忻州市，是一片受到自然與文化雙重滋養的土地。近年來，忻州緊扣“以文塑旅、以旅彰文”發展主線，推動文化和旅游深度融合、相互賦能，不僅讓千年文化資源煥發新生機，更讓旅游產業成為經濟社會高質量發展新引擎，交出了一份文化與旅游共生共榮的亮眼答卷。
山水古建兩相宜
五臺山位于忻州市，因東臺望海峰等5座平坦如臺的山峰得名，北臺葉斗峰海拔3061米，為華北地區最高峰。五臺山是集古建藝術與自然奇觀于一體的世界瑰寶，2009年被列入《世界遺產名錄》。
作為“中國古代建筑藝術歷史長廊”，五臺山古建密集、文物薈萃。這里現存眾多古代建筑，以寺、廟、庵、池、堂、洞、窟等多種形態，分布于峰頂、山麓、草原、河畔之間，保存著北魏、唐、宋、金等8個朝代的建筑，以及7個朝代的彩塑、5個朝代的壁畫和大量石、木、玉、銅等雕刻作品。唐代南禪寺和佛光寺、宋代洪福寺、金代巖山寺、元代廣濟寺等的木構、泥塑、壁畫，均為歷史遺存中的珍品。五臺山風景名勝區有15處國保級單體建筑、1處國保級建筑群，還有自唐代以來的14.6萬余尊歷代造像、150余座古塔、1066塊碑碣及3045件傳統樂器。
自然方面，五臺山地質歷史超25億年，是前寒武系地層對比標準地區，有片麻巖、花崗巖等巖石及角峰、刃脊等冰川地貌。作為國家級森林公園，植被從溫帶落葉闊葉林到高山草甸呈多樣分布，還棲息著華北豹、褐馬雞等珍稀動物。夏季7月均溫在13攝氏度至17攝氏度，是避暑勝地；冬季銀裝素裹，另有景致。滹沱河、清水河及黑龍池、清涼泉等河湖名泉，為其增添靈秀之氣。
如今，景區內青石步道潔凈如新，綠化優美，交通動線科學，觀光車輛運行有序，工作人員專業友善，文化講解細致入微，五臺山正以純凈之姿、熱忱之心，迎接八方來客。
長城文化新坐標
忻州長城博物館整合雁門關、寧武關、偏頭關“外三關”長城遺存，系統展示長城文化的壯闊歷史?！巴馊P”作為明代長城防御重點，是護衛中原的屏障，其歷史脈絡可追溯至戰國時期，趙武靈王“胡服騎射”后便在此修筑樓煩關以御外敵，歷經秦漢修繕、隋唐經營，至明代形成完備防御體系。明代修建“外三關”防御工事，奠定明代長城西北防線根基；革新城防技術，加固關隘、改良兵器，提升長城防御能力。
圍繞長城，各民族的交往交流交融歷史悠久。先秦時，中原的農耕技術便沿長城沿線向游牧部落傳播，游牧民族的畜牧技巧也傳入中原；漢代“絲綢之路”開辟，長城關隘成為商旅必經之地，絲綢、茶葉與西域的良馬、香料由此互通有無；魏晉南北朝時期，民族遷徙頻繁，各民族在語言、習俗、藝術等方面深度交融，共同孕育多元文化。
歷史上，眾多民族在長城內外廣泛交流交往，共同推動了中華文明的繁榮發展。山西·忻州“長城兩邊是故鄉”文化旅游宣傳推廣系列活動已成功舉辦3屆，聚焦長城內外，彰顯民族交往交融的內涵，推動文化旅游深度融合。忻州長城博物館以沉浸式展陳、情景再現等現代手段，將戰國烽燧、漢代關城、明代敵臺等歷史場景鮮活呈現，重溫歷史記憶，傳承民族文化。
休閑康養新體驗
忻州市優質生態資源富集，氣候宜人，空氣質量好，森林覆蓋率高，更擁有世界自然奇觀——蘆芽山萬年冰洞。洞內冰景終年不化，晶瑩璀璨，保持零下4攝氏度的恒溫，夏日入內清涼宜人，與五臺山、汾河共筑“山水奇觀”式的生態康養勝地。
地熱資源更是忻州市一大亮點。奇村、頓村、大營、湯頭等溫泉遠近聞名。奇村溫泉屬含氡、硫化氫、硅酸鹽的超級復合型溫泉；頓村溫泉氡含量全國領先，被譽為“不老泉”。依托云中河溫泉度假區等重點項目，忻州市正加快推進溫泉康養小鎮建設，基礎設施與服務系統全面升級。
文旅消費新場景
在忻州古城，游客可漫步青磚灰瓦之間，感受晉北傳統民居韻味，品嘗定襄蒸肉、保德碗饦等非遺美食，還可體驗溫泉康養服務，實現“游、品、養”一站式、沉浸式體驗。
非遺元素如晉北民歌、撓羊賽、面塑等有機融入文旅場景，為康養之旅注入文化內涵。游客在游覽時可欣賞晉北民歌、觀賞摔跤競技、體驗面塑制作，實現身心雙養。
商業配套持續優化，“一刻鐘便民生活圈”逐步完善，集便利店、餐飲、文創等多業態于一體的忻州古城已成為區域消費熱點。今年“五一”期間，古城接待游客近50萬人次，今年“十一”期間，古城接待游客78萬人次，彰顯強大吸引力。節假日期間推出的非遺展銷、美食節、購物嘉年華等活動，進一步釋放消費潛力。
共建文旅新未來
忻州市通過舉辦“代州黃酒杯”撓羊賽、雁門關山地越野跑、環五臺山山地戶外運動公開賽等特色體育賽事，有效整合體育、文旅與消費資源，實現“流量”變“增量”。賽事不僅帶動餐飲、住宿、旅游等相關產業，更為地方特色產品提供推廣平臺，形成產業協同、經濟互促的良性循環。
忻州市擁有五臺山、長城、溫泉、冰洞等豐富文旅資源，2024年，全市A級旅游景區游客接待量2894.86萬人次，同比增長9.3%。忻州文旅產業發展潛力巨大、增長迅猛，康養地產、文創開發、精品酒店等領域需求旺盛、機遇廣闊，誠邀全球投資者攜手共建忻州文旅新未來，在這片蘊藏無限可能的土地上，共同書寫燦爛篇章。
（責任編輯：盧相汀）
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