金秋十月，山西最動人的豐收圖景，不僅在沃野田間，更在方寸屏幕之間。一批批山西農特產品借助直播鏡頭跨越山河，走向全國各地。
在臨縣的直播間里，農戶一天就賣出上萬斤紅棗；運城蘋果搭上“電商快車”銷往北上廣；大同的雜糧也因直播曝光而訂單不斷。越來越多的農民也從田埂走向鏡頭，變身家鄉特產的“代言人”。更有農村電商培訓計劃、縣域直播基地建設等精準政策相繼落地，不僅教會農民直播技巧，還搭建起穩定的銷售平臺，讓“云端”帶貨既有熱度更有底氣。
農民主播“觸網”
田埂間走出“帶貨達人”
“寧武莜面真叫妙，三生三熟味道好，吃法多變不重樣……”近日，在寧武縣一家郵政綜合便民服務站的直播間內，三位“媽媽級”主播任翠萍、周秀芳、葛秀蘭組成的“寧武的她們”團隊，正在抖音、視頻號等平臺推薦寧武莜面。
她們年齡都在50歲以上，原本只是在家忙家務、帶孩子的普通農村婦女。今年5月初，她們參加了寧武縣婦聯舉辦的電子商務助力鄉村振興專題培訓班后，6月6日便開通了“寧武的她們”直播賬號。短短兩個半月，她們的營業收入就超過10萬元。
在“寧武的她們”火熱帶貨的同時，黃河岸邊的臨縣，陳玉香也正用濃濃的鄉音推薦著家鄉的特產。“這里有胡麻油、今秋新摘的麻麻花……家人們，都是咱山里的好東西，趕緊下單吧！”10月7日，臨縣磧口鎮李家山村，60多歲的陳玉香頭裹白頭巾，身著紅色花襖，坐在小馬扎上，手里捧著一罐蔥油麻麻花，向網友介紹特產。身旁的兒子牛牛則忙著“打配合”，一邊笑著應和母親，一邊快速回復粉絲留言，母子倆忙得熱火朝天，直播間的下單提醒聲接連不斷。
這并不是李家山村網紅“牛牛與老媽”第一次直播帶貨。兩三年前，牛牛返回家鄉創業，拍攝母親做飯的日常短視頻傳到網上，沒想到深受網友喜愛，嗅到商機的牛牛立刻在自家院子里搭起簡易直播間，正式與電商“結親”。如今，母子倆的直播不僅讓臨縣的胡麻油、蔥油麻麻花走出了大山，更讓越來越多的人通過屏幕認識了李家山村。
這些農民主播的故事，正是山西鄉村數字化轉型的生動縮影。2024年全省農村網絡銷售額203.8億元，同比增長27.9%；2025年1—7月，農村網絡零售額140.7億元，同比增長27.7%。
昔日手握鋤頭的農民，今天成了鏡頭前自信的推薦官。電商直播不僅鼓了農民的錢袋子，更深刻重塑著傳統農業的產銷模式，為山西鄉村振興注入了全新的活力。
政策資金齊發力
筑牢直播助農根基
在臨縣電子商務產業園的培訓教室內，三十多位農民學員正舉著手機，跟著講師學習如何調整鏡頭角度、打光。“政府組織的免費培訓，讓我這握了半輩子鋤頭的手，也學會了拿穩直播架。現在我把直播當成了‘新農活’，收入也增加了。”一位五十多歲的學員笑著說道。
這樣的培訓場景在山西越來越常見。在寧武縣，婦聯專門為農村婦女開設了電商“定制班”。55歲的任翠萍告訴記者，第一次上課連直播軟件都不會下載，“老師從注冊賬號教起，還幫我們設計話術，比如介紹莜面時要提‘三生三熟’的老講究，網友才愛聽。”正是這樣接地氣的培訓，讓“寧武的她們”團隊從“零經驗”起步，短短兩個半月就獲得了眾多網友的認可。
這些生動實踐的背后，是我省對農村電商發展的高度重視和持續投入。近年來，我省相繼出臺了一系列扶持政策，從資金補貼、人才培訓到物流體系搭建、品牌培育，多維度為農村電商健康發展保駕護航。而近日由山西省多部門聯合修訂的《“名品出晉”網絡品牌培育行動計劃》的出臺，更是進一步為直播助農指明了方向。該計劃明確提出要“積極開展直播帶貨活動”，推動對接優質直播資源，深入挖掘山西名特優產品及文旅資源，策劃一批商旅文融合的專題直播，并通過邀請助農直播團隊來晉開展公益推廣，全面提升“晉字號”產品的知名度、競爭力和銷售額。
這些政策紅利的釋放，讓山西農村電商呈現爆發式增長。山西省商務廳數據顯示，全省100個鄉村e鎮已經全部建成并投入運營。縣級電商公共服務中心、物流配送中心以及公共直播間的建設也取得顯著進展，為農村電商的發展提供了堅實的硬件基礎。在人才培養方面，通過大規模培訓和實踐活動，山西省培育出一批具備電商專業知識和實戰經驗的本地電商帶頭人及網絡主播，打造出113個區域公用品牌、545個“小而美”自主品牌。
直播“帶貨”又“帶景”
鄉村文旅煥發新活力
直播助農不僅讓農貨出了山，更讓山西的鄉村美景、民俗文化走進了網友的視野。許多農民主播在銷售農產品的同時，主動當起家鄉的“旅游推介官”，在直播間里介紹當地的自然風光、民俗風情、特色景點，實現“農貨+文旅”雙增收。
“大家到了李家山，我帶大家觀一觀。上面山下面水，風水寶地實在美。”陳玉香將手機鏡頭緩緩掃過身后的古村落梯田和遠處的黃河彎道，即興說起了自編的順口溜。
不只是賣貨，更是在講述家鄉的故事。在“牛牛與老媽”的直播間，網友不僅能買到地道山貨，更能透過質樸而真誠的講述，“云游覽”李家山的古樸院落和壯美風光。不少粉絲留言：“不僅下單了特產，更收藏了村莊，放假一定帶孩子來看看！”
在絳縣磨里鎮，主播倪利芳的直播間不只賣農貨，更是一扇望向中條山秀美風光的窗。“家人們，咱們磨里鎮藏在‘七山二嶺一分川’之間，山環水繞，就像一幅活的山水畫！”她常一邊展示小米、蜂蜜，一邊將鏡頭轉向遠方層疊的青山、蔥郁的田野。很多觀眾因她的介紹，不僅下單特產，更心動于磨里鎮的自然之美，特意前來徒步山水、體驗農事，帶動了本地民宿和鄉村旅游的發展。倪利芳用鏡頭讓藏在深山的風景與好物一起走出大山，真正實現了“帶貨”又“帶景”。
如今，在山西，越來越多的主播加入“帶景”行列。他們用鏡頭連接城鄉，讓網友在購買農貨的同時，了解山西的鄉村之美、文化之韻。當農特產品搭上直播快車，當鄉村美景透過屏幕傳遞，山西鄉村振興的畫卷正在云端徐徐展開，煥發出前所未有的生機與活力。
本報記者劉慧芳
（責任編輯：梁艷）
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