——山西忻州文化遺產精品展示月恭王府系列活動啟示錄
本報記者 張云平 通訊員 張銀枝
文化扶貧，推介忻州。7月22日至9月11日，由中共忻州市委、市政府和文化部恭王府博物館共同主辦的“欣欣向榮心靈之舟——山西忻州文化遺產精品展示月”系列活動如期在北京恭王府博物館舉行。在52天的時間里，忻州利用恭王府博物館這個平臺，宣傳了文化遺產，推介了忻州旅游，展銷了忻州產品，獻演了非遺節目，精彩紛呈，高潮迭起，擴大了忻州的知名度和影響力，同時也增強了我們的文化自信，堅定了忻州文化“走出去”的決心和方向，可以說這是一次非常成功的探索和實踐。
這次活動全方位展示了忻州多姿多彩的文化遺產，打出了展示、展演、推介忻州的組合拳，先后舉辦了兩個展覽、56項非遺精品展示、130種農優特產展銷，吸引著國內外的游客和有識之士的關注。概括起來有以下四個方面的特點：一是領導重視，上下齊心。此次展示活動是在全市上下認真學習貫徹習近平總書記視察山西重要講話精神，以及文化部主要領導扶貧時調研忻州作出的批示精神的大背景下舉辦的。忻州市委、市政府主要領導非常重視這一活動。在開幕式上市委書記李俊明致辭并與文化部副部長項兆倫共同擊鼓啟幕。市委副書記、市長鄭連生在新聞發布會上重點介紹了忻州的文化旅游資源和文化強市建設情況。市委常委、宣傳部長陳義青，市委常委、常務副市長趙志堅，市政府副市長王月娥，市政府秘書長郭寶厚等領導多次親赴恭王府，協調和參加各項活動，有力地推動了活動的順利進行。
在活動籌劃階段，文化部副部長、黨組成員項兆倫提出，應認真貫徹文化部部長雒樹剛的指示精神，讓文化助力精準扶貧，將豐富的文化資源變為強大的文化產業。7月22日開幕式當天，項部長及文化部非遺司人員出席開幕式并參觀了展覽。恭王府博物館也十分重視，多次召開班子會進行商議。今年4月，孫旭光館長帶領工作團隊來我市進行系列活動專題調研，恭王府博物館領導全程參加了忻州文化遺產精品展示月的各項活動。
二是策劃周到，準備充分。此次活動是打造文旅融合、講好忻州故事、塑造忻州美好形象的一次展示，上上下下都非常重視。活動籌劃初期，恭王府博物館工作團隊在我市進行專題調研時，初步確立了“欣欣向榮心靈之舟”的策展主題。6月，市政府辦公廳、市委宣傳部等“忻州北京恭王府文化旅游暨招商引資活動”領導機構各成員單位負責人赴京與文化部恭王府管理中心進行接洽，就下一步如何實施好此次活動與北京方面負責人共同商議。針對本次活動的實施方案，市委宣傳部和恭王府工作團隊多次召開專題會進行前期籌備，一步步研究落實工作。各工作組按照領導組的安排和部署，認真落實、各負其責、相互配合，確保了展示活動圓滿成功。
三是內容豐富，形式多樣。此次活動期間，舉辦了山西忻州文化遺產精品展、國家級非物質文化遺產靜樂剪紙精品展、文化部恭王府博物館駐忻州（靜樂）傳統工藝工作站建站工作會、靜樂剪紙傳承與發展研討會、忻商忻才招商引資會、旅游推介會、農特產品展銷會等一系列活動。
在這次展示中，最為成功的是忻州非物質文化遺產文藝展演，整個展示貫穿活動始終，共演出286場。
忻府區的民間舞蹈“擔媳婦”、原平的鳳秧歌、代縣的楊家將武術、定襄的“二鬼摔跤”、八音會、繁峙秧歌“漁翁逗海蚌”、河曲民歌二人臺、神池道情、寧武民歌、五臺八大套、五寨八大角秧歌、岢嵐的“二鬼摔跤”和嗩吶吹奏、保德民歌等多個種類的精彩呈現，極具地方特色。每天吸引了上萬人次的中外游客駐足觀看。
四是宣傳造勢，權威報道。這次活動正式開幕之前，一場由鄭連生市長親自答記者問的精彩新聞發布會拉開了忻州文化外宣的序幕。接下來，市委宣傳部、新聞辦積極與中央媒體及省市地方媒體做好前期對接，多渠道全方位地開展了宣傳報道工作。新華社、人民網、中國文化報等38家大型媒體對此次在恭王府博物館文化遺產展示活動報道共計百余次，各級各類平面媒體新聞報道125條，開幕當天央視網現場直播兩個半小時，點擊量達二百萬人次。以新浪微博、微信公眾號為代表的新媒體也紛紛對此次活動進行了報道。忻州日報更是前所未有地在正刊一版開辟專欄，共發表消息、通訊32篇，圖片53張，幾乎每天都有來自恭王府第一線的消息，發揮了主流媒體的權威作用。以展覽、展示和文化博覽會等方式開展的文化遺產推介活動已成為當下的一種趨勢，非遺傳承人的作者帶著自己的作品或產品離開原生文化地到展場展館進行展示表演，這種“文化物流”的方式非常有效，尤其是這次忻州借力恭王府博物館這個平臺，時間長達一個多月從時間、規模、內容等方面來看，這在忻州文化旅游產業史上是第一次，獲得了極大的成功，也得到了有益的啟示。
