從北京新春廟會到上海豫園燈會，從安徽徽州魚燈秀到廣東遂溪醒獅表演，從重慶“年味”集市到內蒙古非遺年貨節……首個“非遺版”春節，“非遺過大年”成為消費新熱點。非遺年貨花式“上新”，非遺民俗活動精彩不斷，助力新春消費持續升溫。
“過年了，給孩子買了醒獅帽！”家住北京的趙先生告訴記者，他在社交媒體上看到的新春限定醒獅帽，其元素正來自非遺舞獅，“紅白配色特別喜慶，真是憨態可掬又活潑靈動！”
今年春節，人們對非遺年貨熱情高漲。各式各樣的非遺年貨走俏市場，將春節儀式感“拉滿”的同時，不斷釋放消費新潛力，讓春節消費透著濃濃的文化味。
魚燈相關視頻、圖片獲得數萬點贊。社交媒體截圖
蛇年花燈等特色年貨廣受歡迎，木版年畫、打鐵花、英歌舞、魚燈等短視頻火爆“出圈”。據購物平臺統計，近兩周“非遺”相關搜索量同比增長超80%，其中“福字”“窗花”“燈彩”的搜索量同比增長超120%，“年畫”“春聯”“剪紙”的搜索熱度也大增。
“走親訪友，非遺年貨就是‘氣氛組擔當’。”中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任楊紅注意到，近兩年來，年輕人熱衷購買非遺產品、欣賞非遺表演、學習非遺手工制作，“加入社區、村鎮的英歌隊，親手印福字、繪年畫，分享非遺文創……尤其是在春節期間，非遺就是年味的來源。只要與非遺相約，年味就有了！”
除了“線上”買年貨，人們也愿意在春節走出家門，“線下”體驗非遺民俗，非遺與文旅消費深度融合成為2025年新潮流。
據《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動人氣極高，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞等獨具地方特色的非遺民俗活動，以及簪花、扎染、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗受到眾多游客的青睞。
“我們一家人今年選擇去泉州過年，拍了期待已久的‘簪花照’。頭戴簪花的游客隨處可見！”沈女士向記者分享了這次新年旅行的感受，木偶戲、南音和簪花給她留下了深刻印象，“泉州是一個非遺的寶庫，好吃、好玩、好逛。”
在泉州，沈女士為女兒拍下頭戴簪花的照片。受訪者供圖
跟隨非遺，越來越多的游客走向更小眾、更側重于深度體驗的目的地。從大理扎染到自貢花燈，從新疆喀什土陶到江蘇蘇州非遺游園，豐富多彩的非遺體驗吸引了大量游客的目光。
旅行平臺數據顯示，2025年以來，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%。非遺與旅游市場的深度融合，不僅讓游客在旅途中感受到了傳統文化的韻味，也為文旅消費注入了新的活力。
今年春節，安徽黃山歙縣的瞻淇村著實火了一把。全國各地慕名而來的游客走進這座古老的村落，只為一睹瞻淇魚燈的風采。當喧囂的鑼鼓聲傳來，“大魚”靈動游弋，將粉墻黛瓦的千年古村映照得流光溢彩、熠熠生輝，不禁讓人聯想到辛棄疾筆下“一夜魚龍舞”的熱鬧景象。“紅魚代表喜慶祥和，青魚代表春回大地。”前去打卡拍照的網友難掩興奮之情，“希望非遺能被越來越多的人看見！”
在外的游客收獲滿滿，返鄉的游子也在家鄉找到了久違的年味。新年伊始，邯鄲道歷史文化街區重新開街，古色古香的建筑，掛滿了繪制著成語故事圖案的紅燈籠；手藝人現場展示剪紙、泥塑等傳統手工藝，并將成語故事融入其中。“雖然從小在這里長大，但我也并不知道有些成語出自邯鄲。”返鄉的尤先生表示，“逛邯鄲道，我重新認識了家鄉！”
業內人士表示，非遺元素的融入，讓春節變得更加豐富多彩。“追著非遺過大年”成為當下文化潮流，不僅豐富了春節的內涵，更彰顯了傳統文化在新時代煥發出的勃勃生機。非遺正不斷擁抱現代生活，為消費市場注入發展新活力。
（責任編輯：梁艷）
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