忻州古城游人如織。 張存良 攝
本報記者 張云平 栗 中
黃河浩蕩，長城綿延，太行巍巍。
這里奇洞驚世、雄關偉峙、名山有靈，這里古城含韻、溫泉怡神、雜糧養人，這里人文薈萃、民風古樸、故事精彩……踏進忻州的山、水、關、城，尋找遠古記憶，感受游子鄉愁，您一定會得到靈魂的洗禮、精神的沐浴和生命的升華。
初秋的忻州大地，美景如畫。
從恢復保護一新的忻州古城到水波瀲滟的云中河公園；從風光秀美的五臺山到氣勢磅礴的“三關”長城；從華北綠海蘆芽山到奔騰不息的浩浩黃河……一場詩與遠方的文旅盛宴即將拉開帷幕——9月9日至10日，山西省第六屆旅發大會將在忻州隆重舉辦。屆時，國家有關部委領導和省領導、全國全省文化旅游界專家學者、全國重要旅行社、招商局等嘉賓及來自四面八方的游客，將匯聚忻州，見證這一神圣的時刻。
萬年冰洞。資料圖
一
根據省委、省政府部署，山西省第六次旅游發展大會將于2020年9月9日至10日在忻州市舉辦。大會主題是“華夏古文明 山西好風光——長城博覽在山西”。
山西省旅游發展大會創辦于2015年，每年舉辦一屆。辦好旅游發展大會是山西加快把文化旅游業培育成戰略性支柱產業、打造國際知名的文化旅游目的地的重要舉措。近年來，我省圍繞鍛造黃河、長城、太行三大旅游板塊精準施策、持續發力，“黃河之魂在山西、長城博覽在山西、大美太行在山西”越來越深入人心，已形成社會廣泛認同，產生了積極影響。自2015年開始，全省旅游發展大會連續5年召開，已成為我省貫徹中央要求，對外展示形象、招商引智、品牌推廣、項目對接的重要平臺和重大文化旅游商務活動，也是推動我省文化旅游業高質量發展的重要舉措。尤其是近三年，大會圍繞“華夏古文明 山西好風光”主題形象，采取“1+3+N”的形式，模式上不斷探索、創新，內容上更加豐富、新穎。通過幾年的努力，全省旅游業戰略地位進一步確立，工作思路更加清晰，推進措施更加有力，極大地提升了山西文化旅游業在全國的形象地位。
馬侖草原。曹建國 攝
誰都知道，忻州是文化旅游資源大市，五臺山、蘆芽山、雁門關、楊家將、走西口、二人臺、老牛灣、平型關大捷、忻口戰役……一個個旅游精品點都具有不可替代的獨特性，忻州又是山西唯一一個同時擁有黃河、長城、太行山三大旅游要素板塊的城市。
四年前，北京恭王府博物館策展人孫冬寧在忻州踏訪時發現，著名歌唱家郭蘭英演唱的《人說山西好風光》中，“左手一指太行山，右手一指是呂梁”，竟然只有在忻州大地這個制高點上才可以遙望。
2017年2月28日，全市文化旅游產業改革發展大會召開，這是一次具有里程碑意義的重要會議，會議分析現狀，指明今后改革發展奮斗目標，首次提出全力推動全域旅游示范區建設，全力打造文化旅游戰略性支柱產業，加快忻州由文化旅游資源大市向文化旅游產業強市轉變，奮力開創全市文化旅游產業改革發展新局面。之后，忻州開始了“壯士斷腕式”的深化景區景點體制改革，五臺山、雁門關、蘆芽山先行先試，很快全市所有的景區景點都實現了所有權和經營權的分離，大企業、大集團紛紛進駐，改革邁出堅實步伐。
雁門關。來源網絡
此時，活力山西正在奏響轉型發展的新樂章，提出了做好黃河、長城、太行山三篇旅游大文章，這是山西旅游發展大格局的升級版，同樣也為忻州創造了重新調整接軌的歷史機遇。在當年的申辦山西旅發大會上，《人說山西好風光》電視競演創新好看，“忻州——心靈之舟”文化旅游推廣語首次發布引起轟動效應；忻州拿出舞蹈和戲劇融合的《楊家將》主題開場秀、昭君出塞舞蹈的結尾秀，中間穿插各縣市展示展演和對話的節目秀，全方位展示了忻州多彩的旅游資源，大幅提升了“心靈之舟”品牌形象，為更多的人們留下了想去忻州的旅游沖動。
