偏關乾坤灣 盧鵬宇 攝
黃河是中華民族的“母親河”。習近平總書記指出，“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂”，“在我國5000多年文明史上，黃河流域有3000多年是全國政治、經濟、文化中心，孕育了河湟文化、河洛文化、關中文化、齊魯文化等，分布有鄭州、西安、洛陽、開封等古都，誕生了‘四大發明’和《詩經》《老子》《史記》等經典著作”。結合中華文明探源工程研究成果來看，黃河流域也是實證我國百萬年人類史、一萬年文化史、五千多年文明史的關鍵區域，不僅保留有豐富的文化文物遺存，更在根脈層面承載著中華民族的共同文化記憶和文化基因，是中華民族堅定文化自信的重要根基。
文旅融合是講好“黃河故事”的有效路徑
保護傳承弘揚黃河文化，是貫徹落實黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略的五項主要目標任務之一。這需要我們用好文旅融合這張牌，闡釋弘揚黃河文化內涵，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，與時俱進促進黃河文化創造性轉化、創新性發展，以鮮活的方式講好“黃河故事”。
以文旅融合講好黃河故事，關鍵是推動黃河文化資源從抽象到具象、從靜態到動態、從傳統到現代、從一域到全局，構筑起有世界影響力的景觀體系、產業體系、IP體系。
在黃河文化景觀體系方面，應以黃河國家文化公園為統領、以黃河流域精神標識載體為核心、以黃河文化旅游帶為軸線，串聯黃河流域的自然景觀、自然保護區、文化文物遺產、傳統村落、城市景觀、風景道等，集中展示黃河流域風土人情且可觀可觸可體驗的黃河文化景觀體系，打造多樣化、現代化黃河文化的空間展陳體系。
在黃河文化產業和旅游業體系方面，應統籌黃河流域特色文旅資源，融會貫通“文旅+”“+文旅”產業發展模式，打造以“文旅+教育”為特色的黃河文化研學旅行目的地和示范區，以“文旅+商業”為特色的黃河主題文、旅、商融合產品體系，以“文旅+工業”為特色的黃河文化創意園區（基地），以“文旅+農業”為特色的黃河農業文旅產品與服務體系等，打造黃河流域特色文化產業體系、旅游業體系。
在黃河文化IP體系方面，可聚焦“根和魂·母親河”的黃河文化定位，依托承載中華文明完整文脈的文物資源，彰顯中華民族文化基因的非遺資源，《詩經》《史記》《老子》和唐詩、宋詞等經典，尤其是紅色文化資源等，靈活運用“文化場景化、場景主題化、主題線路化、線路體驗化”等手法，著力在生態文明、尋根拜祖、古都古城、紅色傳承等方面，打造黃河文化IP體系，建設有重要世界影響力的大河文明品牌和形象。
河曲娘娘灘 張存良 攝
黃河文化是文旅融合發展的發力點
黃河文化是沿黃九省區文化和旅游融合發展的關鍵依托，也是沿黃九省區文化和旅游高質量發展的自信之源。自黃河流域生態保護和高質量發展戰略上升為國家重大戰略以來，沿黃九省區不斷以文旅融合講述黃河故事，在活動賦能、產品創新、國家文化公園建設方面取得顯著進展。
在活動賦能方面，黃河文化成為閃耀的“流量明星”。以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的“博物館奇妙夜”系列演出好評不斷，網絡傳播量屢創新高。此外，河南借助設計力量在全流域發布了“黃河寧天下平”黃河文化標識，在海內外也獲得了大量關注。寧夏“黃河流域非遺作品創意大賽暨系列活動”，依托短視頻平臺密集宣傳，累計瀏覽量達390萬余次，轉發量達30萬余次。突出陜西自然地理特色和黃河始祖文化底蘊的“華山之巔·云海音樂會”、甘肅“黃河之濱藝術節”節慶活動等也紛紛憑借十足的黃河文化特色，在全網平臺持續走紅。山東舉辦的“齊魯兒女心向黨”系列活動集中展示了山東黃河文化和生態建設成就，通過各種形式觀演的群眾突破2000萬人次。這些主題活動以其立意深、站位高、亮點強、創意新的特點，成為了實至名歸的“流量明星”，彰顯了黃河文化的獨特魅力。
