游人如織的忻州古城。記者 張存良攝
當千年古城邂逅現代商業，會碰撞出怎樣的火花？忻州古城步行街給出了亮眼的答案——這里不僅是歷史文化的活化石，更成為拉動區域經濟的“新引擎”。
2025年春節期間，“中國年在忻州”系列活動吸引了大量游客，古城客流量同比增長78.6%。清明假期短短三天內，景區收入達到859.9萬元，同比增長55.09%，人流量突破24.14萬人次，同比增長29.99%。這座歷經1800多年風雨的文化名城，正以商文旅深度融合的姿態，書寫著消費升級的時代答卷。
在這里，游客不僅能漫步于古色古香的街道，欣賞傳統建筑和非遺表演，還能品嘗到各種特色小吃，購買到精美的手工藝品。這種獨特的體驗，讓古城步行街成為游客心中的“網紅打卡地”。
政策護航：機制創新促發展
忻州古城的煥新蛻變，離不開創新政策的強力支撐。這座千年古城的復興，是一場從頂層設計到落地實施的系統工程。忻州市委、市政府創新構建“三級聯動”機制：市級統籌規劃方向，區級配套資源保障，街級落實精細管理，形成土地、資金、規劃“三位一體”的政策支持體系。
在具體實踐中，政府多措并舉釋放政策紅利，取得了顯著成效。一方面，創新消費促進模式，舉辦“老字號嘉年華”“家電以舊換新”“惠民團車”等特色活動，打造線上線下融合的消費新場景；另一方面，創新運營管理模式，采用“政府引導+市場運作”機制，與袁家村組建專業運營公司，在守住文化根脈的同時充分激發市場活力。這些舉措使忻州古城先后榮獲“山西省特色商業街”“山西省省級步行街”“山西省省級夜經濟生活集聚區”等省級榮譽，以及“首批國家級旅游休閑街區”“第二批國家級夜間文旅消費集聚區”等多項國家級榮譽。此外，忻州古城還通過了國家4A級景區的評定，實現了商業開發與文化保護的雙贏。
布局賦能：古今融合促消費
忻州古城步行街秉持“一店一風景，一鋪一特色”的匠心規劃，構建起600余家特色商戶共生共榮的商業生態圈。
在古色古香的老字號面館內，師傅們手法嫻熟地制作傳統美食，熱情向游客介紹：“我們粗糧細作的河撈面，每日銷量可達2000余碗，許多游客都是慕名而來！”專程前來打卡的張先生表示：“在這里，既能滿足味蕾，又能感受地道的文化魅力。”
經營特色豬蹄店的老板也笑著說“：每天下午四點剛過，店門口就排起長隊，高峰期要等近一小時才能買到。我們家的招牌鹵豬蹄采用多年秘制配方，近兩年銷量持續攀升。不少客人吃完還要打包帶走，說要讓家人也嘗嘗古城的味道。”
忻州古城通過精心規劃的商業布局，構建了多元化的消費場景。11大功能板塊各具特色：老字號復興區再現晉商繁華，14個主題院落成為地方文化的展示窗口，溫泉酒店與禪修別院則滿足了品質度假的需求。古城既保留了市井煙火氣，又實現了消費能級的躍升。名創優品入駐后，憑借豐富多樣的創意好物，帶動古城內文創類商品銷售額飛速增長；四十九度溫泉民宿以獨特的住宿體驗，吸引大量游客，客房入住率持續領跑同行。逢年過節，古城民宿常常爆滿，一房難求。
在運營機制上，古城創新構建了綜合管理體系，為商業生態的繁榮提供了有力保障。統一供應鏈確保食材新鮮直達，商戶自治協會維護良性競爭生態，智慧營銷平臺打通線上線下消費場景。這套組合拳使得商戶數量五年間增長124%，營收飆升近20倍，成功打造了一個充滿活力的商業典范。