這一年，注定是忻州不平凡的一年。秀容書院文物修復工程啟動、忻州市政府組團外出學習考察、忻州文化遺產精品系列展晉京展出，忻州文化更好地走出去，如同能量裂變，正蓄勢待發。
二
旅游是交流互鑒的重要渠道，是發展經濟、增加就業的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產業。
近年來，我市以創建全域旅游城市為契機，以旅游業供給側結構性改革為主線，以旅游發展大會為抓手，全力展示旅游形象，打造旅游品牌的“金字招牌”，一批全域旅游片區精彩綻放，一系列新業態旅游產品如雨后春筍涌現，從而全面推進旅游業高質量發展。
偏關老牛灣。牛虎 攝
全域旅游是一個全新的概念，也是忻州開拓旅游業發展的一個方向。市委、市政府高度重視，改變過去就景區抓景區、就城市抓城市的舊理念，代之以把一座城市，也就是整個忻州市，全部都當作一個旅游整體來規劃和建設。借助創建全域旅游示范區，借助創建國家衛生城市，借助忻州古城恢復保護活化，一場以建設忻州城區旅游目的地的戰役打響了，為增強忻州文化影響力、旅游吸引力、產品供給力、產業競爭力一體驅動忻州文旅產業高質量發展開啟了大幕。
五臺山 劉永平 攝
無疑，忻州古城成為盤活全局的重要一環。從一開始，市委、市政府就是站在一個大的布局上來把握的，叫“定位創新”。忻州古城的恢復保護活化，不僅僅是單純修復局部的文保單位，也不是走門票經濟，而是把忻州古城作為對外開放的窗口、產業升級的平臺、招商引資的樞紐、經濟發展的高地。忻州古城的保護活化，是招商、運營一體化實施，先確定經營主體，再來決定建設方案。政府主導，社會招商，市場運營，自主管理，也就成了忻州古城恢復保護活化的總基調。
精誠合作，發展共贏，引進有競爭力和有影響力的合作方，實現強強聯手、優勢互補，是忻州嘗試開放引進、推動文化和旅游深度融合蹚出的一條新路子。全國鄉村旅游示范先進村陜西省袁家村來了，沒有活化古城的經驗，沒有現成可照搬的模式，第一期、第二期、第三期，在人們的觀望和驚訝中，以超常的速度，拔地而起，矗立于山西晉北的五臺山腳下，于2019年7月11日在忻州古城東大街正式運營迎客。采取邊建設、邊運營的做法，今年五一節期間，在疫情防控常態化的背景下，當天游客突破萬人大關，忻州古城一時成為央視及市內外眾多媒體關注的熱點景區。
本次旅發大會期間，將全景化、全方位、多角度展現忻州的魅力，一場場文旅盛宴向八方賓客全方位展示忻州的大好風光和燦爛文化。
三
文化是靈魂，旅游是載體。現代旅游呈現出需求升級的大趨勢，從購物場所走向文博場館，看民俗、看文化，越來越注重文化場景的體驗，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質旅游。
如今，古老而現代的忻州沸騰了，動員一切社會力量，人人參與，人人奉獻，人人體驗，沒有誰是旁觀者，共同書寫忻州新時代文旅融合的新詩篇。全國文明城市創建進入沖刺決勝階段，全省第六次旅發大會舉辦在即，讓更多的人們感受忻州歷史文化的無窮魅力，讓更多的人們感受忻州城市日新月異的巨大變化，讓更多的人們感受忻州人民的熱情和文明素質水平，這也是忻州承辦這次山西省旅發大會的一個重要任務。
這次旅發大會的主題為“華夏古文明 山西好風光——長城博覽在山西”，而長城博覽在山西，更進一步也可以說長城博覽在忻州。同時，忻州還擁有一大批熱愛長城、研究長城、保護長城的民間隊伍。天時、地利、人和，以這次旅發大會為契機，忻州“長城游”正式啟動了。
高策劃、高水平、高效率是本次活動的一大看點。
云中河景區。張存良 攝
