深入挖掘哪吒IP所代表的文化標識和精神屬性，充分展現其時代價值，增強所在地的“哪吒文化”氛圍，實現優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，讓“哪吒文化”更加出彩，顯得更為重要也更有價值
隨著賀歲片《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房狂飆，并不斷刷新我國電影票房紀錄，哪吒這個經典IP再度爆紅，各地競相開展“搶吒兒”大戰，使得哪吒“戶籍”火爆出圈。天津、安徽、河南等地相繼發聲，自稱哪吒故里。
旅游是眼球經濟、注意力經濟。爭搶熱點文化IP，可以快速吸引公眾關注，顯著提升游客流量，短期內成為爆款產品，不失為旅游市場營銷的一種靈活有效行為。
近年來，“跟著影視去旅行”日漸成為旅游新時尚，帶動影視取景地、人物故事關聯地成為熱點旅游目的地。例如，《長安三萬里》引領眾多游客到陜西西安探尋大唐盛世，《去有風的地方》讓云南大理鳳陽邑村成為熱點打卡地，《你好，李煥英》讓湖北襄陽成為熱門旅游目的地……
各地爭搶哪吒出生地，目的是要蹭《哪吒2》的熱度，借助哪吒IP打造熱點旅游目的地，激活當地文旅市場，其出發點無可厚非，效果也立竿見影。例如，今年春節假期，河南省西峽縣的陳塘關遺址公園，接待游客量同比增長300%，周邊民宿一房難求；四川省宜賓市共接待游客達738.37萬人次，實現旅游綜合收入45.93億元。位于天津市河西區陳塘莊的哪吒小鎮近期也成為游客熱門打卡地，游客接待量增長了30%。
哪吒是國人耳熟能詳的神話故事人物，他的形象展現了忠誠、孝道、義氣和擔當的價值理念，呈現出打破不公平社會秩序與規則的英雄氣概，體現了“我命由我不由天”的斗爭精神，是中華優秀傳統文化的經典符號之一。人們之所以喜愛哪吒，主要是因為哪吒人物形象所體現的文化標簽引起了情感共鳴。
因此，與爭搶哪吒出生地相比，深入挖掘哪吒IP所代表的文化標識和精神屬性，充分展現其時代價值，增強所在地的“哪吒文化”氛圍，實現優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，讓“哪吒文化”更加出彩，顯得更為重要也更有價值。
近年來，多地進行了借助文化IP打造知名旅游目的地的有益實踐，其中不乏成功的典型例子。例如，陶淵明《桃花源記》中的桃花源所在地曾經引起湖南、重慶、安徽、江蘇、河南等多地爭搶，其中湖南常德桃花源景區、重慶酉陽桃花源景區相繼建設成為5A級旅游景區，成為旅游業界多地共享同一文化IP的成功典范。
可見，爭論哪里是真正的桃花源所在地并沒有那么重要，更加重要的是將景區建設成為陶淵明筆下桃花源的模樣，自然會成為人們心中向往的桃花源所在地。
與此類似，哪吒是神話人物，各地沒有必要在其出生地問題上爭個水落石出。重點要抓住“哪吒文化”的核心要義，根據神話背景、重要場景、人物關系以及文化影響等內容，對這一文化符號進行深度探尋，傾心打造“哪吒文化”景區景點，更好地激發游客的情感共鳴，成為人們心中認定的哪吒出生地。
哪吒IP并非個例，中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，擁有諸多類似于哪吒的文化IP，展現了中國人民在長期生產生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，也是各地發展文化和旅游的寶貴資源。這些文化IP亟待深入挖掘、科學開發、合理運用。開發利用好這些文化IP，有助于進一步講好中國故事，傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。
來源：《中國旅游報》
（責任編輯：盧相汀）
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