近日閱文平臺(tái)發(fā)生版權(quán)風(fēng)波，由于觸及版權(quán)保護(hù)以及商業(yè)模式、利益分成模式等痼疾，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的討論很熱烈。此次風(fēng)波會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？以閱文為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)如何優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境、升級(jí)商業(yè)模式？在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)面臨拐點(diǎn)之際，這些問(wèn)題值得深思。
IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)成主流
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20多年來(lái)一直在摸索中前進(jìn)。近年，由于越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功轉(zhuǎn)化為影視劇，并借助影視作品的熱播帶動(dòng)付費(fèi)閱讀的第二波熱潮，從而延伸出有聲、動(dòng)漫、衍生品等不同形態(tài)的版權(quán)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式逐漸成為主流趨勢(shì)。
“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入全新階段，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容平臺(tái)和整個(gè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，基于優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容開(kāi)發(fā)更多產(chǎn)品，是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的。”中國(guó)社科院文化研究中心副主任張曉明在接受記者采訪時(shí)表示。
新階段會(huì)面臨新問(wèn)題。全版權(quán)運(yùn)營(yíng)潮流，使版權(quán)及其相關(guān)經(jīng)濟(jì)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓問(wèn)題近年來(lái)越發(fā)突出。“隨著內(nèi)容提供者地位進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)的重要性日益凸顯，作者對(duì)版權(quán)價(jià)值的認(rèn)識(shí)在逐步提高。”鐵血讀書(shū)網(wǎng)知名作者“風(fēng)卷紅旗”對(duì)記者說(shuō)。
針對(duì)此次版權(quán)風(fēng)波中關(guān)于全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長(zhǎng)肖驚鴻表示：“這折射的是整個(gè)行業(yè)的痼疾，也是創(chuàng)作方和平臺(tái)方一直以來(lái)的‘痛點(diǎn)’。”而其中最大的“痛點(diǎn)”，就在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編和二次開(kāi)發(fā)上。
“大部分作者對(duì)平臺(tái)在全版權(quán)運(yùn)營(yíng)上發(fā)揮的巨大作用都是認(rèn)同的，但也希望平臺(tái)能夠充分保護(hù)作者的權(quán)益。閱文是行業(yè)旗艦，我們都希望它能樹(shù)立一個(gè)好的標(biāo)桿。”“風(fēng)卷紅旗”的想法代表了很多作者的心聲。
閱文管理層也明確表示作家收益和創(chuàng)作環(huán)境的提升是健康生態(tài)的保障，今后對(duì)于包括改編版權(quán)等各種衍生權(quán)利在內(nèi)的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，將會(huì)在雙方自愿的前提下，為作者的授權(quán)匹配對(duì)應(yīng)的權(quán)益，對(duì)授權(quán)權(quán)限分級(jí)，把選擇權(quán)交給作家。這些舉措在張曉明看來(lái)，是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的。“在全新階段，利益分成模式要有新變化，才能打造出一個(gè)健康的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條。”
免費(fèi)與付費(fèi)模式之爭(zhēng)
此次版權(quán)風(fēng)波中，“免費(fèi)閱讀”是另一個(gè)引發(fā)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。
付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩種不同的商業(yè)模式。前者是網(wǎng)文平臺(tái)和作者簽約，統(tǒng)一定價(jià)，采購(gòu)內(nèi)容，然后向讀者收費(fèi)、與作者分成。后者是讀者不付費(fèi)，通過(guò)流量帶來(lái)廣告以及其他的一些收益，把收益給到作者。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20多年發(fā)展中，免費(fèi)和付費(fèi)模式此消彼長(zhǎng)，近兩年，免費(fèi)閱讀再度復(fù)興，引發(fā)了一些依靠付費(fèi)“糊口”的草根作者的擔(dān)憂(yōu)。雖然此前閱文已表示，“全部免費(fèi)閱讀”是不可能也不現(xiàn)實(shí)的，但業(yè)內(nèi)關(guān)于免費(fèi)與付費(fèi)模式之爭(zhēng)依然沒(méi)有停止。
出版人路金波認(rèn)為，流量是用戶(hù)的選擇，免費(fèi)是大勢(shì)所趨。目前付費(fèi)用戶(hù)下跌，流量不上來(lái)，作者也拿不到錢(qián)。付費(fèi)和免費(fèi)兩種模式哪個(gè)好，要看嘗試的結(jié)果。
肖驚鴻認(rèn)為，付費(fèi)模式發(fā)展近20年，被市場(chǎng)證明是成功的，沒(méi)有理由廢除這樣的成功模式。但她也指出，未來(lái)，按需分配，各取所需，閱讀的免費(fèi)是必然的，只是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下，免費(fèi)模式如何在創(chuàng)作和閱讀之間形成良性促進(jìn)還需要進(jìn)一步探索。
目前閱文內(nèi)部正在探討如何將免費(fèi)跟付費(fèi)更好地結(jié)合。閱文集團(tuán)新任總裁侯曉楠表示，免費(fèi)和付費(fèi)不是對(duì)立的，而是互相補(bǔ)充，希望能給作者提供更多元的商業(yè)模式，有更靈活的選擇和配置，從而創(chuàng)作出更好的作品，完善行業(yè)生態(tài)。
“無(wú)論是付費(fèi)還是免費(fèi)模式，只要以尊重創(chuàng)作、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，就是好的。”肖驚鴻說(shuō)。
作者和平臺(tái)是共生關(guān)系
到2019年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者達(dá)4.55億人，創(chuàng)作者1755萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模超百億元。從最初的“星星之火”發(fā)展成如今的重要產(chǎn)業(yè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)離不開(kāi)無(wú)數(shù)作者的艱苦創(chuàng)作，也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的保障支持。
北京大學(xué)法學(xué)院教授薛軍認(rèn)為，作者和平臺(tái)是一種共生的關(guān)系，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，彼此之間應(yīng)該建構(gòu)一種合作共贏的模式。
肖驚鴻表示，作者創(chuàng)作、平臺(tái)發(fā)表、讀者閱讀傳播形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三位一體的緊密關(guān)系，此次版權(quán)風(fēng)波映射了作者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前景的信心問(wèn)題。
“今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展到了又一個(gè)拐點(diǎn)。視頻對(duì)文字創(chuàng)作、傳播產(chǎn)生的沖擊，不可避免地波及到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)。尋求更好的發(fā)展模式，持續(xù)壯大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者隊(duì)伍和讀者群體，提升創(chuàng)作水平，多出精品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，正在成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸和挑戰(zhàn)。”肖驚鴻說(shuō)。
在“風(fēng)卷紅旗”看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展到今天，迫切需要重新梳理行業(yè)規(guī)則，重新樹(shù)立和提升形象，進(jìn)行必要的轉(zhuǎn)型，以現(xiàn)代、科學(xué)的方式解決發(fā)展中遇到的問(wèn)題。
“面對(duì)挑戰(zhàn)，需要作者、平臺(tái)甚至讀者的廣泛參與和積極應(yīng)對(duì)，也需要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及政策鼓勵(lì)支持。我相信，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下一階段一定會(huì)有更好的發(fā)展。”肖驚鴻表示。（鄭 娜）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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