，構建起與消費者之間牢固的“情感紐帶”。
從精準出臺扶持政策、完善保障機制，到細化服務舉措、升級體驗細節，忻州始終秉持“負責任、動腦筋、講良心”工作要求，堅持以游客為中心，持續打造“旅游滿意在忻州”品牌，引導經營主體樹立“質量第一”的發展理念，不斷強化質量責任擔當，以更貼心的服務、更扎實的保障，精準對接并滿足游客多元化、個性化的出行需求。
看不完的山河盛景，道不盡的人文故事，更有暖到心尖的貼心服務……忻州，這座“寶藏城市”必將以更優姿態，迎接八方來客。
（責任編輯：梁艷）
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