文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。聚焦“十四五”，我省提出把文化作為強(qiáng)省的載體路徑和精神支柱，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，充分挖掘和利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化資源，用璀璨文化之光照亮轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。節(jié)慶作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，與旅游的天然共生性，使其成為展示文化魅力的符號(hào)。山西的節(jié)慶活動(dòng)形式多樣、內(nèi)容豐富、特色鮮明，許多與節(jié)慶關(guān)聯(lián)的民俗、音樂(lè)、舞蹈、手工藝、戲劇等入選國(guó)家非遺。憑借深厚的節(jié)慶文化底蘊(yùn)，塑造世界影響力的節(jié)慶品牌，既可助推文旅融合發(fā)展，也是提升文化軟實(shí)力的重要路徑。
保持節(jié)慶文化原真性，在品牌上做文章。節(jié)慶活動(dòng)包含各種儀式與傳統(tǒng)藝術(shù)和表演品類，作為一種活態(tài)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，源自人們對(duì)自然的敬畏與感恩，體現(xiàn)民眾的社會(huì)生活，聚焦民眾的文化認(rèn)同，在人際交往、文化傳承等方面發(fā)揮重要功能。利用地域節(jié)慶及其相關(guān)優(yōu)質(zhì)文化資源振興旅游，在建設(shè)五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城等國(guó)際知名文化旅游目的地的同時(shí)，借鑒節(jié)慶與旅游融合的成功案例，培育獨(dú)特的、有世界影響力的節(jié)慶品牌。在考慮節(jié)慶與旅游深度融合時(shí)，要把握“融”的方向，明白“融”什么、怎么“融”，利用現(xiàn)有的相對(duì)完善的公共服務(wù)體系，率先發(fā)展以省城為中心的節(jié)慶文化，以點(diǎn)帶面、融古開(kāi)新、整合歸并，打造特色鮮明的節(jié)慶主題，營(yíng)造濃墨重彩的節(jié)慶氛圍，使節(jié)慶與旅游真融合、巧融合、深融合。
深挖節(jié)慶文化內(nèi)涵，在體驗(yàn)中促融合。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶來(lái)社會(huì)結(jié)構(gòu)與生活方式的變遷，人們對(duì)精神財(cái)富與文化生活的關(guān)注度日漸提高。節(jié)慶活動(dòng)包含著健康、平安、感恩等美好寓意，能讓民眾在短暫的娛樂(lè)與狂歡中釋放平日煩憂、感受生活之美好，不但吸引當(dāng)?shù)孛癖姡矠橥忄l(xiāng)游客所喜愛(ài)。為了更好地?cái)U(kuò)大節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模與影響力，做好傳統(tǒng)節(jié)慶文化與現(xiàn)代社會(huì)的對(duì)接融合，需要把握“融”的規(guī)律，本著“能融盡融”“俗因時(shí)變”的原則，在發(fā)掘與保護(hù)節(jié)慶“原生態(tài)”文化內(nèi)涵的同時(shí)，在“稀缺度”上做文章，創(chuàng)新帶有地域特色與傳統(tǒng)格調(diào)的新時(shí)代節(jié)俗。拓展節(jié)慶活動(dòng)的娛樂(lè)性、公共性，設(shè)計(jì)多層次、分眾化的高質(zhì)感文化體驗(yàn)，提升公眾的互動(dòng)參與度，完善整體服務(wù)體系，滿足游客不同的文化消費(fèi)心理，同時(shí)利用AR、VR等人工智能現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型文旅消費(fèi)。
服務(wù)全方位融合，在產(chǎn)品上巧探索。實(shí)現(xiàn)節(jié)慶與旅游的深度融合，就要制定和完善相應(yīng)的政策法規(guī)，以全新的理念、模式、管理來(lái)達(dá)成。要充分發(fā)揮市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)功能，吸引更多的民間資金參與培育文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，應(yīng)用新技術(shù)，發(fā)展新材料，采用新工藝，研發(fā)具有晉風(fēng)晉韻、特定文化內(nèi)涵的文創(chuàng)精品，滿足游客個(gè)性化的定制要求。節(jié)慶產(chǎn)品不僅僅限于有形的紀(jì)念物，愉悅感、節(jié)慶氛圍、具有象征意義的文創(chuàng)活動(dòng)也可引發(fā)游客的視覺(jué)、情感消費(fèi)。培養(yǎng)專業(yè)的文旅經(jīng)紀(jì)人，建構(gòu)富于文化個(gè)性的地域，開(kāi)發(fā)精品文旅路線，延伸諸如特色美食游、民俗體驗(yàn)游等，使節(jié)慶文化助力山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
創(chuàng)新節(jié)慶文化推介，在營(yíng)銷(xiāo)上抓先機(jī)。要使節(jié)慶文化吸引更多國(guó)內(nèi)外游客，就要把握世界文旅發(fā)展趨勢(shì)，借助社會(huì)多方力量了解受眾心理，精心策劃地方特色濃郁、富含現(xiàn)代精神風(fēng)貌的節(jié)慶示范樣本，編制吸引國(guó)內(nèi)外游客的小視頻、宣傳冊(cè)，從機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、地鐵、街道的裝飾，到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播欄目，推送相關(guān)信息。不斷豐富線上產(chǎn)品，在已經(jīng)推出的相關(guān)App、科技助力云端游等平臺(tái)加大節(jié)慶文化宣傳力度，通過(guò)文旅部門(mén)、公眾號(hào)、新媒體平臺(tái)的共同合作，做好視頻分享、美文快遞等傳播工作，不斷擴(kuò)大節(jié)慶文化品牌的知名度、美譽(yù)度與影響力。同時(shí)，通過(guò)媒介進(jìn)行全方位精準(zhǔn)宣傳，吸引游客關(guān)注，積極與友好城市開(kāi)展交流合作，吸引游客來(lái)晉，拓展節(jié)慶活動(dòng)新渠道、新方式，開(kāi)創(chuàng)文旅融合的新路徑。
我省傳統(tǒng)優(yōu)秀文化積淀厚重，應(yīng)將節(jié)慶文化與非遺、研學(xué)、紅色、康養(yǎng)、民宿、鄉(xiāng)村休閑旅游等相結(jié)合，進(jìn)一步拓展文旅相“融”新路徑，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。（作者：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)部教師 白美云）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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