全省第六次旅游發展大會將以黃河、長城、太行三大文旅品牌建設年為引領，深入貫徹落實省委“四為四高兩同步”總體思路和要求，按照以“三大板塊”為主題輪流舉辦全省旅發大會的工作思路，選取長城資源較為豐富的忻州市舉辦。會議圍繞“長城博覽在山西”，以大會為推介，以大會為宣傳載體，力求通過舉辦具有牽引性、轟動性和傳播力，能形成長期性、固定化的大型活動，打造具有影響力的長城板塊活動品牌，為長城板塊鍛造、長城文旅品牌塑造破題。
大會以“1+3+N”的辦會模式，部署工作任務、推介文旅資源、展示文旅成果、擴大招商引資，凸顯“游山西就是讀歷史”，提升山西文化旅游影響力、吸引力和競爭力,全力塑造“黃河、長城、太行”三大品牌，推動我省文化旅游業高質量發展，彰顯文化旅游業對我省經濟社會發展的帶動作用。
“1”為主題大會，即2020年山西省第六次旅游發展大會；“3”為三場配套活動，即2020山西文化旅游投融資項目洽談會、中國（山西）長城文化旅游露營活動、第二屆山西非物質文化遺產博覽會；“N”為多層次、多形式、多業態的相關系列活動。
本次大會設主會場和分會場，主會場設在忻州市，以舉辦主題大會、三場配套活動和忻州地方性長城主題系列活動為主，大同、朔州設分會場，舉辦系列活動。
主會場第一天的活動主要包括會見、餐敘等，第二天舉辦“走進雁門關”儀式、“1+3”活動（主題大會和三場配套活動）及忻州地方性長城主題系列活動。忻州地方性長城主題系列活動主要包括“首屆9·9忻州在線貨郎節暨8小時直播忻州”大型活動、跟著梁林（梁思成、林徽因）讀歷史活動；“長城最野在偏關”長城徒步游活動、寧武關蘆芽山自行車越野賽和忻州長城文化活動周。分會場活動主要包括由大同市舉辦的首屆山西長城文旅聯盟大會、第二屆長城（得勝堡）發展論壇、大同長城（靈丘）徒步大會和大同摩天嶺長城公路自行車大賽，由朔州市舉辦的烽火邊塞旅游文化嘉年華、塞上長城旅游節、“長城博覽在山西、精品攬要在朔州”長城文化旅游推介會和“塞上風情”長城文化旅游攝影展等多層次、多形式、多業態的配套活動，力求形成多措并舉、上下聯動、協同配合的良好辦會氛圍。
2020年全省旅發大會花落忻州，這是省委、省政府交給忻州的光榮任務，是講述忻州故事、展示忻州形象、傳播忻州好聲音的重要平臺，是加快忻州文旅產業發展的重大機遇，同時也是對忻州戰疫情、促發展的現實檢驗。忻州將緊扣大會主題，按照精致、精細、精心、精彩原則，舉全市之力扎實做好各項籌備工作，力爭辦成一場特色鮮明、精彩紛呈、令人難忘的盛會。
除了主題大會和眾多特色活動、配套活動之外，本次大會還著力打造了多項亮點活動，其中包括：在開幕前舉辦的先導預熱活動——9月8日的“八小時直播忻州”，用八小時接力直播的方式推介忻州的七個旅游目的地（包括寧武蘆芽山萬年冰洞、寧武蘆芽山馬侖草原、岢嵐宋長城、五臺山風景名勝區、偏關黃河老牛灣、代縣雁門關長城和忻州古城），每個景點由一位主播達人現場直播分享旅游體驗，推介當地特色品牌，促成線上銷售，提升忻州及其景點的知名度。9月8日至10日，另一項先導活動“9·9忻州在線貨郎節”，邀請全國人民線上逛廟會，主推本土農特產品和品牌，聯合忻州各縣電商公共服務中心，推動電商運營發展。此外，9月10日，本次旅發大會的重點活動“走進雁門關”儀式將在代縣雁門關地利門寧邊樓廣場舉辦。這一儀式以“走進雁門關，長城博覽在山西”為口號，邀請知名學者來到雁門關，講述長城故事。
2020年山西省第六次旅游發展大會，來了！讓我們飽含熱情歡迎您，擁抱您！
大風起兮云飛揚，文旅融合寫新篇。借全省旅發大會的東風，忻州必將繪出濃墨重彩的文旅圖景。
（責任編輯：盧相汀）
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