過(guò)去，我們從海外引進(jìn)大量文化產(chǎn)品來(lái)豐富國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)。這些引進(jìn)的文化產(chǎn)品，豐富了國(guó)人的文化生活，拓寬了人們的視野。同時(shí)，一些國(guó)際知名文化企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也帶來(lái)全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和文化服務(wù)模式。如今，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，世界渴望了解中國(guó)，中國(guó)也需要講好自己的故事以改變外界的刻板印象。因此，在中外文化交流中，我們不僅要“引進(jìn)來(lái)”，更要“走出去”。
悠久的歷史、燦爛的文化是中國(guó)文化“走出去”最大的底氣。比如，北京中軸線、春節(jié)今年接連申遺成功，彰顯了中國(guó)文化在世界上的影響力，也增強(qiáng)了我們對(duì)外傳播中國(guó)文化的自信心。同時(shí)，我們也應(yīng)該明白，“文化出海”與工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品出口不同，它側(cè)重于精神、價(jià)值觀、藝術(shù)審美以及生活方式等層面的對(duì)外傳播，旨在讓世界了解中國(guó)的歷史傳承、民族精神等深層次內(nèi)容，這決定了“文化出海”不能照搬照抄工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的出口方式和出口路徑，而須有新思路、新模式。
“文化出海”屬于文化交流范疇，文化交流最重要的是要促進(jìn)民心相通，而促進(jìn)民心相通一定要引起民眾情感的共鳴。日前在法國(guó)吉美國(guó)立亞洲藝術(shù)博物館舉辦的“中國(guó)·唐——一個(gè)多元開(kāi)放的朝代(7至10世紀(jì))”展覽，展示了大量印刻著西方人物面孔的唐代文物，引起當(dāng)?shù)赜^眾的極大興趣，不僅讓他們看到中國(guó)藝術(shù)品的獨(dú)特魅力，也讓他們認(rèn)識(shí)到中西文化交流源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。所以，這不是一次簡(jiǎn)單的展覽，而是一次文化觀念的交流和心靈情感的對(duì)話。
近些年，在“文化出海”中，我們?cè)谖乃囎髌贰⑽幕a(chǎn)品選擇上，越來(lái)越懂得抓住外國(guó)觀眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，取得了不錯(cuò)的效果。比如，舞劇《詠春》抓住外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)功夫的興趣點(diǎn)，“穿透”文化壁壘，在倫敦演出12場(chǎng)，吸引近1.3萬(wàn)人次觀演，受到英國(guó)主流媒體及觀眾的廣泛關(guān)注與好評(píng)；舞劇《西游》主打外國(guó)人比較熟悉的《西游記》IP，在巴黎演出結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)掌聲經(jīng)久不息，深受當(dāng)?shù)赜^眾歡迎；電影《孤注一擲》在蒙古國(guó)所有大型影院上映，電影《又是充滿希望的一天》成功參加海外多個(gè)電影節(jié)，都取得了不錯(cuò)的傳播效果。
隨著中外交流的擴(kuò)大，“文化出海”的主體也不斷增加，其中文化企業(yè)扮演著重要角色。文化企業(yè)如何在“文化出海”中更好發(fā)揮作用？
文化企業(yè)要深刻洞察海外觀眾的文化需求，依托新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景，持續(xù)開(kāi)展跨國(guó)文化交流合作，創(chuàng)新“文化出海”模式。
文化企業(yè)要努力推動(dòng)中外博物館在藝術(shù)品展覽、展示以及創(chuàng)作方面的合作，探索跨國(guó)文化交流的有效路徑。在此過(guò)程中，不僅要推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品創(chuàng)作在題材、內(nèi)容、形式、語(yǔ)態(tài)上尋求突破，還要充分利用現(xiàn)代科技手段，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，賦予中國(guó)特色藝術(shù)語(yǔ)匯以國(guó)際化的表達(dá)方式，讓世界能夠全面領(lǐng)略中華文化的獨(dú)特魅力。
文化企業(yè)要推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上建立自己的價(jià)值體系。為此，不僅要打造具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)業(yè)集群，還要構(gòu)建更加科學(xué)公正的藝術(shù)品評(píng)價(jià)體系，進(jìn)而推動(dòng)外國(guó)文化界對(duì)中國(guó)藝術(shù)品價(jià)值的認(rèn)知和認(rèn)可，為海外流失文物順利回歸創(chuàng)造有利條件。
