開欄語 ·
年俗新觀察
龍年春節來臨之際，有哪個瞬間讓你感覺要過年了？是回老家趕大集，還是炸丸子、吃餃子，又或者是寫對聯、貼窗花……這些各式各樣的“年味兒”，就是年俗。年俗不盡相同，但各式各樣的年俗共同構成了多彩的春節文化，滋養著我們的精神文化生活。當然，時代在變，年俗也在不斷變遷。這既讓傳統煥發出新的時代光彩，也讓春節更加有滋有味，讓年味一年更勝一年。
即日起，山西云媒體聯合山西日報新媒體、“學習強國”山西學習平臺共同推出“年俗新觀察”主題策劃，我們將邀請來自不同行業的專家、學者作為觀察人，從不同視角深入挖掘各行各業年俗的變化與創新，展現新時代年俗的多元風貌，記錄人們在傳承和創新年俗過程中的故事和體驗。
我是牛剛，從1992年開始從事導游工作，到今年已經在旅游行業里跌打滾爬了32年的時光，見證了山西旅游業高速發展的三十年。
從綠皮火車硬臥的“豪華”享受，到飛機、高鐵、國際郵輪，從五臺山三日游、華東五市、海南雙飛，到新馬泰 、澳新再到世界的各個地方。山西人的旅游路線、方式也在一年一年悄然發生著變化。特別是2023年，這一年的旅游業在經歷恢復的過程，但我們看到的是游客旅游消費觀念的改變，從而帶來旅游市場的突變。很多人不再喜歡曾經那種一窩蜂似的跟團旅游，取而代之的是家庭、朋友之間組成的私人定制游，甚至是一天走過幾座城市的“特種兵旅行”。大團變小團的同時，一部分游客的旅游形式也不再是過去簡單的“走馬觀花”、“到此一游”，而是選擇住民宿、品民風，深入到當地人的生活中去，吃最地道的民間小吃，看最真實的民間生活百態，甚至于連本地人日常逛的菜市場都成了外地游客的打卡地。大假不夠用的情況下，充分利用周末等零星休假時間的城市微旅行，也讓很多過去不為人所知、不被認為是旅游資源的地方生活場景，成為年輕一代旅游者的追捧地。一部《繁花》帶火了上海的黃河路、排骨年糕。一場東方甄選的直播讓山西屢屢登上熱搜頭條。
前有淄博燒烤，后有爾濱土豆。山河四省文旅一夜幾十條視頻輪番上陣。游客不再循規蹈矩，文旅不再沉默無聲。2024年剛剛開始，全國各地的文旅似乎都成了各自的門戶，網友看到什么都@文旅。曾經我們旅游業者夢寐以求的“全域旅游”，似乎在一夜之間都實現了。這也許就是旅游業這短短一年多時間里，在快速恢復的過程中所經歷的“潑天富貴”。
景點還都是那些，但是舊瓶裝了新酒。游客還是那些，但是旅游成了他們生活的重要組成部分。旅游不再是逢年過節才有的生活，而是在時時處處都能經歷的生活。
這個春節，各地文旅使出了渾身解數，就等著貴賓上門了。傳統的花燈、焰火、非遺體驗，加上國潮風、機動游戲，讓家里的幾代人可以同時滿足自己對節日的需求。
年俗
整個2023年，研學旅游在山西遍地開花，沉寂很久的研學市場千樹萬樹梨花開。研學的目的地也是同樣豐富多彩。有紅色教育的革命圣地，有山川田野的農耕體驗，有博物館里的歷史游學，還有古城里的非遺互動。在山西省文旅廳公布的首批非遺旅游體驗基地名單中，名列榜首的太原古縣城里就融合了眾多的非遺項目。在非遺傳承人的帶領下，我們帶著同學們做山西花饃、畫瀝金彩繪，拿樹皮作畫，用軟陶捏人。讓中小學生們在太原古縣城的古城場景下，深入了解山西這片土地上蘊藏著的豐富歷史文化、人文內涵。孩子們學到的不是一門手藝，而是對華夏文明傳承的理解、非遺傳承人工匠精神的崇敬、偉大中華民族文化自信的樹立。正如孩子們離開古城時所說：“在這里我們讀懂了山西”，我告訴他們：“那你現在就已經讀懂了中國”。
2023年在全國掀起的博物館熱，作為文物大省的山西和“博物館之城”的太原，自然成為很多省外游客的熱門打卡地。隨之而來的就是過去的很多資深導游員轉變角色成為博物館的優秀“講者”，用導游員輕松的語言表達形式，把生僻的歷史常識傳遞給游客。很多游客離開山西后說，山西是個讓人去了會上癮的地方。因為，那里有滿滿的山西味道。
策 劃/劉捷 李清偉
統 籌/薛琳 鞏彥翡 閆珺
制 圖/安娜
（責任編輯：盧相汀）
晉公網安備 14090202000008號 
