雁門關景區
“在忻州，歷遍山河，人間值得。”外地來忻州游玩的網友在社交平臺上發布自己的打卡體驗。
“這里的自然風光和文化底蘊都非常棒，很值得來體驗、打卡！”談起選擇忻州的原因，不少游客表示，這里不僅景色秀麗如畫，更是一座文化“富礦”。
近年來，我市文旅市場活力四射，亮點頻現，吸引不少游客來忻州旅游觀光。據統計，2023年，全市景區接待游客2647.1萬人次，門票收入7.84億元，經營收入14.89億元，其中五臺山、雁門關、蘆芽山、老牛灣、忻州古城5個重點景區累計接待游客2027.2萬人次，門票（經營）收入10.37億元，同比分別增長88.68%、154.57%。
富集的旅游資源、優惠的旅游政策、豐富的文旅活動，涌動起忻州文旅產業千帆競發、異彩紛呈的滾滾熱潮，彰顯著文旅事業深度融合發展的累累碩果。
強化重點龍頭景區打造
全面提升文旅品牌形象
忻州地處華北平原、晉西北黃土高原、蒙古高原接合部，是草原、中原文明并蒂綻放的融合帶，農耕、游牧兩大文化在這里交融碰撞。因古時為兵家必爭之地，素有“三關總要”“晉北鎖鑰”之稱，又因文風昌盛、底蘊厚重，故享“文躋九原、雅出秀容”之譽。
近年來，我市立足山水人文資源優勢，堅持將文旅產業作為全市轉型的新支點，以打造國際知名文化旅游目的地為目標，以創建國家全域旅游示范區為抓手，深入推動文旅融合發展和產業轉型升級，不斷推進文旅產品創新、業態優化、配套完善、服務提質，加快由文化旅游資源大市向文化旅游產業強市轉變。
去年，我市出臺2023年全市龍頭景區“1+4”梯次打造培育計劃實施方案，確定將五臺山風景名勝區作為龍頭景區進行提升建設，雁門關、蘆芽山、老牛灣、忻州古城4家重點景區參照龍頭景區標準進行培育提升。
五臺山景區持續推動臺懷鎮中心區人居環境綜合整治，同時加大招商引資力度，成功與山西交通科學研究院集團有限公司、航興控股發展有限公司等多家企業簽訂戰略合作協議，開發特色文創產品。
忻州古城景區深入挖掘忻州文化內涵，策劃組織了“中國年·在忻州”系列活動、“云游古城”直播活動、“中國端午自在忻州”系列活動、忻州市撓羊賽活動等。
偏關縣積極與忻州匯豐文旅、山東金石文旅、山水景界等優質社會資本對接，進一步理順景區管理體制，激活發展動能，為“大老牛灣”景區建設提供體制保障，還拍攝了招商宣傳片，開展了“好鄰居多走動”準格爾旗招商行動，出臺了《全域旅游招商優惠政策》，積極推進招商項目落地工作。
代縣初步確立了“1235”長城一體化發展思路，全力打造全省長城國家文化公園引領區、形象標識區經典示范樣板。雁門關景區與山西省文化和旅游廳、騰訊視頻進行聯合直播，引領游客云游雁門關；與多款網絡游戲合作，在游戲中植入雁門關場景，讓玩家可以在虛擬世界中暢游雁門關。
蘆芽山景區利用旅游特色一條街、汾河濕地公園發展畔山民宿、汾源商街等，開展避暑養生、中醫養生等服務，建設東寨康養小鎮，打造森林康養產業，發展鄉村康養產業，拓展運動康養產業。
加強文旅品牌建設作為文化旅游的“王牌”，也是文旅經濟的核心競爭力。我市把打造品牌活動和擦亮品牌項目作為工作重點，文旅品牌影響力不斷提升。
去年，全市新評定3A級旅游景區7家，2A級旅游景區4家，實現A級以上景區縣域全覆蓋。云中河景區入選第二批國家級文明旅游示范單位，申報創建國家級旅游度假區；岢嵐宋家溝景區成功創建國家4A級旅游景區并入選文旅部“夏季村晚”示范點；五臺山慧養文化旅游片區建設被列為山西打造國際知名文化旅游目的地重要內容；忻府區、五臺山景區成功創建省級文旅康養集聚區；忻州古城景區獲評省級文旅康養示范區；偏關縣乾坤灣旅游度假區成功創建省級旅游度假區。