第一，擴大了忻州的知名度和影響力，增強了忻州文化的自信。整個忻州文化遺產展示月活動中，“欣欣向榮心靈之舟”展覽、“靜生長、樂生活”靜樂剪紙展覽，每天人潮涌動，來自世界各地的游客都記住了一個欣欣向榮的忻州。很多游客拉著館里的志愿者問這問那，比如五臺山、楊家將等等，有些游客還表示一定要到忻州走一走、看一看。外國游客也對忻州的非遺展品很有興趣，多次詢問展廳里的布老虎等民俗文化產品可不可以售賣。8月30日，正在北京中央文化管理干部學院研修班學習的阿拉伯國家及非洲英語國家的41位文化官員前來恭王府參觀考察，第一站便是忻州文化遺產精品展示館。埃及一位文化官員在觀展后激動地說：“我認為埃及與中國同屬四大文明古國，我們的文化有很多相似之處，我看到展板上楊家將碑文上的名字與埃及的文字十分相似，看到你們展廳介紹的文化遺產這么好，希望有機會能到埃及進行展覽。”忻州的文化展演節目在恭王府院內每天上演6—8場，每一場都能夠吸引眾多的游客駐足觀賞拍攝，許多游客甚至坐在地上，直到節目結束也不愿離去，現場氣氛十分熱烈。現場觀看游客表示：“第一次看到來自忻州的演出，覺得特別精彩有趣，能在恭王府里觀賞到這么豐富的節目，是個很享受的事情。”
第二，各項活動各有收獲，成果明顯，開拓了忻州文化產業發展的多種可能。開幕式當天，文化部恭王府博物館駐忻州（靜樂）傳統工藝工站正式成立，文化部項兆倫副部長對建好工作站提出具體要求，希望將臨時展示展銷與長期展銷相結合，在一個月的集中展示展銷期后，考慮為忻州保留常設兩個產品的精華展示區，隨時掌握市場脈搏，不斷將培訓成果更新升級，讓這里成為提高收入、提振信心、引領示范的窗口。并叮囑一定要著眼于以恭王府為陣地，用好恭王府的旺盛人氣，實現忻州產品進入大市場。項部長講話精神的落實，為這次活動及今后合作定了一個主調。8月2日下午，由市商務局組織的忻商忻才回鄉創業創新暨招商引資推介會上，牧馬河景觀工程項目、五臺縣佛光文化創意產業園區建設項目、代縣峪河源生態漂流旅游項目、釣魚臺景區開發項目、忻州實驗雙語學校、忻州雙語幼兒園建設項目的雙方代表進行了現場簽約，總投資9.31億元。這是我們搶抓京津冀協同發展機遇、全面承接發達地區優勢產業的有效嘗試。
8月2日晚上，由市旅委會在恭王府博物館大戲樓舉辦的山西忻州旅游推介會上，五臺山、雁門關、蘆芽山景區和靜樂縣負責人分別進行了專題推介，山西省忻州市旅游協會與北京市西城區旅游協會簽訂了區域旅游合作框架協議。
文化產品的競爭力，除了產品本身，創意與概念非常重要。通過這次展示，恭王府博物館和我市五臺縣合作，推出了一款號稱天下第一福餅的恭王府祈福餅，這款福餅產地是我市五臺山風景名勝區，生產商為山西五臺山般若素食品有限公司，采用的原料是我市出產的綠豆、紅豆、蕓豆等，采集了佛教圣地五臺山的金蓮花等地域元素，與恭王府的福文化有機結合，加上有特色的包裝，成為一塊高端大氣上檔次的文化禮品。這樣的產品和嘗試，也給了我們很多啟發，作為“小雜糧之都的忻州”，忻州市場潛力非常巨大，能夠開發的產品還有很多。
第三，攜手文化扶貧，忻州和文化部恭王府博物館建立了良好的合作關系，搭建了一個共贏發展的產業平臺。從開始籌劃到一個多月的展示，通過半年左右的合作和共同工作，忻州和文化部恭王府博物館有了共同的目標和愿望，達成了高度共識，建立了友愛、信任、互相欣賞的合作關系，為今后的長期合作奠定了非常好的基礎。展示月即將結束之際，市委常委、宣傳部長陳義青，副市長王月娥專程進京與恭王府領導舉行座談會，就忻州文化遺產精品展示月系列活動結束之后的后續合作事宜進行了深入交流和探討。雙方共同表示，今后將繼續進行深度交流與合作，打造更多的新項目，為助力忻州脫貧攻堅和文化旅游產業的發展作出更大的貢獻。擬重點以非遺工作站為突破口，邀請北京方面的專業設計師來忻對全市的非遺及農產品的包裝進行考察認證，并就在恭王府設立長期非遺文藝展演及展示的可行性以及非遺傳承人的保護等達成了初步意向，讓忻州文化“走出去”大大向前邁了一步。
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