消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。今年以來，我省認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署和省委、省政府工作要求，堅持把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，開展了多渠道、多層次、多樣化的“一攬子”促消費行動，取得了顯著的經(jīng)濟帶動效果和社會效益。
營造“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的促消費氛圍，形成持續(xù)不斷的消費熱潮。全省各地按照省商務廳等19部門出臺的《“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年行動計劃》，有針對性地開展系列促消費行動，進一步釋放消費潛力，促進消費升級，以消費大繁榮助推我省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，群眾的幸福感獲得感不斷增強。
活起來 熱起來 火起來
營造消費氛圍 釋放消費潛力
“這個表演太精彩了，我不僅是觀眾，也是那個時代、那個故事的參與人，完全投入進去啦。”8月3日，一名來自韓國的游客在平遙看完情境體驗劇《又見平遙》后，對沉浸式的旅游體驗贊不絕口。不論是參觀錢莊博物館、古縣衙，還是在古城墻下漫步，都令她興奮不已。
暑期歷來是旅游旺季，同時也是全年促進消費的重頭戲。“很震撼”“確實好”“看多少次都不夠”“后勁很大”……在各種社交軟件上，有觀眾好口碑的不斷加持，《又見平遙》給平遙古城增添了吸引力，全國游客紛至沓來。
搶抓暑期黃金消費季，全省各景區(qū)都在積極推進促消費行動。7月28日晚，由省商務廳、省文化和旅游廳、省財政廳、省公安廳、省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合主辦的2023“魅力山西·晉品惠享”旅游消費月活動在太原古縣城啟動。
據(jù)介紹，旅游消費月期間，全省各地創(chuàng)新消費產(chǎn)品供給，聯(lián)合景區(qū)開展民俗表演、電影放映、文藝演出、文化創(chuàng)意等特色活動，結合避暑、研學、演出等消費熱點，在省內(nèi)各大景區(qū)開展了豐富多彩的活動。加大旅游消費惠民力度，鼓勵景區(qū)門票減免，推行區(qū)域旅游景點套票、月票和旅游公交等服務，組織開展消夏晚會、街頭文藝巡演、文藝匯演、送戲下鄉(xiāng)等活動，實施消費補貼、積分獎勵兌換等政策，通過多種途徑發(fā)放文旅消費券。創(chuàng)新旅游消費活動形式，組織開展啤酒節(jié)、潮流音樂節(jié)、非遺文化節(jié)、旅游美食節(jié)、街舞大賽、廣場舞大賽等活動，全力打響“旅游滿意在山西”品牌。
新能源汽車、家居家電、餐飲住宿、文化旅游等各領域消費加速回暖。回看上半年，我省促消費熱潮不斷、活力涌動。網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)、首屆零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展峰會、“6·18”專題促消費、成品油行業(yè)讓利促銷活動、“幸福暖家”家居促消費活動……根據(jù)消費提振年行動計劃，我省實施“1+4+7+N”行動舉措：以全省“晉情消費·全晉樂購”活動為1條主線，以迎春有禮、綠色有情、夏日有行、金秋有惠實現(xiàn)4個消費季“季季有主題”，圍繞提檔大宗消費、升級消費體系、提升消費品質(zhì)、培育新型消費、激發(fā)餐飲消費、擴容會展消費和復蘇文旅消費等開展7項行動。通過工商文旅融合、省市縣聯(lián)動、政銀企協(xié)同、線上線下共促等方式，舉辦貫通全年的系列消費促進活動100場以上的N項活動。目前，各地促消費工作正在有序推進中。
新空間 新場景 新體驗
優(yōu)化消費供給 打造消費熱點
作為一種有效嘗試，省零售商行業(yè)協(xié)會首屆“街坊節(jié)”開啟居民消費新體驗。
帶領品牌廠商走進社區(qū)，走到居民身邊。7月29日，“街坊節(jié)”第13站社區(qū)行活動在太原市和平街道玉門河公園成功舉辦。活動現(xiàn)場，最受歡迎的當數(shù)本土零售商龍頭企業(yè)美特好的惠民行動，琳瑯滿目的生活必需品吸引居民購買，大家享受到了平時沒有的驚喜折扣。與百姓生活密切相關的家電、數(shù)碼、糧油、新能源汽車等眾多產(chǎn)品、品牌齊聚，健康檢測咨詢等公益服務和精彩接地氣的惠民演出，大大提升了現(xiàn)場人氣。
