中新網金華7月16日電(林波)在浙江省金華市磐安縣墨林村，一杯村咖、一場古風劇本游、一頓吊爐火鍋，恰好填滿都市人半日的閑暇時光。
這個曾寂寂無聞的傳統村落，如今因“半日小隱”的精準定位成為年輕人追捧的“松弛感目的地”。其背后，正是浙江探索鄉村文化產業運營的生動剪影——用輕量化業態激活沉睡資源，以年輕化表達重構鄉村吸引力。
當下，浙江正以“千萬工程”為牽引，推動鄉村振興向深層次邁進。如何讓鄉村從“美麗資源”轉化為“美麗經濟”？浙江的答案是：以業態創新為引擎、以文化活化為內核、以人才培育為基石，構建可持續的鄉村運營生態。
近日，浙江省“鄉村文化產業運營人才培育行動”培訓及項目對接活動在磐安縣舉行，該省100余名學員參訓，探討如何將個體的經驗提煉為可復制、可推廣的機制，助力鄉村振興。
業態創新：從“打卡地”到“體驗鏈”
墨林村的蛻變揭示了鄉村運營的關鍵——不是簡單堆砌業態，而是打造閉環體驗。
據了解，該村80%的游客是年輕人，70%消費由年輕群體帶動，秘訣在于將咖啡、劇本游、非遺手作等業態串聯成“半日微度假”鏈條。
“游客來了不想走，走了還想來，才是鄉村業態的生命力?！蹦执暹\營負責人如是表示。
這并非個案。在浙江，杭州市桐廬縣深澳村將明清古建筑群與高空獅子非遺表演結合，打造“日游古村、夜賞民俗”的全時段體驗；嘉興市嘉善縣大云鎮依托巧克力工廠開發親子研學路線等，發展“甜蜜事業”……
近年來，浙江積極打造以景區村為核心的鄉村旅游目的地，著力串珠成鏈，整合一批區域特色鮮明、文化底蘊厚重、鄉土氣息濃厚的鄉村，形成網紅打卡經典鄉村旅游線路。
2023年底，浙江省文化廣電和旅游廳印發的《關于實施鄉村旅游“五創”行動助力新時代“千萬工程”建設的通知》提出，2026年該省景區村建成率將達65%以上，認定3A級景區村300個，創成全國鄉村旅游重點村鎮80個。
7月15日，參訓學院到訪磐安鄉村。 (磐安縣委宣傳部供圖)
文化活化：讓傳統“看得見”“摸得著”
在江南最大孔子后裔聚居地之一的磐安縣櫸溪村，古老的儒家文化正以更輕盈的姿態融入現代生活。當地修復后的“九思堂”既是婺派建筑標本，也是儒學講堂和文創空間；每月農歷初一、農歷十五的“香禮雅集”上，村民與游客共習傳統禮儀。
“文化不是擺在玻璃柜里的古董，而是生活的一部分?！睓蜗妩h支部書記、村委會負責人孔黎明說。
這種“活態傳承”理念已深入浙江鄉村運營實踐。
譬如，寧波市寧?？h葛家村通過“藝術家駐村”計劃，將廢棄豬圈改造成文藝場所；桐鄉市濮院鎮以“一根毛線”串聯起紡織非遺工坊、時尚秀場和直播基地。
7月15日，磐安縣墨林村一景。 (磐安縣委宣傳部供圖)
人才筑基：從“輸血”到“造血”
鄉村振興，關鍵在人。浙江省委宣傳部主辦的“鄉村文化產業運營人才培育行動”已走過五站，累計培育近2000名學員。
學員黃彬彬帶領團隊開發窯里村藝術研學課程，孟潔打造“云兔卯卯”IP帶動云和文創銷售，往期學員張芝銘更登上講臺傳授古村運營經驗……如今，這些“種子”正在鄉土中生根發芽。
與此同時，為構建長效機制，浙江還率先探索打造“鄉村運營師”群體。2024年“鄉村文化產業運營人才培育行動”培育的一大批“懂鄉村、會運營、用文化”的人才已從田間地頭“冒尖”。
如今，行走在浙江鄉村，古老的石墻與現代的咖啡館比鄰而居，非遺技藝與短視頻直播碰撞火花。這里的鄉村運營故事證明：當文化找到現代表達，當人才激活鄉土基因，鄉村振興便不再是單向“輸入”，而是可持續的“生長”。(完)
（責任編輯：盧相汀）
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