集日歷書、精美圖錄、記事本于一體，《故宮日歷》至今已連續(xù)出版12年，暢銷達400萬冊。由于日益擴大的社會影響和其獨特的故宮“紅磚頭”形象，它被很多讀者譽為“中國最美日歷”。虎年未至，2022年《故宮日歷》已于近日閃亮面世。
2022年《故宮日歷》甫一亮相，即引起不少讀者關注。這一方面固然在于《故宮日歷》的品牌形象，然而另一方面，卻也在于虎年《故宮日歷》以一種全新的面貌示人，令人因“新”而喜。
《故宮日歷》上新，新在哪兒？它首先是新在形式。封面不再是宮墻紅布鑲“故宮日歷”四個金字，而是用了一張頗為熱鬧的圖片——帶翅膀的老虎。該圖采自故宮藏品“清代紅色紗繡云紋飛虎旗”，為清宮戲劇機構升平署所用旗類道具。在以傳統(tǒng)圖案和字體充分吸引讀者目光的同時，色彩搭配也是在時尚中散發(fā)著國潮的味道……
其次，新在編排。新版改變了過去的展現方式，不再自始至終都是生肖文物，而是先呈現直接表現虎的器物、繪畫、配飾、服飾等文物，接著擴展到表現神獸、猛獸、萌貓的文物，再延伸到“虎虎有生氣”地反映武備、騎射、運動等題材的文物，最后著落在清宮畫《冰嬉圖》上，以此呼應2022年即將舉辦的北京冬奧會。
還有，新在防偽。2022年《故宮日歷》采取了“一書二碼”，推出雙重防偽功能。掃描護封后勒口二維碼，可以防偽驗真。此外，掃描里封封二，AR技術的應用能使日歷中的文物“活起來”，這是盜版所難以做到的。
魯迅先生說得好，“要進步或不退步，總須時時自出新裁。”盡管，長久以來，《故宮日歷》獲得了不錯的市場口碑，保持了“暢銷”勢頭，可是，“要進步或不退步”，始終保持“常銷”態(tài)勢，便須以“新”制勝。令人欣慰的是，《故宮日歷》的策劃、出版者敏銳地意識到了這一點，并不滿足于躺在過去的功勞簿上“吃老本”，而是努力求新，從而吸引人的眼球，帶給人以意想不到的欣喜。
《故宮日歷》求“新”的背后，反映出其策劃、出版者的“用心”。比如，為了在形式上出彩，他們?yōu)閮软摷垙埗ㄖ扑囆g紙，紙面有涂層，最大程度上還原文物的色彩；與“紅磚頭”比，新版開本變大了，這樣一來，文物圖片增大且高清，甚至還能從多角度展示文物。再比如，為了在防偽上求突破，他們變“堵”為“疏”，利用AR科技制作文物特效動圖、360度旋轉圖，供讀者掃描欣賞；讀者還可以切入日歷中的虎頭帽等文物，用自拍頭像和文物組合生成海報，如此，在帶給讀者全新觀感體驗的同時，自然也利于將更多人引流至正版圖書，畢竟，這些“額外”的福利是盜版所無法給予的。
惟有“用情”，方能“用心”。對此，正如故宮博物院院長王旭東指出的，故宮是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，保護和傳承好故宮承載的優(yōu)秀文化大有可為。《故宮日歷》系列圖書不僅僅是介紹文物、介紹故宮、傳播歷史知識的圖書，更成為故宮博物院立足本院實際，弘揚中國傳統(tǒng)文化的一塊陣地、一面旗幟。可以說，正是基于對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的用情至深，基于對圖書出版這塊陣地、這面旗幟的悉心呵護，才使得其策劃、出版者勇于創(chuàng)新，精益求精。
有道是，“功成惟欲善持盈”。面對激烈的書業(yè)競爭，《故宮日歷》拓展出了自己的一片新天地，守好這片新天地，需要其永葆初心，求“新”不輟。何止《故宮日歷》，其他的書業(yè)策劃、出版者豈非亦當如此？來源：光明網
（責任編輯：盧相汀）
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