文化企業(yè)要整合各方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬中國(guó)文化藝術(shù)品在海外市場(chǎng)的傳播渠道。在這方面，保利文化與美高梅已簽署《文化藝術(shù)項(xiàng)目總體合作協(xié)議書(shū)》，雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)藝術(shù)博物館提供高品質(zhì)的展覽策劃和藝術(shù)品展示服務(wù)。此外，雙方聯(lián)合打造的“保利美高梅博物館”也于日前在澳門(mén)開(kāi)館，將架設(shè)起中外文化藝術(shù)交流互鑒的橋梁。
文化企業(yè)在推動(dòng)“文化出海”過(guò)程中，還可以通過(guò)與國(guó)際知名文化機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)等深度合作，共同策劃實(shí)施具有國(guó)際影響力的文化藝術(shù)項(xiàng)目，積極探索“文化+旅游”“文化+科技”“文化+教育”等跨界合作模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)各方共贏。在這方面，保利文化近些年進(jìn)行了卓有成效的探索。比如，多次舉辦“國(guó)際游學(xué)演研”活動(dòng)，圍繞巴黎奧運(yùn)會(huì)、中澳友好交流等主題，受邀舉辦中法國(guó)際合唱團(tuán)聯(lián)排聯(lián)演、青少年國(guó)際展演、悉尼新春盛典、中德國(guó)際藝術(shù)節(jié)等一系列文化活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅為青少年提供了寶貴的出國(guó)表演機(jī)會(huì)，還借力于外部合作伙伴推動(dòng)中國(guó)文化“出海”，促進(jìn)了中國(guó)文化的對(duì)外傳播，也培養(yǎng)了一批具有國(guó)際視野和跨文化交流能力的年輕藝術(shù)人才。目前來(lái)看，這種模式是成功的，為中國(guó)文化“出海”提供了一種新的思路。
過(guò)去，我們的“文化出海”在對(duì)外傳播力、國(guó)際影響力方面存在諸多短板，缺乏講好中國(guó)故事的文化產(chǎn)品，無(wú)法形成清晰的中國(guó)文化符號(hào)，使得許多外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)故事的理解存在偏差。隨著全球性的數(shù)字文化平臺(tái)的大量涌現(xiàn)，“文化出海”有了更多渠道。文化企業(yè)要提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，善于運(yùn)用數(shù)字化平臺(tái)向世界推介中國(guó)的優(yōu)秀文藝作品、優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。
具體而言，要利用好各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加大向外國(guó)觀眾推介中國(guó)優(yōu)秀影視劇、短視頻作品的力度，并提高市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)度，對(duì)不同人群進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推介，提升用戶體驗(yàn)，激發(fā)外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)文藝作品、文化產(chǎn)品的興趣。同時(shí)，文化企業(yè)也要積極構(gòu)建數(shù)字文化平臺(tái)，開(kāi)發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)品，推動(dòng)文化數(shù)據(jù)共享，努力打造“文化出海”的新高地。在這方面，保利文化已在進(jìn)行積極探索，比如采用裸眼3D全息技術(shù)，將收藏于保利藝術(shù)博物館的圓明園獸首以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，讓外國(guó)觀眾不到博物館也能參觀文物，感受中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
“文化出海”是向世界全方位展示中國(guó)形象的鏡子，也是推動(dòng)文明互鑒的重要引擎。隨著“文化出海”步伐的不斷加快，中國(guó)文化將以更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)中央。文化企業(yè)要結(jié)合自身定位，不斷探索“文化出海”的新模式、新路徑，積極打造具有國(guó)際影響力的文化品牌，為講好中國(guó)故事、促進(jìn)人類文明交流互鑒貢獻(xiàn)自己的力量。
(作者：王波，系中國(guó)國(guó)際商會(huì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)主席、保利文化集團(tuán)股份有限公司黨委書(shū)記)
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