在產品創新方面，融合了黃河文化的國潮文創產品頻頻推出。河南聯合騰訊研發“QQ非遺黃河大俠互動H5游戲”，推出半年時間安卓端下載量就突破了80萬次；“黃河非遺盲盒”和“黃河之禮·文創潮玩”年銷售額超3000萬元；陜西歷史博物館的“唐妞”憑借濃厚的大唐文化底蘊和俏皮可愛的泥塑形象，廣受消費者歡迎，入駐天貓平臺后銷售收入快速突破1000萬元；山西博物院開發的馬家窯彩陶紋飾絲巾等文創產品，以其數字化、國際化、時尚化、品牌化優勢，在海內外電商平臺上銷售火爆；甘肅博物館突出黃河流域的彩陶文化，融文化、創意、實用、品質于一體，累計設計彩陶文化系列文創產品140多款，受到消費者青睞。
在國家文化公園建設方面，黃河文化彰顯出豐富多元的區域文化特色。寧夏黃河國家文化公園聚力打造黃河文化傳承彰顯區，啟動建設包括引黃古灌區世界灌溉工程遺產展示中心、紅色文化旅游復合廊道、青銅峽古渠首等一系列重點項目。內蒙古黃河國家文化公園突出生態、文化、旅游聯動發展特色，統籌推進黃河文化博物館、國家考古遺址公園等項目，申報列入國家文化保護傳承利用工程項目儲備庫。陜西黃河國家文化公園聚焦關中文化特色，構建“一廊兩地四帶多園”黃河文化保護傳承弘揚格局，將華山文化展示園、黃帝陵文化展示園等39處核心展示園，沿黃文化、渭河文化等4條集中展示帶以及41處特色展示點作為全域展示黃河文化的集聚空間。河南黃河國家文化公園聚焦河洛文化特色，以“行走河南·讀懂中國”為品牌，通過隋唐洛陽城和北宋東京城等核心展示園、河洛文化等集中展示帶和特色展示點建設，打造黃河文化和旅游帶。山東黃河國家文化公園聚焦齊魯文化特色，構建“一廊一帶四區多點”格局，推動建設黃河文化精品旅游帶、黃河中央生態公園等重大項目，持續放大“黃河萬里行”“黃河入海流”等黃河文化品牌。
文旅融合奏響新時代黃河文化大合唱
推動文化和旅游高質量發展需要我們立足黃河流域的文化特色和資源優勢，以系統思維和整體視角，構建全流域協同機制，講好黃河故事，奏響黃河大合唱的時代贊歌。
一是機制創新，構筑黃河文化和旅游融合發展的協同格局。以整合品牌為導引，創新區域協作機制，突破行政區劃限制，深化沿黃九省區在文化管理、旅游管理、文物保護等領域的交流協作，常態化開展黃河文旅融合發展學術會議、工作聯席會議等，構建覆蓋全流域的黃河文旅合作平臺和利益協調共享機制，打造“管理互鑒、信息互通、市場共享”的協同發展格局。
二是聚焦重點，高質量建設黃河文化旅游帶。沿黃九省區瞄準區域文化和旅游資源特色，聯合打造上、中、下游共建共享共融的黃河文化旅游帶，重點建設黃河流域旅游風景道、以國家中心城市為承載的世界級旅游城市、以高A級景區為承載的世界級旅游景區和度假區、以高品質文化資源為底蘊的黃河文化IP體系，聯動建成串珠成線、由線及面、跨區聯動的黃河文化和旅游廊道，切實形成凝聚民族共識、增進文化自信、展現文明風尚的世界級大河文明展示窗口。
三是傳播賦情，凝聚新時代黃河文化和旅游融合發展共識。探索圍繞“中國夢·黃河情”等文化主題，實施黃河文化全媒體傳播工程，構筑黃河文化旅游品牌形象，講好“讓黃河成為造福人民的幸福河”的故事。一方面，主動強化主流媒體的宣傳效果，深挖黃河文化主題元素，綜合運用新聞宣傳、影視劇、紀錄片、節會賽事等形式，主動推介宣傳黃河文化故事；另一方面，綜合運用5G、人工智能、大數據和區塊鏈等新技術，用好直播、短視頻等新媒體，擴大以青年群體為重點的受眾群體，提升黃河文化旅游的品牌知名度、美譽度，讓厚重的黃河文化煥發出嶄新的時代光彩。（作者 金棟昌 徐夢真 韋東增）
（責任編輯：盧相汀）
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