“文博熱”反映了游客對深入了解歷史文化的需求，折射了人們學習中華優秀傳統文化的渴望，彰顯了推進文化和旅游深度融合發展的成效，也體現出讓文化“出彩”和旅游“出圈”的雙向奔赴。
今年國慶假期，“文博游”持續火爆，成為假日旅游市場的一大亮點，“為了一座館，奔赴一座城”的游客越來越多。珍寶薈萃的博物館、承載文明的古跡遺址，以其獨具特色的文化屬性吸引了眾多游客。國家文物局數據顯示，截至目前，今年全國博物館、世界遺產地等文博場所已接待觀眾超10億人次。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。
習近平總書記強調，“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”加快建設旅游強國的新征程上，我們要深入挖掘旅游的文化基因，切實增強旅游的文化載體作用，促進文化和旅游共生共榮，以更高站位、更實舉措、更大力度推動旅游業高質量發展。
一是運用好以文塑旅的文化基因。文化是旅游的靈魂，我國在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化、在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，形成了旅游業的持久吸引力和旺盛生命力。
要根據中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性及和平性等突出特征，進一步加強旅游產品開發，提升旅游產品的文化內涵。一方面要深入挖掘、充分展現中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化，進行文化的創造性轉化，讓游客在旅游過程中感悟中華文化魅力、增強中華文明認同；另一方面要不斷創新，從完善文化服務體系、創新文化創意產品、融合發展文化業態等方面著力，實現文化的創新性發展，形成兼具文化和旅游特色的新產品、新服務、新業態，讓游客在旅游過程中感知文化、體驗文化、樂享文化和傳播文化。例如，西安大唐不夜城深耕“文化+演藝”創新，結合科技、創意、互動等表現方式，讓游客沉浸于唐詩所描繪的“暗聞歌吹聲，知是長安路”的場景之中，滿足“求知”與“審美”的雙重需要。
二是構筑好以旅彰文的旅游載體。旅游是文化的載體，旅游的核心價值是“求知”和“審美”，旅游者參觀名勝古跡、游歷大好山川、體察風土人情，時刻在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養。隨著經濟社會的快速發展，人們的旅游需求不斷迭代升級，呈現出個性化、特色化、品質化等特征，從觀光旅游到休閑旅游再到沉浸式旅游，人們的旅游方式也不斷發生變化。
因此，要根據人們旅游需求、旅游方式的變化，從打造旅游新主題、開發旅游新產品、數字賦能旅游新場景等方面著力，充分發揮旅游在促進文化交流與增強文明互鑒等方面的作用。
三是統籌好文旅融合的共生關系。文化和旅游是相互契合、相互貫通和相互成就的，從本質上來說兩者統一于求知和審美的核心價值，從表征上看兩者是內容與形式的相互作用。
因此，要強化文化和旅游兩者之間的共生關系，做到宜融則融、能融盡融。一方面以文化提升旅游的內涵品質。旅游以文化為根基，通過融合發展，實現旅游資源外延擴展、內涵深化和旅游產業轉型升級；另一方面以旅游擴大文化的傳播消費。旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，旅游資源的開發過程，也是實現對文化的保護、傳承和弘揚的過程。例如，紅色旅游目的地建設根據旅游圈層結構理論可分為核心區（內圈層）、拓展區（中間圈層）和邊緣區（外圈層）。其中，核心區建設強調原真性開發，突出紅色基因，讓紅色故事、事跡、場景等盡可能得到原真性呈現，實現保護與利用的相統一。
來源：《中國旅游報》
（責任編輯：盧相汀）
晉公網安備 14090202000008號 