深耕項目做優服務
助推文旅產業提質增效
2024年春節8天假期，忻州古城日客流量突破10萬人次，累計接待游客80.88萬人次，同比增長17.25％，穩居全省第一，經營收入2500.16萬元，同比增長55.93％，再創歷史新高。
忻州古城爆火的重要原因之一實則是我市對“全域旅游”這一概念的深挖以及對重點項目的深耕。
縱觀山西，從北到南，古城名城并不少見，經營之道卻各有千秋。
在古城的開發建設上，我市設定“政府主導，社會招商，市場運營，自主管理”的總基調，不局限于過去就景區抓景區的傳統思維，而是把古城作為對外開放的窗口、產業升級的平臺、招商引資的樞紐、經濟發展的高地，通過引進有競爭力和有影響力的合作方，實現強強聯手、優勢互補，走出了堅持開放引進、推動文化和旅游深度融合的一條新路子。
古城不收門票，停車免費，飯店明碼標價，古城博物館、演藝活動不要一分錢。古城以淳樸的好客之道，不斷增強游客的體驗感、獲得感，滿足了游客的口福、耳福、眼福。
用“心”煥“新”，忻州古城如今充滿了新活力，在文旅賽道中脫穎而出，成為城市宣傳形象的一張亮麗名片。
古城的出圈也吸引了廣大游客對忻州更多景點產生興趣，以此為契機，讓忻州文旅“滿樹繁花”。
從東到西，從南到北，今年我市文旅市場實現開年開門紅。在五臺山上撞響新年鐘，在河曲轉九曲黃河陣，在老牛灣晉蒙大峽谷吃火鍋，在云中河畔泡溫泉，一道道招牌菜的推出，一個個溫情項目的吸引，讓“不一樣”的忻州人氣暴漲，游客井噴。據山西文旅云數據統計，今年2月10日至2月17日，全市累計客流316.97萬人次，接近于全市每家每人都接待了一位客人，所帶動的消費達22億元。
旅游業的高質量發展，既離不開良性的市場秩序，也離不開政策制度的持續優化。為規范旅游市場秩序，我市專門印發《忻州市旅游景區服務質量提升行動實施方案》，嚴格執行旅游服務標準，舉辦忻州市旅游景區服務質量提升和安全管理專題培訓班，開展標準培訓、技術練兵、技能大賽、服務明星評選等活動，提升從業人員服務意識和服務水平。此外，還出臺《關于忻州市A級景區優待政策的通知》，切實保障各類優撫對象權益。
做好“文旅+”文章
賦能產業融合發展
文旅產業作為忻州城市發展“最粗的血管”之一，也在源源不斷地為其他產業提供優質“養料”。
近年來，我市始終堅持“賦能升級”，全方位創新拓展“文旅+”融合發展，現已形成“文旅+農業”“文旅+研學”“文旅+康養”等多業態融合發展新局面，文旅市場消費場景不斷豐富。
“文旅+農業”，助力鄉村振興發展。隨著鄉村振興戰略的深入實施推進，我市積極培育打造鄉村旅游新業態，因地制宜推動鄉村旅游差異化特色化發展，推進多元功能聚合，使鄉村旅游由分散粗放發展向集中集約發展轉型，同時不斷加大忻州市全域旅游規劃關于鄉村旅游和旅游扶貧的實施力度，引導各縣（市、區）豐富鄉村旅游產品供給，提升鄉村旅游發展水平。如今，岢嵐縣宋家溝村、偏關縣老牛灣村、保德縣故城村、寧武縣寧化村等鄉村旅游重點村如雨后春筍般涌現，全市集中推進的100個文旅康養特色美麗鄉村顯現雛形。25個村成功申報為2019年度山西省旅游幫扶示范村，10個村被命名為山西省首批3A級鄉村旅游示范村。岢嵐縣宋家溝景區被確定為國家4A級旅游景區，定襄農耕體驗之旅入選2023年第二期“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路，忻府區北合索村成為第二批全國鄉村旅游重點村，繁峙縣砂河鎮打造的憨山景區，最高時日接待游客7萬多人。受文旅產業帶動影響，去年全市農村居民人均可支配收入達到1.29萬元，同比增長9.3％，增幅高于全市居民人均收入水平。
