社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長4.6%、服務(wù)零售額同比增長5.0%、網(wǎng)上零售額同比增長7.9%……根據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，2025年一季度我國消費(fèi)市場(chǎng)總體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開局。業(yè)內(nèi)人士表示，近期各項(xiàng)政策從需求側(cè)和供給側(cè)雙向切入，挖掘重點(diǎn)人群的消費(fèi)需求特點(diǎn)，擴(kuò)大細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)供給，有望進(jìn)一步優(yōu)化我國供給結(jié)構(gòu)、提升消費(fèi)信心，助力中國經(jīng)濟(jì)邁向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型增長。
繼3月份《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》出臺(tái)后，近期，《服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)2025年工作方案》（以下簡(jiǎn)稱《服務(wù)消費(fèi)方案》）《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《健康消費(fèi)方案》）《商務(wù)部辦公廳關(guān)于實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《數(shù)字消費(fèi)行動(dòng)》）等一系列消費(fèi)提振政策密集出臺(tái)，覆蓋多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
“近期一系列政策將促消費(fèi)與惠民生緊密結(jié)合，尤其是在供給側(cè)發(fā)力更加明顯。”中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員張穎熙在接受記者采訪時(shí)表示，這些政策體現(xiàn)了需求側(cè)和供給側(cè)的雙重發(fā)力，既挖掘了重點(diǎn)人群的消費(fèi)需求，又通過職業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定等手段提升了供給質(zhì)量，雙向并進(jìn)提振消費(fèi)市場(chǎng)。
值得關(guān)注的是，此輪發(fā)布的政策注重細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)施策，包括健康消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域的專項(xiàng)方案。例如，《數(shù)字消費(fèi)行動(dòng)》提出，“豐富數(shù)字消費(fèi)供給、激發(fā)數(shù)字消費(fèi)需求、優(yōu)化數(shù)字消費(fèi)載體、提升數(shù)字消費(fèi)業(yè)態(tài)”；《服務(wù)消費(fèi)方案》提出48條具體舉措，涵蓋了旅游列車、空中游覽、微短劇等新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景；《健康消費(fèi)方案》要求，“培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量”。
蘇商銀行特約研究員付一夫認(rèn)為，政策的細(xì)分化體現(xiàn)了全方位、多層次的消費(fèi)提升思路。“政策從以往的‘大而全’轉(zhuǎn)向‘專而細(xì)’，更加注重針對(duì)不同消費(fèi)群體的特定需求制定精準(zhǔn)方案，不僅為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的增長動(dòng)力，也有望引導(dǎo)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。”
實(shí)際上，在政策支持等多項(xiàng)利好因素的推動(dòng)下，健康消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等細(xì)分市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年中國家政服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望突破13000億元，2025年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破70萬億元。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》更是明確提出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。
“結(jié)合美團(tuán)平臺(tái)情況，我們確實(shí)看到了不少消費(fèi)亮點(diǎn)。例如在線上健康消費(fèi)領(lǐng)域，用戶對(duì)服務(wù)時(shí)效與多元化產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)提升。家政服務(wù)消費(fèi)也在相關(guān)政策以及渠道、管理方面的數(shù)字化技術(shù)支持下不斷發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍持續(xù)擴(kuò)大，上門代廚、寵物喂養(yǎng)、家庭收納等新需求不斷增長。”美團(tuán)研究院研究員倪曉暢表示。
德勤亞太消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂赋觯S著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，服務(wù)性消費(fèi)支出的比例不斷提升，帶動(dòng)交通、教育、文化娛樂等領(lǐng)域的消費(fèi)增長。消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向追求情緒價(jià)值、高性價(jià)比和可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)模式。同時(shí)，健康和數(shù)字消費(fèi)理念向全年齡段滲透。整體趨勢(shì)體現(xiàn)了日趨多元的消費(fèi)者需求，而技術(shù)革新、可持續(xù)發(fā)展和高水平開放將為行業(yè)提供更多機(jī)遇。
在政策和市場(chǎng)的雙重引導(dǎo)下，企業(yè)正通過創(chuàng)新實(shí)踐加速釋放消費(fèi)潛力。
以健康消費(fèi)為例，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長卞青峰在接受記者采訪時(shí)表示，泰山體育戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和《健康消費(fèi)方案》中關(guān)于豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、科技賦能體育裝備升級(jí)等部署高度契合，而這也讓企業(yè)備受鼓舞。
“在企業(yè)的發(fā)展過程中，我們深切感受到人民群眾的體育健身需求將持續(xù)增長、內(nèi)涵不斷豐富、層次不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新增長點(diǎn)。泰山體育也正積極對(duì)接政策要求，將‘智慧健身’‘體育+文旅’等場(chǎng)景創(chuàng)新納入2025年重點(diǎn)規(guī)劃，推出覆蓋社區(qū)、商圈的智能交互健身解決方案等產(chǎn)品。”卞青峰說，“我們也希望下一步政策能在標(biāo)準(zhǔn)制定、消費(fèi)補(bǔ)貼等領(lǐng)域進(jìn)一步細(xì)化。”
在推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”方面，拼多多啟動(dòng)了“千億扶持”計(jì)劃，平臺(tái)通過減免物流費(fèi)用、降低保證金、新商戶運(yùn)營指導(dǎo)等舉措，助力農(nóng)特產(chǎn)“電商西進(jìn)”。在內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動(dòng)滿足多元化需求方面，淘寶天貓通過對(duì)接內(nèi)銷渠道、流量和傭金激勵(lì)扶持、小二本地化指導(dǎo)等舉措，幫助中小外貿(mào)企業(yè)開拓多元市場(chǎng)，打開內(nèi)銷市場(chǎng)。美團(tuán)也推出了專有營銷方案等舉措，幫助具備優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品品質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場(chǎng)。
“隨著政策紅利持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)‘多點(diǎn)開花’態(tài)勢(shì)將愈發(fā)明顯。通過一整套完整而具體的細(xì)分政策部署，有望進(jìn)一步多層次激活我國消費(fèi)市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。”張穎熙說。
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