因地制宜出方案、活動前有效預熱、惠民生活動內(nèi)容豐富……記者了解到，省零售商行業(yè)協(xié)會首屆“街坊節(jié)”上半年啟動以來，在省商務廳指導下，活動屬地各級商務部門積極配合參與，激發(fā)了品牌商的促銷熱情，開啟了居民新的消費體驗，探索出社區(qū)便民商業(yè)新模式，提升了社區(qū)居民獲得感、幸福感。
優(yōu)化消費供給，打造消費熱點，“東方甄選山西行”掀起一波消費高潮。從5月20日到25日，全國網(wǎng)友聚焦山西，數(shù)億級的直播流量傳播山西，上億元的“山西好物”熱銷全國，表里山河壯美風光不斷刷新人們的印象。據(jù)統(tǒng)計，此次“東方甄選山西行”銷售“山西好物”達1.3億元，短視頻播放量超6億次，“山西行”話題播放量登上熱搜榜單20次。
新空間、新場景、新體驗，帶來不一樣的消費變化。綜合來看，當前線上線下消費有機融合加快，智慧產(chǎn)品、智慧零售、智慧旅游、智慧家政、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等消費新業(yè)態(tài)不斷壯大，沉浸式、體驗式、互動式消費新場景不斷涌現(xiàn)。
“隨著消費的升級，購物已不再只是線下買商品、談價格的過程，更多的是滿足精神層面的需求。人們因為興趣而購買，是近年來抖音電商火爆的原因之一。”省商務廳相關負責人分析，當前零售業(yè)的格局正在以前所未有的速度被顛覆，新技術催生出的新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式層出不窮，消費者的購物習慣正在被重塑。省電子商務商會會長顧寧認為：“數(shù)字經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，在連接與交互中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)資料，挖掘消費增長點的創(chuàng)新活動，也應更多圍繞數(shù)據(jù)展開。”
便利度 舒適度 滿意度
改善消費條件 完善商業(yè)體系
“每一次漫步鐘樓街，都有新鮮美好的體驗。”改造后的鐘樓街漸漸成了太原人的驕傲，不僅還原了眾多老字號明清時期的建筑形態(tài)，更重點引入品牌旗艦店、山西首店，結合百年老字號的回遷與升級，在真正意義上實現(xiàn)文脈、商脈的互通延續(xù)，成為太原名副其實引領消費升級的新地標。
太原鐘樓街的重塑升級，讓很多消費者體驗到了一條老街擴容提質(zhì)后帶給城市消費的巨大活力。部分原址回歸的老字號，如乾和祥、上海飯店、老鼠窟元宵、華泰厚等，成了聯(lián)系太原人情感的紐帶。引入多家高級別數(shù)碼科技品牌門店和服裝鞋履零售店，如華為全品類MSC旗艦店、榮耀直營LIFE店、李寧山西首家文化概念店等。在發(fā)展“首店經(jīng)濟”之外，不斷推出藝術演藝、創(chuàng)意市集、IP美陳、燈光秀等特色活動。
一條步行街的成功打造為城市消費帶來無限活力。我省積極打造城市體驗消費新地標、區(qū)域綜合消費承載地，大力提升城市煙火氣。太原鐘樓街、太原古縣城十字街、太原中正天街、大同凱德世家廣場、忻州古城步行街、陽泉濱河新天地商業(yè)廣場、晉城南大街、平遙古城南大街、長治城隍廟廣場等省級步行街也因為消費條件不斷改善，展現(xiàn)出強勁的消費韌性和活力。
改善消費環(huán)境是恢復擴大消費的重要支撐。有專家指出，消費環(huán)境不僅包括外在的消費品供給、消費場所、消費方式、消費成本、消費政策等，還應包括消費帶來的實惠、滿足、愉悅和幸福。居民消費不僅是一種物質(zhì)消費，也是一種精神享受。因此，改善消費條件、完善商業(yè)體系勢在必行。
在城市，我省積極改造提升步行街，建設智慧商店、智慧商圈，擴大“一刻鐘便民生活圈”覆蓋范圍。在鄉(xiāng)村，我省實施縣域商業(yè)建設行動，出臺了《關于做好2023年縣域商業(yè)建設行動工作的通知》，并爭取到商務部專項資金，在全省25個縣（市、區(qū)）開展了縣域商業(yè)建設行動。通過建設改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場、縣級物流配送中心和快遞物流站點，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，降低流通成本，增強農(nóng)產(chǎn)品上行動能，推動縣域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
人氣“聚起來”，消費“火起來”。在全省各級各部門的共同努力下，期待溫馨的煙火氣更盛，百姓幸福生活味更濃。
本報記者閆杰
（責任編輯：梁艷）
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