“文旅+研學”，著力建強紅色陣地。忻州曾是晉察冀、晉綏兩大根據地的中心腹地，八路軍出師抗戰的第一個司令部在這里設立，聞名中外的平型關大捷就發生在這里，忻口戰役在這里打響，在紀念抗戰勝利70周年閱兵儀式上走出的10個方隊5個就源于忻州。
依托深厚的紅色底蘊，我市以傳承紅色基因、弘揚愛國主義精神為載體，不斷創新紅色旅游體驗方式，強化紅色景區愛國主義教育作用。在紅色旅游廊道建設中，推出“紅色沃土·百年崢嶸紅色游”等精品線路，五臺縣晉察冀軍區司令部舊址紀念館、代縣雁門關伏擊戰遺址、夜襲陽明堡機場遺址等入選《全國紅色旅游經典景區名錄》，先后有13處紅色文化遺址列入山西省公布的省級紅色文化遺址名錄，精心打造14處省級及以上革命歷史類愛國主義教育示范基地，其中徐向前故居、白求恩紀念館被命名為全國愛國主義教育示范基地。紅色，已經成為忻州這片革命熱土最深沉的底色。
“文旅+康養”，打造城市發展新名片。戶外溫湯、云中花海、古城民宿、奇頓溫泉……走進處處是景的忻州康養示范區，每一處都彰顯著“康養”的獨特魅力。
對廣大游客來說，到忻州康養旅游，是一次“洗眼”“清肺”“養身”的絕佳之旅。這里既有深邃厚重的歷史文化，又有雄奇秀美的太行山水，中暖溫帶半濕潤半干旱的大陸性季風氣候，致使忻州年平均氣溫比周邊大部分地區低3℃至4℃，夏無酷暑，冬無嚴寒，干濕宜人，四季宜居，是發展康養產業的絕佳之地。
借助得天獨厚的自然資源和區位優勢，為進一步發揮康養產業突出優勢，讓康養品牌更加響亮，我市頻出實招，制定文旅康養集聚區工作推進機制，著力做強森林康養、溫泉康養、雜糧康養、中醫藥康養、運動康養五大板塊，通過實施文旅項目帶動康養產業融合發展，不斷加強蘆芽山、鳳凰山、頓村周邊的康養項目規劃布局，成功推動五臺山風景名勝區、忻府區創建省級文旅康養集聚區，云中河、忻州古城被評為省級文旅康養示范區，并獲得省級文旅康養專項獎補資金2000萬元，還先后榮獲“中國觀光旅游投資競爭力百強城市”“中國最佳生態休閑旅游示范城市”等榮譽稱號，“康養福地·自在忻州”的知名度和美譽度持續提升。
新業態的涌現和新消費的升級，意味著文旅行業需推出更具個性化、多元化的文旅消費產品和服務方式。市文化和旅游局局長路向東表示，下一步將大力發展研學游、自駕游、康養游、低空游、體育游，引導音樂節、藝術節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂＋旅游”“演藝＋旅游”“展覽＋旅游”“賽事＋旅游”等業態內涵，同時大力推動非遺進景區，支持各景區積極推動運用科技手段創新演出形式，突出文化特色和地域特點，豐富和提升景區文化內涵。
一邊乘勢揚勢、一邊守正創新，在“引客入忻、留客駐忻”上謀實事、出實招、見實效，成為忻州這座文化旅游“寶藏城市”被更多人看見的關鍵。
如今的忻州，正在通過發掘文化內涵，走產業化、品牌化發展的路子，把更多文化內容、文化符號注入景區景點，在講好忻州故事的同時，面向全國叫響忻州全域旅游的發展品牌。（記者 魏鵬飛 薛璐瑤）
（責任編輯：盧相汀）
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