這種古今交融的商業魅力，源于古城“修舊如舊、活化利用”的保護理念。通過三期系統性修復工程，城墻磚石、書院雕花等都被賦予新生，在保留原有肌理的同時，為現代商業注入了文化靈魂。
夜經濟崛起：全時消費新體驗
熱浪漸退，入夜后的忻州古城步行街燈火璀璨，各大夜間消費場景人潮涌動，吆喝聲與歡笑聲交織出一幅充滿活力的夜經濟畫卷。2024年，得益于燈光亮化工程，古城夜間消費總額突破1.5億元，商鋪夜間營收平均增長30%。這種“白+黑”的全時消費模式，成功塑造出“五臺山下自在生活”的獨特IP，不僅提升了古城的吸引力，也為游客帶來了更豐富多元的消費體驗。
忻州古城圍繞夜間購物、餐飲、沉浸式演藝和民俗節目等方面積極打造新消費場景，豐富夜經濟業態，滿足群眾多元化的消費需求。南北大街、泰山廟巷、東大街夜市等街區人氣十足，源源不斷的客流量激活了夜經濟，有力拉動了消費。
在古城的夜色中，多種沉浸式活動為游客帶來了全新體驗。《遇見秀容》沉浸式演藝借助前沿科技，重現歷史故事，讓游客仿佛穿越時空，感受古城往昔歲月；行進式夜游《一夜春秋》則將趙氏孤兒的傳奇故事搬入實景，游客漫步古街小巷，聆聽歷史回響，感受厚重文化底蘊。
古城圍繞“中國雜糧之都、溫泉康養之都、東方佛教文化之都”三大核心特色，打造多樣化的特色集市，初步形成本地生活圈、省內休閑圈、京津冀康養圈三級客源市場。通過廣播傳播人文歷史，做活秀容書院文化地標，打造元好問發光詩句、打磨巷玫瑰花墻等景觀，全方位增強文化氛圍。今年3月，古城以晉陜特色美食推廣泰山廟巷，借助多平臺宣傳，使客流量和商戶收益大幅提升，最高日客流量達8萬人次。
白天，游客可以體驗非遺手作、品嘗地道美食；夜晚，燈光秀和夜市釋放強勁夜間經濟活力。線上線下融合推動二次消費，消費方式更趨多元、靈活。這種全時消費模式不僅提升了古城的吸引力，也為游客帶來了更豐富多元的消費體驗。
項目升級：業態融合新趨勢
一座城市吸引人，除了文化內涵和城市風光外，最能留痕的大概就是美食了。忻州古城步行街以精準的升級策略，將傳統與現代巧妙交融，成功打造了一個充滿活力的商文旅融合新圖景。
漫步忻州古城步行街，仿佛穿梭于時空的長廊。明清建筑的古韻遺風與國潮品牌的時尚潮流交相輝映，勾勒出一幅古今交融的新畫卷。小吃街上，保德碗饦的酸辣鮮香、原平鍋魁的酥脆甜口，與時尚網紅茶飲碰撞出獨特的“舌尖上的化學反應”；文創區內，傳統工藝與新潮文創相互輝映，驚喜不斷。老字號商鋪前，身著漢服的游客在精心陳列的文創產品前流連忘返；非遺工坊內，手藝人指尖靈動，讓古老技藝在現代審美中煥發新生。
而品嘗忻州雜糧宴，更是一場舌尖上的時光之旅。精選本地優質雜糧，經過匠心烹飪，每一口都散發著谷物的醇厚與自然的饋贈。在這里，傳統小吃的煙火氣與咖啡、茶香交織，雜糧宴的古樸滋味與現代美食的精致風味相互交融，氤氳出古今交融的獨特韻味，讓人沉醉其中，流連忘返。
