五臺山殊像寺。本報記者 張存良 攝
在五臺山的千年古剎與云海松濤間，赴一場科技與禪意交織的VR奇旅；跟隨徒步隊伍穿行馬侖草原，沉浸式感受蘆芽山原始生態魅力；徜徉于忻州古城西園，醉入大型實景節目《一夜春秋》鋪展的古今畫卷；跟著環五臺山山地戶外運動公開賽等體育賽事，一路馳騁，開啟一場活力四溢的旅行……這些看似不相干的場景，正在忻州這片土地上交織出文商體旅融合發展新圖景。
近年來，忻州緊扣“以文塑旅、以旅彰文”發展主線，始終把培育壯大文旅產業、加快推進文商體旅融合發展作為優化產業結構、引領消費升級的重要抓手，以文旅融合繪就產業新景、商旅聯動激活消費引擎、賽事賦能釋放發展活力，持續整合資源、完善設施、提升服務，讓古老文化煥發新活力，為城市發展注入新動能，以文商體旅融合塑造高質量發展新優勢。
文旅共興，繪就產業新圖景
清晨的五臺山，云霧繚繞，來自上海的游客李女士正跟著僧人體驗早課誦經。“不僅要登山看景，更想觸摸佛教文化的根脈。”她手中的研學手冊上，清晰標注著黛螺頂的傳說、顯通寺的建筑密碼、菩薩頂的藏傳佛教儀軌……這種將自然景觀與佛教文化、建筑藝術、民俗傳說深度綁定的體驗，讓李女士的五臺山之行變得格外厚重。
文化為魂，旅路生花。文旅融合的深度，決定著產業發展的厚度。忻州深挖“山水關城”資源富礦，讓文化從書本里、博物館中走出來，嵌入旅游全鏈條，為文旅深度融合持續注入澎湃動能。通過舉辦“長城兩邊是故鄉”文旅季，推進酒旅、文旅融合，叫響國家歷史文化名城金字招牌；舉辦文化遺產忻州論壇，弘揚社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化；匠心策劃、重磅推出十大“忻州禮物”，打造具有地方文化特色的城市禮物品牌；借助《黑神話：悟空》的全球熱度，推出“跟著悟空游忻州”系列活動，讓“悟空”效應變長效流量，探索出游戲IP賦能文旅發展的創新路徑……
2024年，全市51個A級旅游景區共接待游客2894.86萬人次，同比增長9.3%；門票收入8.94億元，同比增長14.03%；經營收入18.32億元，同比增長23.03%。文旅市場持續升溫，文旅消費進一步擴大。
商旅聯動，點燃消費新引擎
盛夏時節，忻州古城西園，大型沉浸式實景劇《一夜春秋》的序幕再次拉開。月光下，演員們身著古代服飾，在古建園林中演繹著發生在忻州的千古傳奇。游客們手持“通關文牒”，跟隨劇情在亭臺樓閣間穿行，時而被“士兵”盤問，或幫“村民”藏匿孤兒，AR技術投射的光影讓觀眾仿佛置身于兩千多年前的春秋時代。
這場由忻州古城精心打造、以春秋時期的“趙氏孤兒”故事為主線的大型實景沉浸式演出，自2025年1月推出以來便成為忻州文旅的“流量密碼”。“原本只是來逛古城吃小吃，沒想到被這場演出‘圈粉’了。”來自陜西的游客劉女士說，她特意多留了兩天，就為二刷劇情。演出的火爆，讓西園周邊民宿的入住率節節攀升。“趙氏孤兒”主題的書簽、折扇等文創產品也借著這股熱潮持續熱銷。
流量變現的密碼，藏在“旅游+商業”的精準聯動里。今年以來，忻州推進商圈提質升級，完善“城市一刻鐘便民生活圈”，健全縣域商業體系，暢通縣鄉村三級流通網絡；緊扣時令節日與消費熱點，開展線上線下促消費活動，構建高品質、多元化的消費場景。如今，忻州古城已成為市區消費的新熱點和網紅“打卡”地。據山西·文旅云測算，今年“五一”期間，忻州古城累計接待游客49.59萬人次，客流量居全市A級景區首位。
賽事賦能，釋放發展新活力
“3，2，1，出發！”隨著發令槍響，千余名越野跑者從雁門關景區出發，沿著蜿蜒的長城古道向終點進發。這場在代縣舉辦的“雁門關山地越野跑”，不僅吸引了全國28個省市1500名越野跑愛好者參賽，更燃旺了長城腳下的“煙火氣”。
據悉，雁門關景區對此次越野跑參賽選手實行免門票政策。此舉推動“參賽+旅游+消費”產業鏈延伸，累計吸引超3000人次深度游覽。據統計，賽事期間，周邊酒店預訂率同比增長60%，餐飲、零售等消費額提升35%，有效激活了縣域經濟活力。代縣鹿蹄澗村村民老楊笑著說：“賽事期間，我家的農家院天天滿房，光賣楊家將文創紀念品就賺了不少錢。”
體育賽事是引爆流量的“超級IP”。如今，品牌賽事、大眾賽事等各類體育賽事在忻州“遍地開花”，“體育+文旅”成為解鎖忻州的新方式。“代州黃酒杯”撓羊賽、雁門關山地越野跑、環五臺山山地戶外運動公開賽……這些賽事不僅點燃了全民健身熱情，更成為串聯起忻州自然景觀與人文底蘊的重要紐帶，構建起“體育引流—消費升溫—產業聯動”的良性循環，實現了賽事“流量”到經濟“增量”的轉化。
文商體旅的融合不是簡單的產業疊加，而是通過要素重組、功能互補和價值躍遷，構建全新的產業生態系統。其深層邏輯是“文化為魂、商業筑基、旅游引流、體育聚勢”的深度耦合——這種聯動機制持續釋放供需兩端協同效應，暢通經濟循環的“乘數效應”，恰是高質量發展的核心要義。
“我們將持續深化‘文旅+’產業聯動，全鏈條提升配套服務、全方位拓展消費空間、全領域營造安全放心消費環境，大力推進‘商文旅體健’融合發展，更好引進高層級、高流量、高品質消費，不斷為拉動經濟增長、優化產業結構注入強勁動力。”忻州市委副書記、市長李建國在接受新華網訪談時強調。
潤物無聲，力有千鈞。忻州，這片以“晉北鎖鑰”著稱的土地，正憑借其豐富的文化遺產和獨特的地理風光，在文商體旅融合發展的新浪潮中乘風破浪。（記者 常曉蓉）
（責任編輯：盧相汀）
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