8月20日，首個國產(chǎn)3A游戲巨作《黑神話：悟空》正式上線，迅速吸引了全球游戲愛好者的目光，游戲中的眾多取景地也受到玩家關(guān)注。公開信息顯示，該游戲在國內(nèi)36個景點(diǎn)取景，其中山西取景地高達(dá)27處。
游戲上線首日，山西文旅迅速響應(yīng)，圍繞游戲中的山西元素展開強(qiáng)勢傳播，并推出送游戲主題文創(chuàng)周邊的互動活動，內(nèi)容曝光度持續(xù)攀升。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度大漲，網(wǎng)友們“跟著悟空游山西”的意愿強(qiáng)烈。
山西全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位 數(shù)量位居全國第一
《黑神話：悟空》游戲是以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，游戲以四大名著之一《西游記》為背景設(shè)定，通過情感敘事再現(xiàn)充滿東方美學(xué)特色的英雄傳奇。該游戲以其對中式古建筑的精細(xì)還原和對《西游記》中孫悟空形象的巧妙運(yùn)用，在游戲上線當(dāng)日成為文旅界關(guān)注的熱點(diǎn)。
據(jù)目前公布的部分取景地列表顯示，《黑神話：悟空》在全國范圍內(nèi)選取了36個景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻，以及浙江杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。值得一提的是，古建愛好者們發(fā)現(xiàn)，該游戲中，山西省的取景地多達(dá)27處，如大同云岡石窟、華嚴(yán)寺，忻州五臺山佛光寺、南禪寺，朔州崇福寺、應(yīng)縣木塔，晉中平遙鎮(zhèn)國寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等。社交媒體上，不少游客已經(jīng)分享了他們探訪游戲中古建筑實(shí)景的經(jīng)歷。
山西享有“中國古代建筑寶庫”的美譽(yù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元以前木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國總數(shù)的85%，唐代全國僅存的3座古建全部在山西，明、清時期的古建筑更是數(shù)量龐大。第三次全國文物普查數(shù)據(jù)顯示，山西的全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位有531處，占全國總數(shù)的10.5%，位居全國第一。
山西旅游搜索量明顯上漲 取景地?zé)岫燃娂婏j升
山西晚報記者從各大在線旅游平臺獲悉，《黑神話：悟空》游戲上線首日，山西旅游搜索量明顯上漲，旅游熱度呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。
攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日0時至12時，山西省搜索熱度環(huán)比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長兩成，而且今年暑期，一些寺廟類景區(qū)的訂單量也出現(xiàn)了顯著增長，例如，山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍，其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫雀羌娂婏j升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強(qiáng)烈。而且，以今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長約七成，增速領(lǐng)先大盤。
同程旅行數(shù)據(jù)同樣印證了游戲上線當(dāng)天山西的火熱程度。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。
攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻簦瑥亩@著提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。
山西文旅展開強(qiáng)勢傳播 不少網(wǎng)友已踏上山西旅程
目前，山西省文化和旅游廳已借勢《黑神話：悟空》取景地展開系列強(qiáng)勢傳播，社交平臺相關(guān)內(nèi)容曝光度持續(xù)攀升，不少網(wǎng)友表現(xiàn)出對山西古建筑的憧憬。
以嗶哩嗶哩社交平臺為例，山西晚報記者看到，一年前的2023年8月20日，山西省文化和旅游廳官方賬號就曾發(fā)布一則山西古建的宣傳視頻，其中展示了《黑神話：悟空》游戲場景和山西實(shí)際場景地的場景對比，截至8月20日19時，該視頻已有175.2萬的瀏覽量，5000多條評論量。游戲上線首日，山西省文化和旅游廳官方賬號又結(jié)合山西文旅元素和《黑神話：悟空》連發(fā)兩則宣傳視頻，并推出送游戲主題文創(chuàng)周邊的互動活動，截至當(dāng)天19時，活動內(nèi)容相關(guān)視頻已有6萬多的瀏覽量，2300多條評論量。
評論區(qū)，不少網(wǎng)友表示已經(jīng)在來山西路上，或者在規(guī)劃今年的山西之旅。“山西是我憧憬的旅游目的地，9月，我們將走進(jìn)應(yīng)縣木塔、南禪寺、天臺庵……山西古建，我們來了。”“我是導(dǎo)游，正在帶團(tuán)去山西路上。”“去年去了大同和太原，今年計劃去看佛光寺和晉東南古建。”更有網(wǎng)友給山西文旅和《黑神話：悟空》游戲的聯(lián)動出起點(diǎn)子來，“可以推出山西古建筑《黑神話：悟空》旅游套票，為期一年，我覺得效果應(yīng)該不差。”“配合游戲主題旅游線路，山西取景地可以做一些玩家認(rèn)證點(diǎn)，集齊所有認(rèn)證碎片可以兌換禮盒。”……
山西晚報記者 張彩云 實(shí)習(xí)生 李東陽
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《黑神話：悟空》以中國古典名著《西游記》為背景，通過現(xiàn)代游戲技術(shù)重新詮釋這一經(jīng)典故事，贏得了全球玩家的關(guān)注和贊譽(yù)。根據(jù)2024國游銷量半年榜，該游戲在預(yù)售一個月后，銷售額達(dá)到了3.9億元，銷量為120萬份，大幅打破了國產(chǎn)游戲的預(yù)售紀(jì)錄（原紀(jì)錄為10萬級）。游戲平臺Steam數(shù)據(jù)顯示，不僅是在中國區(qū)，在目前全球熱銷商品中《黑神話：悟空》都持續(xù)霸榜第一名。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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