今年，忻州古城著力推動商文旅跨界融合，積極引進首店和潮店，助力古城商業高質量發展。截至目前，共招引首店30余家，涵蓋餐飲、零售等領域。這些首店不僅豐富了古城的商業生態，提升了城市的消費品質，也為市民和游客提供了更多元的購物和消費選擇。喜茶忻州首店開業時，現場人氣爆棚，新品備受追捧；奈雪的茶入駐后，憑借其招牌茶飲和舒適的消費環境，迅速吸引了眾多年輕消費者，開業一個月銷售額就突破了17萬元。此外，金虎便利、滿園春餅、星巴克等知名品牌也已入駐忻州古城步行街，銷售額逐年遞增，為游客提供了更多元化的消費選擇。橘子酒店、亞朵酒店等更多知名品牌即將開業，將進一步豐富游客的消費體驗。
古城步行街不收門票，免費停車，小吃不僅齊全，而且價格實惠，為游客提供了性價比極高的體驗。通過線上線下融合的創新運營模式，線下門店吸引了大量顧客，線上平臺進一步擴大了品牌影響力，成功打造了一批特色鮮明、人氣旺盛的消費升級載體。
商圈繁榮：多元消費新生態
2025年，忻州古城步行街已成功構建了“吃住行游購娛”全鏈條消費閉環，形成了多元消費的新生態。3400余名本地居民在商圈找到了就業機會，其中300余戶原住民更是搖身一變成為“店主”。賣剪紙的李大姐笑著說，“以前在外地打工，收入不穩定還照顧不了家里，如今在家門口就能賺錢，生活越來越好！”她的小店月收入比過去翻了三倍。
古城致力于提升特色農產品，精心打造特產作坊品牌，已成功打造了酸奶坊、辣子坊、醋坊、面坊、油坊、酒坊、豆腐坊等7家傳統手工作坊。這些手工作坊不僅為游客提供了豐富的文化體驗和特色消費選擇，還帶動了當地居民的就業和增收。酸奶坊的年銷售額已突破300余萬元，成為游客必購的特色產品。
數字化管理為商圈運營提供了強大助力。通過實時監測客流熱力圖，古城能夠精準調整商戶布局，優化資源配置，提升運營效率。掃碼點餐、智慧停車等服務，讓消費體驗更加便捷高效。這些措施真正實現了“以商興城、以城聚人”的良性循環。
古城通過全天候開放29座衛生間、部署“紅十字救護員證”持證人員、設立警務站和應急救援隊伍等措施，進一步提升了游客的體驗和安全感。景區自開放以來，投訴率為零，成為游客心目中的優質旅游目的地。
忻州市的商文旅融合模式不僅為游客帶來了獨特體驗，也為當地經濟發展注入了新活力。其中，忻州古城的商業繁榮有效提升了北關社區的便利化和品質化水平，北關社區因此被省商務廳認定為四星級一刻鐘便民生活圈。
未來，忻州市將聚焦汽車、家電、家裝、餐飲等重點消費領域，持續發力促消費。一方面，通過發放補貼、開展以舊換新等活動，拓展新型消費市場；另一方面，打造商文旅體融合的消費場景，培育新的消費熱點，滿足市民在精神文化、零售餐飲等多領域的需求，進一步推動商文旅協同發展，助力經濟高質量發展。
站在秀容書院遠眺，古城的青磚灰瓦間流淌著現代商業的蓬勃活力。這座歷經五年精心打造的商文旅綜合體，生動證明了傳統文化保護與經濟發展并非零和博弈，而是相輔相成、相互促進的。忻州古城的實踐，為北方古城的活化與復興提供了全新的范式——以商業為脈絡、文化為靈魂、科技為翅膀，讓千年古城在當代續寫新的繁榮篇章。
當夜色完全籠罩古城，護城河的粼粼波光與古建飛檐交相輝映，宛如一幅流動的水墨畫卷。而古城步行街的商業故事仍在緩緩流淌……正如那修繕一新的古城墻，它不僅守護著歷史的記憶，更勾勒出這座城市未來的天際線，見證著忻州古城在新時代的華麗轉身。(記者 李春平)
（責任編輯：盧相汀）
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